SEO para Landing Pages: Best Practices to Rank

Quando se trata de sua estratégia de marketing digital, landing pages são feitas para conduzir eventos de conversão. Ter uma webpage que não se apresenta bem nos SERPs e não pode ser encontrada é um desperdício de página. Você não obterá conversões através de sua landing page se ninguém encontrar. Da mesma forma, se essa página não for otimizada para atingir o público certo, ela também vai desperdiçar.

Os marqueteiros sabem que a otimização de landing page efetiva atrai consistentemente mais tráfego orgânico e os clientes potenciais certos-aqueles interessados em seu produto ou serviço e, assim, muito provavelmente se convertendo. Neste guia, exploramos algumas das melhores práticas para classificar landing pages.

O que É uma SEO Landing Page?

Uma landing page focaliza-se em palavras-chave direcionadas que você espera classificar para e sempre inclui um call-to-action (CTA). Ele é tipicamente parte de uma campanha de marketing de entrada maior, onde o objetivo é aumentar sua participação no tráfego de pesquisa total dentro da sua indústria. A característica definindo a página de desembarque é o formulário, que é projetado para capturar informações do visitante. As landing pages eficazes são claras e diretas na esperança de proporcionar uma experiência geral positiva do usuário. Eles não se distraem com gimmicks mas funilam o usuário de forma simplificada em direção a um evento de conversão.

Um ótimo lugar para começar quando se trata de otimizar landing pages em seu site é olhar para sua homepage. Por exemplo, Peloton fornece um excelente blueprint para fornecer um design clean e simples que inclui vários CTAs. Há até depoimentos na página, um ingrediente chave para a condução de conversões de qualquer página do produto.

Peloton landing page e CTA exemplo

Se você deseja que seu website se realize bem em SERPs, você deve se concentrar na otimização de novos conteúdos e conteúdo existente para busca orgânica. Isso é especialmente verdadeiro para landing pages, onde as taxas de conversão e de click-through dependem em grande parte de conteúdo de qualidade. Uma auditoria de conteúdo pode determinar se suas landing pages existentes estão apropriadamente otimizadas. Você pode aplicar as dicas abaixo a novos conteúdos apenas publicados ou abaixo do conteúdo.

Best Practices for Criando uma Landing Page With SEO in Mind

As melhores práticas de SEO tornará suas landing pages rank mais altas em resultados do motor de busca e garantem que você alcance seu público-alvo. Com o SEO certo, você atrairá pessoas interessadas em seu tópico, produto ou serviço. Isso permite que você gere mais leads, enfim aumentando sua taxa de conversão e suportando o sucesso geral do negócio.

Aqui estão as melhores práticas básicas a seguir ao criar landing pages de SEO:

  • Deixe sua estratégia de palavra-chave guiar o conteúdo

  • Ajuda a mecanismos de busca entender a estrutura do seu conteúdo

  • Preste atenção na URL usada

  • Monitorar velocidades da página

  • Construir backlinks

Deixe seu Keyword Strategy Guide o Content

Uma estratégia de palavra-chave sólida forma a base de uma landing page de sucesso. Selecione palavras-chave de longa cauda estrategicamente, com foco na intenção de busca. Use palavras-chave no conteúdo naturalmente e logicamente, e lembre-se de escrever para leitores humanos, não bots. Algoritmos de mecanismo de busca reconhecem o recheio de palavras-chave, e isso não o ajudará a escalar os SERPs.

Use palavras-chave secundárias para contextualizar ainda mais o que sua página de pouso é sobre. Você também deve considerar palavras-chave semânticas, frases que você não deseja classificar para especificamente mas suporte a palavra-chave primária, esclarecendo a intenção de busca que você está tentando atender. Palavras-chave semânticas ajudarão sua página a se classificar melhor e de maneira mais direcionada no geral.

Eis um exemplo de como isso pode parecer:

    Principal palavra-chave = “landing page”

  • Secondary palavra-chave = “landing pages”, “best SEO landing pages”, “SEO tips for landing pages”

  • Semantic keywords = “search engine”, “page ranking”, “blog posts”

Se você não tiver certeza do que palavras-chave para usar, as ferramentas de pesquisa de palavra-chave do SEMrush, podem ajudar. Você pode consultar palavras-chave orgânicas, descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão classitendo para, e até mesmo identificar palavras-chave relacionadas para garantir que seu conteúdo seja o mais abrangente possível. 

Help Search Engines Entender a Estrutura do seu conteúdo

É preciso mais do que palavras-chave para otimizar uma landing page de SEO. Seu conteúdo precisa ser estruturado para que os bots do motor de busca possam ler, analisar e reconhecer. Desta forma, o mecanismo de busca sabe qual é a sua landing page e pode indexá-lo corretamente. 

Aqui estão alguns pontos para abordar em termos de estruturação de sua landing page:

  • tag Title: O título da página deve ser curto e incluir uma palavra-chave de alta qualidade. Idealmente, coloque a palavra-chave à esquerda do título da página e coloque palavras menos importantes por último.

  • Alt tag: Você pode adicionar alt tags a images em HTML. Estes descrevem o conteúdo de uma forma que os bots do motor de busca podem ler. Se a imagem não carregar adequadamente devido a uma falha técnica, a tag alt aparecerá em vez disso. Uma tag alt de alta qualidade oferecerá uma breve descrição da imagem e do seu contexto. Aqui está um exemplo para uma foto de uma garota dirigindo um carro:

  • Meta description: Meta description é um fator de classificação direta. Uma meta descrição clara também pode convencer um usuário a clicar em um resultado do mecanismo de busca (ou não). Escreva uma meta sucinta e de ponta dizendo aos usuários o que eles encontrarão na landing page.

  • Títulos: inclua uma tag H1 de título que corresponde ao seu título da página. Separe outros conteúdos na página usando cabeçalhos H2 e H3. Incluir palavras-chave secundárias em cabeçalhos secundários, conforme apropriado.

  • Links internos: Adicionar relevantes links internos usando texto âncora direcionada adequadamente. Se possível, use a palavra-chave primária da página vinculada como texto âncora. A vinculação interna ajuda ainda mais os mecanismos de busca compreendem o contexto e o conteúdo de uma página.

  • Imagens e vídeos: Adicionar imagens e vídeos, que mostram mecanismos de busca que o conteúdo é valioso. Rotular esses arquivos de forma apropriada, com a palavra-chave primária no nome do arquivo, título e tag alt.

Prestar Atenção à URL Usada

Em SEO, cada detalhe conta- até a sua URL de landing page. Isso ajuda a comunicar informações sobre o conteúdo que as pessoas podem encontrar na página. A URL reflete ainda mais a estrutura do site, revelando como uma determinada peça de conteúdo se encaixa em seu website geral. Tente manter sua URL curta, sem mais de 65 caracteres; idealmente, ela estará em algum lugar entre 50-60 caracteres. Você pode usar barras para separar conceitos, semelhante a como você usaria um cano vertical em um título. Coloque palavras-chave importantes ainda mais para a esquerda.

A URL informa não apenas mecanismos de busca mas também os espectadores. Pegue uma URL como esta, por exemplo: /landing-page/meta-description-para-landing-pages. Uma pessoa pode identificar a categoria geral (landing page SEO) e descobrir a subcategoria que esta página específica aborda (meta descrição). Da mesma forma, um bot do mecanismo de busca pode dizer que esta página é provavelmente o “cluster” de uma página maior de “pilar”.

Speeds Page Speeds

A velocidade da página é um fator importante em rankings do motor de busca. O carregamento rápido garante uma experiência de fácil utilização. Por exemplo, o Google pretende ter páginas carregadas em abaixo de meio segundo. Você não precisa alcançar essas velocidades para ter sucesso, no entanto. Se o seu site carrega em 2,9 seconds, ele já é mais rápido do que cerca de 50% da web. Baixe os tempos de carregamento até 1,7 seconds, e você é mais rápido que 75% da web.

A velocidade da página do Slow também pode aumentar as taxas de bounce, uma vez que os usuários ficam frustrados com o carregamento lento e clique longe do seu site. Isso fere rankings. Você pode usar o PageSpeed Insights do Google para descobrir como você empilha. Você pode tomar muitas etapas para melhorar a velocidade da página, como usar imagens menores, reduzir o número de pedidos que sua página faz, e remover redirecionamentos.

Construir Backlinks

Backlinks consistem em links de outras plataformas para o seu website. Backlinks de alta qualidade de sites respeitados, autorais e de alto escalão vão impulsionar a sua landing page SEO. As trocas de links são uma forma de obter backlinks. Se você mencionar uma estatística ou fato, cite a fonte. Você então aumenta as chances de eles se referir à sua página.

Criando conteúdo compartilhável de qualidade aumentará as chances de que outros então se vinculem a você. Exemplos de conteúdo compartilhável incluem infográficos e estatísticas dignas de nota. Os vídeos também são uma excelente maneira de compartilhar informações úteis de maneira concisa e envolvente. Você pode gerar backlinks orgânicos publicando conteúdo em plataformas de mídia social como LinkedIn ou plataformas de compartilhamento de conteúdo como o Medium.

Se você está se perguntando quais sites para focar seus esforços de backlinks em, use nossa Backlink Gap Tool. Você pode comparar os backlinks para o seu site com até quatro domínios concorrentes para descobrir oportunidades para perseguir com seus esforços de construção de links.

SEMrush Backlink Gap Tool screenshot

Optimize Your Landing Pages Today

Uma landing page é inútil se seu público-alvo não vê. A otimização do motor de busca ajuda a obter os olhos certos em sua landing page, aumentando a geração de chumbo e a conversão. As dicas acima fornecem um guia iniciante básico para SEO efetivo para landing pages. A Ferramenta de Auditoria Do Site do SEMrush pode ajudá-lo a identificar essas páginas precisando de otimização, permitindo que você leve as landing pages existentes para o próximo nível. 

Fonte: www.semrush.com/blog/seo-landing-page