Private Blog Networks (PBN): Os Mitos e Os Riscos

Se você deseja aumentar o tráfego orgânico do seu website, você não pode ignorar a importância do link building. O Google confirmou de volta em 2016 que backlinks são um dos principais três fatores do ranking, ao lado do conteúdo e do RankBrain. 

Os links de construção são uma poderosa tática SEO, e os links certos podem sobrepor o seu rankings e visibilidade orgânica. No entanto, ganhar backlinks não é fácil. Pelo menos não é quando você usa táticas que não violam as Diretrizes Webmaster do Google.

Alguns SEOs optam por usar táticas contra essas diretrizes para acelerar o crescimento orgânico de seu website, inclusive usando redes de blog privadas (PBNs).

Neste guia, vamos mergulhar fundo nessa polêmica construção de link e abordar alguns dos mitos comuns que o cercam, especificamente olhando para:

O que são Private Blog Networks?

Uma rede privada de blog (PBN) é uma rede de websites que colocam uma quantidade elevada de links para outro website. Essas redes de links consistem em links de baixa qualidade projetados para manipular rankings de mecanismo de busca.

Os SEOs que optam por utilizar os PBNs para construir links tipicamente usam essa tática como uma forma de estar em “controle total” de seus esforços de construção de link. Outras táticas de construção de chapas brancas como o digital PR, building link buildingou prédio de link de recursos envolvem terceiros editorialmente colocando links, e SEOs ou webmasters não podem sempre “controlar” de onde estão vindo esses links. 

Por esta razão, PBNs muitas vezes são construídos usando domínios expirados. Esses domínios expirados costumavam ter um site que ganhava links e tinha construído algum nível de autoridade nos olhos dos motores de busca. Esses domínios expirados são comprados e transformados em um site que faz parte de uma rede privada de blog, geralmente tendo novos conteúdos adicionados para que sejam links de saída passam PageRank.

Black hat SEOs que usam esta tática tendem a ir a grandes comprimentos para evitar que o Google identifique que seus sites fazem parte de uma rede ou encontrar qualquer pegada entre eles, incluindo:

  • Hospedagem com diferentes provedores de hospedagem
  • Registrando os domínios com diferentes registrars
  • Usando diferentes extensões de domínio
  • Usando diferentes extensões de domínio
  • Usando diferentes temas ou layouts
  • Criando conteúdo que não se vincula a sites de dinheiro em uma tentativa de disfarçar posts que fazem

Embora sites PBN sejam frequentemente falados sobre como fazer parte de uma rede, a intenção é que eles apareçam sites independentes. 

Basta pensar sobre isso desta forma … em vez de ganhar links, possuir uma rede privada de blog significaria que você poderia colocar links para o (s) seu (s) site (s), com o texto âncora exato que você deseja usar sempre que quiser, e para qualquer que seja a página precisa de impulsionar.

Tudo isso soa ótimo, certo? Errado. PBNs são uma violação clara das Diretrizes de Qualidade Webmaster do Google e podem resultar em seu site sendo penalizado. Por esta razão, não é uma tática que nós compactamos ou recomendamos.

Diretrizes de Qualidade de Webmaster do PBNs Violate Google

Usando PBNs não é uma tática de construção de link recomendada. Se damos uma olhada em diretrizes do Google’s Link Scheme, podemos ver que:

Quaisquer links destinados a manipular o PageRank ou um ranking do site em resultados de busca do Google podem ser considerados parte de um esquema de link e uma violação das Diretrizes Webmaster do Google. Isso inclui qualquer comportamento que manipule links para seu site ou links de saída de seu site.

As redes do blog Private ficam claramente dentro disso, já que os links que vêm de tais sites são destinados a manipular resultados de busca do Google (esses links não são ganhos, bastante colocados por alguém agindo em nome do site).

A questão principal é que os PBNs são usados como uma maneira de ‘enganar o sistema’. Se continuarmos lendo essas diretrizes, vemos que:

A melhor maneira de obter outros sites para criar links de alta qualidade e relevantes para o seu é criar um conteúdo exclusivo, relevante, que pode naturalmente ganhar popularidade na comunidade da Internet. Criar bons conteúdos se paga: Os links são geralmente os votos editoriais dados por escolha, e quanto mais conteúdo útil você tem, maiores são as chances de que mais alguém encontre esse conteúdo valioso para seus leitores e link para ele.

Os links do PBN não são links editoriais que são colocados como o resultado de um grande conteúdo. Eles são apenas uma maneira de impactar artificialmente os rankings de busca, e não é algo que vai funcionar no longo prazo. 

Os Riscos Associados Às Redes Privadas De Blog

Então, se os links PBN são uma violação das diretrizes do Google, quais são os riscos? Podemos quebrar esses abaixo em dois cenários principais:

1. Seu Site É Penalizado / Perda Rankings

Geralmente, nos casos mais significativos em que o uso de táticas de construção de link manipulativo é excessivo, há uma chance de que seu site possa ser penalizado e atingido com uma ação manual.

Mas o que é isso? Lendo as diretrizes do Google sobre isso, podemos ver que ” o Google emite uma ação manual contra um site quando um revisor humano no Google determinou que as páginas no site não são compatíveis com as diretrizes de qualidade do webmaster do Google. A maioria das ações manuais abordam as tentativas de manipular nosso índice de pesquisa. A maioria das questões relatadas aqui resultará em páginas ou sites sendo ranqueados inferiores ou omitidos a partir de resultados de busca sem qualquer indicação visual para o usuário. “

Em resumo, se o seu site receber uma ação manual, isso resultará em rankings inferiores nem para páginas específicas ou para o site inteiro. 

Nas instâncias mais extremas, uma ação manual pode ver o seu site inteiro removido do índice. Mais comumente, se os links forem a causa da ação, este acionará um para ‘Links Unnaturais para o seu site.’ Você pode saber mais sobre isso no vídeo do Google abaixo:

Para se recuperar de uma ação manual, você precisará corrigir o problema (remover links ou enviar um arquivo de desavação) e arquivar uma solicitação de reconsideração

Mesmo que isso seja bem sucedido, é improvável que seus rankings voltem para sua posição anterior, dado que os links não naturais os propalam artificialmente.

Os links Unnaturais também podem trigger um ajuste algorítmico, onde o algoritmo detecta que os links não devem contribuir para o rankings de um site. Na maioria das instâncias, especialmente em 2020, é mais do que provável que os links estejam sendo ignorados pelo algoritmo em vez de resultando diretamente em um ajuste algorítmico.

Anterior, o filtro Penguin do Google se refrescou periodicamente e contribuiu para que sites percam rankings como resultado de links não naturais. A partir de Penguin 4,0, isso agora faz parte do algoritmo do núcleo.

2. Os Links São Ignorados

Para a maioria dos SEOs que estão usando redes de blog privadas, a realidade é que os links considerados não naturais pelo algoritmo do Google provavelmente serão ignorados, em vez de desencadear uma ação manual. 

Atualmente, as ações manuais geralmente são vistas apenas quando há uso excessivo de táticas manipuladoras que desencadear uma revisão de um site pela equipe de spam web do Google. Mas o que realmente significa se o Google ignora links apontando para o seu site?

Em resumo, significa que eles não estão tendo absolutamente nenhum impacto em rankings. O John Mueller, do Google, tem confirmado anteriormente que ignoram links que são improváveis de serem naturais. E não vamos esquecer que o Google agora tem os dados de grandes números de arquivos de desavação. Por muitos anos agora, os SEOs têm ajudado o mecanismo de busca a entender melhor as fontes de links não naturais.

Pergunta a #AskGoogleWebmasters e @JohnMu. Estou vendo o mesmo padrão em vários sites clientes: 100s de backlinks de https://t.co/AplKyLUKvH e domínios spammy relacionados. Ignorar ou desavar?

-Paul Stephenson (@Paul47Insights) 10 de junho de 2019

Se um link não é impactar rankings, seja positiva ou negativamente, os recursos alocados para a construção destes (tempo e / ou dinheiro) são efetivamente desperdiçados. Ninguém quer perceber que seus esforços estão indo para o lixo. 

Por Que Alguns SEOs Ainda Utilizam Redes de Blog Privadas?

Você provavelmente está se perguntando por que alguns SEOs ainda usam redes privadas de blog como uma forma de construir links, dados os riscos associados a esta tática. Ele pode ser discriminado por duas razões:

1. Ganhar Links É Difícil e Imprevisível

Ligações de qualidade Earning são difíceis. É preciso tempo, e os resultados não são garantidos.

Essas táticas que resultam em links de qualidade e autoral são tipicamente ganadas usando email outreach em conjunto com o digital PR, prédio de link quebrado, recuperação de link, construção de link de recursos ou outras técnicas similares.

Em resumo, a única coisa que essas táticas têm em comum é que elas envolvem chegar a jornalistas ou webmasters relevantes e tentar convencê-los a se vincular ao seu conteúdo. Essas táticas são todas sobre conscientização de um pedaço de conteúdo e torcidas para que o destinatário goste o suficiente para se vincular a ele a partir de conteúdo novo ou existente. 

Mas isso em si significa que os resultados são imprevisíveis. Mesmo os melhores esforços não podem garantir o retorno de um número definido de links por mês ou trimestre. Usar um PBN, por outro lado, significa que há mais controle a ser tido em relação à redução da incerteza.

2. Um Desejo De Controlar e Manipular Texto Âncora

Passo de volta 10 anos, e a maioria dos SEOs estavam construindo links de texto de correspondência de correspondência exata. 

Você vê, o texto âncora de um link é usado como uma indicação do tópico da página de destino, e os SEOs figuraram que o algoritmo poderia ser manipulado desta forma.

De muitas maneiras, o algoritmo de Penguin colocou uma parada para isso, mas ainda há SEOs que querem controlar o texto âncora de seu perfil de link. Ganhe links editorialmente, e você descobrirá que jornalistas e webmasters naturalmente se vinculam com textos âncoras como:

  • Clique aqui
  • um título do artigo
  • a naked URL
  • um nome de negócio

É muito menos provável que uma palavra-chave que você mira seja o texto âncora. Tais como as dadas como exemplo no guia de Esquemas de Link do Google:

correspondência exata âncora texto âncora

Redes de blog Private permitem que o controle seja tido sobre o texto âncora usado, com alguns usando isso para manipular ainda mais rankings. 

Debunking The Myths Around PBNs

Apesar dos riscos associados, ainda há muita confusão em torno de PBNs, com ele muitas vezes sendo uma discussão de tópicos quentes entre a comunidade SEO. Abaixo, debochamos cinco mitos comuns da PBN.

1. Private Blog Network Links Won’t Help You To Rank

Enquanto links de uma rede privada de blog violam as Diretrizes de Qualidade Webmaster do Google, isso não significa necessariamente que eles não vão te ajudar a se classificar. Na verdade, há uma chance de que eles o ajudem a aumentar os rankings do seu site … mas isso é provavelmente apenas temporariamente.

Os links de construção usando um PBN são arriscados, e no pior cenário, seus rankings larcarão. Mas não vamos esquecer que muitos fatores são levados em conta para determinar o peso de um link.

É mais um caso que esses links não vão ajudá-lo a se classificar no longo prazo.

Eles podem aumentar artificialmente seus rankings por um tempo. No entanto, assim que o algoritmo (ou um revisor manual) detecta a atividade não natural, é provável que você veja um declínio na visibilidade do seu site.

2. Google Pode Identificar Facilmente Redes de Blog Privadas

Há várias maneiras que o Google pode identificar redes privadas de blog; no entanto, o algoritmo está buscando principalmente as pegadas nos sites que podem pertencer a um grupo de sites.

Em alguns casos, mal colocados juntos as redes são fáceis de se detectar com base em coisas como um endereço IP compartilhado, conteúdo duplicado ou o mesmo proprietário de domínio. Embora, os SEOs que estão construindo redes privadas de blog tenham plena consciência do que pode criar uma pegada e trabalhar para evitar isso o máximo possível. 

No entanto, uma das pegadas muitas vezes esquecidas é quando um grupo de sites todos se ligam para o (s) mesmo (s) domínio (s). Quando estamos falando em identificar links não naturais, isso muitas vezes é um indicador chave. Quando um grupo de links está em grande parte usando textos âncoras comerciais, e eles vêm de conteúdo relativamente fino ou topicamente irrelevante, fica mais fácil identificá-los como parte de um PBN.

3. Links Pagos Muitas Vezes Vêm De Redes Privadas De Blog

É fácil confundir links pagos e redes de blog privadas como iguais, mas eles não são.

Nós trabalhamos em um mundo onde muitos blogueiros vendem abertamente links ou posts patrocinados, mas isso não quer dizer que estes sejam sites PBN. Muitos ‘sellers de link’ estão vendendo links em redes privadas de blog, e alguns dos serviços que muitas vezes são marcados como ‘guest posts’ às vezes acabam sendo este tipo de link.

Que dito, todos os links pagos devem ser marcados seja com um atributo rel=”nofollow “ou rel=”patrocinado”, independentemente da origem. Só porque eles são links patrocinados ou pagos não significa necessariamente que eles vêm de um PBN. 

4. Há A DiffeÊncia Entre Redes de Blog Público e Redes Privadas de Blog

Embora o conceito permaneça o mesmo, você pode ouvir as duas ‘redes de blog particulares’ e ‘redes de blog público ‘ discutidas. Estes são ambos grupos de sites usados principalmente para colocar links em, mas há uma diferença chave.

Uma verdadeira rede privada de blog é só isso; é privada. Muitas vezes bem disfarçado pelo dono com pouco em termos de uma pegada. Esses links não serão vendidos e são usados para os próprios sites do proprietário. 

Por outro lado, se os links são vendidos (todos recebemos listas de sites com uma lista de preços anexada no LinkedIn ou por e-mail sem pedir por eles) abertamente, estes não são privados em nada. São redes de blog público.

No entanto, a chave de decolagem é que o risco associado às redes de blog público é ainda maior do que as redes de blog privadas.

5. Se Nós Possuímos Vários Sites Que Se Ligam Uns Aos Outros, Isso É Um PBN?

Não é incomum que um negócio possue mais de um website e link para um outro. Estes não são, para a maioria, não naturais, e estes não formam um PBN.

Muitas empresas executam mais de um website, e é natural querer garantir que os visitantes descubra seus outros sites. Muitas vezes, esses links são colocados no rodapé.

Não há necessidade de se preocupar com isso ou qualquer necessidade de parar de se relacionar entre suas propriedades, desde que seja natural e não seja feito de forma manipulativa. Só não vá usando texto âncora otimizado para esses links. Um grupo de sites só se torna uma rede privada de blog quando o propósito principal é para construção de links, e diversos sites de propriedade de um negócio não é isso. 

O Que Você Deve Fazer Se Seu Website Tem Links De PBNs?

Se você acredita que seu site tem links de um PBN ou de outras fontes de baixa qualidade para esse assunto, é uma boa prática gastar tempo limpando estes up.

Primeiro as coisas primeiro, você vai querer identificar qualquer link não natural, e você pode fazer isso usando o SEMrush Backlink Audit Tool. 

Especificamente, você pode selecionar marcadores tóxicos específicos para analisar o perfil de link do seu site contra, incluindo aqueles que tipicamente sinalizam uma rede de links.

SEMrush Link Network Audit

No entanto, faz sentido auditar o seu perfil de link baseado em marcadores mais amplos, também, incluindo aqueles considerados manipulativos ou a partir de um ambiente nocivo. Você pode usar nosso guia na análise de backlink para saber mais sobre auditoria de backlink e como identificar links tóxicos.

Em seguida, é necessário limpar links considerados de baixa qualidade, nocivos ou de redes de blog privadas, seja através de remoção de link ou adicionando os links para um arquivo de desavação. 

No geral, usar redes privadas de blog não é uma tática de construção de link que recomendamos ou endosamos. 

Você deve estar usando técnicas para ganhar links editorialmente que posicionam sua marca como líderes em seu espaço, venha de sites que seu público está lendo, e também envie tráfego referencial. Os riscos que vêm com o uso do PBNs não valem a pena.

Fonte: www.semrush.com/blog/private-blog-network