YoastCon 2017: 10 takeaways para melhorar o seu SEO • Yoast

Edwin Toonen

Edwin é um especialista em conteúdo estratégico. Antes de se juntar ao Yoast, ele passou anos honrando sua habilidade na revista de design web líder da The Netherlands.

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Faz uma semana desde a conferência SEO YoastCon e nós ainda estamos processando todas as coisas legais que ouvimos e vimos. Em alguns dias, você será capaz de assistir as conversas em vídeo e fazer sua própria lista de pendências para fazer seu rankings skyrocket. Para dar uma ideia do arco de história da YoastCon, eu compartilho dez aquisições que têm impacto no seu SEO, agora e no futuro.

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Todas as fotos neste post são feitas por Henk-Jan Winkeldermaat   “

1. A busca por voz está mudando / mudou de busca

Tanto Joost de Valk quanto Marcus Tandler falaram longamente sobre como a busca de voz está mudando de busca. Como o nosso smartphone está cada vez mais forte, o reconhecimento de voz está cada vez melhor e a IA subjacente está cada vez mais inteligente, estamos mudando a forma como pesquisamos. A ComScore diz que por 2020 50% de pesquisas serão buscas por voz.

Para muitas tarefas comuns, uma busca por voz dá a resposta mais rápida. Mas, na contramão de procurar em mecanismos de busca regulares, muitas vezes você só vai obter um resultado. Como proprietário do site, ser esse resultado de busca vai ser um verdadeiro desafio. Seu conteúdo tem que responder a essas perguntas.

joost de valk no yoastcon

2. Mobile é tudo

Durante anos temos falado sobre a ascensão do mobile. Agora, o mobile é a parte crucial que você deve otimizar para. O próximo índice mobile-first do Google vai classificar sites com base em suas ofertas móveis. Se for um saco, você ganhou ’ t rank bem. Não tem jeito ao redor; se você tem um site de desktop OK, mas nenhum ótimo site móvel, você vai perder para fora. Torne móvel a sua prioridade máxima! Sim, mesmo que você não tenha muitos visitantes móveis – ainda.

3. Copiar – não apenas conteúdo – é rei

Você sabe que o conteúdo é freqüentemente chamado de rei, certo? Bem, isso ainda é verdade neste dia e na idade. Mesmo com todos esses desenvolvimentos no mundo SEO, o conteúdo ainda está onde está. Mas não é qualquer conteúdo antigo; é tudo sobre conteúdo de qualidade. A IA do Google está melhorando em determinar qual peça de conteúdo oferece mais valor para o leitor. Você não pode mais confiar no seu conteúdo fino. Melhor escovar as suas habilidades SEO copywriting .

Além disso, a cópia está ficando mais importante. É claro que copiar difere do conteúdo como é usado para apriviver as interfaces e melhorar UX e conversão. Você deve fazer sua cópia pessoal e oferecer aos usuários soluções, não produtos. Ou, como o gênio da conversão Karl Gilis disse em sua palestra: ” Pare de vender do jeito que você quer vender. Venda a forma como as pessoas querem comprar! “

4. Links são importantes

Links desempenharam uma grande parte nesta edição da YoastCon. Tanto Dixon Jones quanto Laura Crimmons colocam links e ligam prédio frente e centro. A importância dos links tem sido há muito tempo um tema de discussão, mas na YoastCon, o próprio Google provavelmente disse que é melhor: “Ranking sem links é realmente, muito difícil”.

Você deve colocar muito tempo e esforço em suas campanhas de construção de link. Experiente e descubra quem é o seu público e onde eles saem. Encontre um assunto adequado, escreva ótimo conteúdo – ou atire em vídeo ou faça um infográfico – e agreda uma conversa com jornalistas relevantes. A recompensa poderia ser enorme: não apenas links, mas exposição e conscientização de marca.

laura crimmons at yoastcon

5. Assuntos de acessibilidade

Rian Rietveld e Andrea Fercia, ambos especialistas em acessibilidade, mostraram que todo site deve ser acessível. Todo visitante tem o direito de usar o seu site mesmo que eles tenham algum tipo de deficiência. Tente ouvir o seu site e veja onde os leitores de tela se metem em problemas. Encontre e fixe essas questões. Torne o seu conteúdo fácil de entender em qualquer tipo de circunstância. É como Rian disse: “O Google é cego e surdo, então tudo o que você faz por acessibilidade também é bom para SEO”. No final, todos nos beneficiamos de um site perfeitamente acessível.

6. Experiência do usuário = SEO

UX e SEO go hand in hand e esperamos que este vínculo se fortaleça ao longo do próximo ano. O Google está cada vez mais olhando como os usuários se comportam em seu site. Eles pulam de volta rapidamente porque o conteúdo não se encaixa em suas expectativas ou eles visitam mais páginas depois de ler o conteúdo que eles vieram?

Você deve, portanto, oferecer um UX flawless que satisfaça facilmente o seu visitante ’ s sede de conhecimento ou sua intenção de comprar um produto. Não esconda coisas, use uma chamada adequada para o botão de ação e escreva sua cópia de forma humanizada e pessoal. Porque, de acordo com Karl Gilis: “Se você não se importa com suas palavras, você é um decorador e não um designer.” Acima de tudo: concentre-se nas coisas que mais importam, não para você, mas para os seus usuários. Faça as pessoas felizes!

7. It’ s tudo sobre o usuário

Como eu disse anteriormente: nada é sobre você porque tudo deve ser sobre o seu visitante ou cliente. Mantenha-os na parte de trás da sua mente em todos os momentos. Pergunte a si mesmo se o que você diz que faz é o mesmo que eles experimentam? Você vende seus produtos ou vende uma solução para o problema do usuário? A sua pesquisa de palavra-chave se concentra em variações das mesmas palavras ou inclui as palavras que os usuários realmente usam para te encontrar? Além disso, o seu conteúdo responde à pergunta que um usuário tem? Karl Gilis: ” Seus visitantes só se importam com eles mesmos. Eles não se importam com você! Por isso, faça seu conteúdo sobre suas necessidades – não seu. “

8. Intenção de busca

Não há apenas um tipo de consulta de pesquisa, há quatro. Há buscas de navegação, buscas informativas, buscas comerciais e buscas transacionais. Estes são chamados de intenção de busca e eles determinam o que um buscador deseja. A intenção de busca impacta tudo a partir de pesquisa por palavra-chave para escrita de conteúdo. Mirar seu conteúdo no tipo de pesquisa errado poderia levar a resultados menos que estelares. Dê uma olhada em seus objetivos e descubra onde o seu conteúdo poderia ter o maior impacto.

9. Velocidade do site: seu site nunca é rápido o suficiente

A velocidade do site tem sido uma questão quente por um tempo agora e de forma correta. Ambos os usuários e mecanismos de busca amam sites rápidos. A conversão e a satisfação do usuário é maior em sites rápidos. Joost de Valk mostrou que até o Googlebot adora sites rápidos porque pode engatinhar mais páginas no mesmo tempo. E agora a velocidade da página será um fator de classificação no próximo índice mobile-first. Por isso, simplesmente não há como ao redor: trabalhar na velocidade do seu site!

10. A inteligência artificial está sacudir as coisas

“O Google não está usando IA para fazer buscas melhor, o Google está usando busca para tornar a AI melhor”, disse Marcus Tandler em sua palestra épica. A AI está em todos os lugares e a desempenhar um papel maior a cada dia. Muitos desenvolvimentos atuais no mundo do SEO, como a busca por voz, são alimentados por uma IA. Enquanto essa IA está ficando mais inteligente e mais inteligente, o impacto que ele tem será enorme. Não só para SEO mas para muitos aspectos da vida cotidiana – para melhor ou pior.

marcus tandler na yoastcon

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Bonus: editor de Gutenberg do WordPress

Não estritamente SEO relacionado, mas algo que pipocou muitas vezes: o futuro do WordPress. Esse futuro gira em grande parte em torno de um certo novo editor que vai pelo nome Gutenberg. Nós somos bem céticos, mas também vemos seu potencial. Na YoastCon, Joost e Omar Reiss, discutiu-se o impacto que Gutenberg terá. Eles mostraram o público onde está atualmente e o que vai vir a subir. Certifique-se de assistir a esta sessão e ler em todas as coisas Gutenberg. Você pode até participar do desenvolvimento de Gutenberg.

A YoastCon ajuda a melhorar o seu SEO

A YoastCon foi uma conferência SEO de proporções épicas. Os palestrantes foram excepcionais, as oficinas impressionantes, o local awe-inspirador e os visitantes bondosos e inteligentes. Nós adoramos cada segundo dele e esperamos que você tenha feito também. Se você não conseguiu, você pode sempre assistir as conversas na próxima semana. E mais, você sempre pode se juntar a nós novamente em 2019.

Aqui, eu discuti vários tópicos que surgiram durante a conferência. Espero que você encontre essa pequena visão geral útil e se inspire para melhorar o seu site. Há sempre algo a melhorar. Boa sorte!

Can’ t get suficiente da YoastCon? Confira o filme after movie!

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Fonte: yoast.com/yoastcon-2017-10-takeaways