Os 10 Ingredientes da Grande Escrita de Conteúdo

The 10 Ingredients of Great Content Writing

A escrita de conteúdo pode ser difícil.

Basta considerar esses números. Um espantoso 98 de todas as equipes de marketing dizem que conteúdo escrito é seu tipo de conteúdo usado mais usado, ainda que um em cada três divulgadores admita sua escrita de conteúdo é apenas “um pouco” ou “não tão” eficaz.

Em outras palavras, há todo um monte de conteúdo lá fora que não está fazendo o que deve ser.

Este artigo visa ajudar você e sua equipe melhore o seu conteúdo escrevendo qualidade e níveis de sucesso.

Felizmente, escrever conteúdo é algo que as pessoas podem melhorar com um pouco de estudo e prática. Abaixo você pode encontrar os 10 ingredientes de ótima escrita de conteúdo para ajudá-lo a melhorar.

1. Craft a Compelling Headline

Diga que você recebe 100 pessoas para visitar seu blog. Em média, 80 deles lerão sua cópia de manchete, mas apenas 20 lerão o restante.

Em outras palavras, suas manchetes têm muito levantamento pesado para fazer.

As manchetes do Strong fornecem informações específicas e dão um pequeno detalhe para chamar as pessoas em mas partem de contar toda a história.

Podemos ver como isso parece na prática graças a um Análise do BuzzSumo de 100 milhões de manchetes no Facebook e Twitter. Encontrou aproximadamente 65 caracteres (cerca de 11 palavras) é o ponto doce para o comprimento da manchete.

Claro, não se trata apenas do comprimento de sua manchete. As palavras são importantes, também.

Headlines contendo frases instrucionais como “você precisa saber” e “por que você deve” são mais propensas a serem compartilhadas no Facebook.

As pessoas muitas vezes querem ler conteúdo que lhes ensina algo, seja como melhorar a escrita de conteúdo ou um segundo turno das perspectivas de rascunho mais gostitantes na Major League Baseball.

2. Hook Readers With an Interesting Intro

Sua manchete compeliu um leitor a clicar sobre seu conteúdo. Agora você precisa persuadi-los a ler em.

Isso é mais fácil dito do que feito. De acordo com o Nielsen Norman Group, aproximadamente 57 do tempo de visualização de página é gasto acima da dobra, antes que os leitores precisem de pergaminho. Para o segundo screenful de conteúdo, essa figura despenca para apenas 17, e apenas os mais dedicados a fazem muito mais longe.

Em outras palavras, se o seu intro não agarre imediatamente seus leitores ’ atenção, não espere que eles fiquem por aí.

A melhor maneira de manter sua leitura do público é saltando direto no conteúdo prometido por sua manchete.

Por exemplo, se você está lendo este artigo, é uma aposta justa você quer escrever melhor conteúdo. Por isso, na introdução, eu reconheci o seu desafio e expliquei este artigo está aqui para ajudá-lo a encontrar uma solução.

Presumavelmente, que o intro funcionou porque você ainda está lendo!

3. Escreva para Sua Audiência

Uma introdução snappy pode ajudá-lo a manter seus leitores ’ atenção por mais tempo, mas não é uma bala de prata. Você precisa escrever com seu público específico em mente.

Ou, para colocá-lo de outra maneira, escrever para um pequeno subconjunto de pessoas, não para todos.

Para dar um exemplo simples, é como a diferença entre um artigo sobre “ótima escrita de conteúdo” e um sobre “ótima escrita”.

Porque você está procurando dicas sobre a escrita de conteúdo, eu posso fazer guesses informados sobre você. Por exemplo, chances são você trabalhar em marketing ou estão criando conteúdo relacionado ao marketing.

Por outro lado, se este era um artigo sobre “ grande escrita, ” você poderia ser qualquer um de um aluno a um romancista lutando com o bloco de escritor. Se eu tendesse escrever para todos aqueles possíveis públicos, provavelmente eu não atingiria a marca para nenhum deles.

4. Estreita Your Article’s Focus

Cada artigo deve ter uma única ideia clara da manchete para conclusão.

Seguindo esta abordagem pode ajudá-lo a formar argumentos mais lógicos, escrever cópia que flui naturalmente, e fornecer seus leitores com claras decolagens.

A menos que você esteja escrevendo uma página de pilar agindo como um ponto central para discutir um tópico amplo, mantenha seu foco o mais apertado possível. Por exemplo:

  • Bad: Como melhorar seu marketing
  • Melhor: Como fazer melhor marketing de pequenos negócios
  • Best: Como fazer marketing de mídia social para startups SaaS

Seria impossível escrever um valioso pedaço de conteúdo sobre esse primeiro tema porque o público potencial é apenas amplo demais. Você simplesmente não pode oferecer conselhos relevantes para todos, de uma startup de uma pessoa única para uma marca multinacional.

Ao estreitar o seu foco, você poderia fornecer valor real em torno de um tópico específico.

5. Esteja Engajando

No entanto aliciar sua manchete pode ser, se o seu conteúdo não engajar rapidamente seu público uma vez que pousarem em sua página, eles vão quicar.

Vamos olhar para mais alguns BuzzSumo research para demonstrar isso. Eles usaram modelos de aprendizado de máquina para descobrir as chaves para engajar a escrita de conteúdo.

Dos artigos que os pesquisadores olharam, apenas uma fração se apresentou fortemente tanto no Facebook como no Twitter.

Isso mostra pessoas em diferentes plataformas se engajam com diferentes tipos de conteúdo.

Então, lá ’ s a escrita em si.

Como um divulgador, aposto que você foi dito excelente conteúdo escrevendo linguagem simples.

No entanto, esse mesmo estudo BuzzSumo encontrou conteúdo com pontuações de alta legibilidade (frases mais curtas e palavras) não geralmente se apresenta notavelmente melhor do que aqueles com pontuações de leitura mais baixa pontualidade geral.

engaging language in content writing

Em outras palavras, envolver a escrita de conteúdo é sobre usar o idioma seu específico audiência vai entender e apreciar. Por isso, simplificar ou se complicar para o bem de fazer isso é provavelmente menos eficaz.

6. Escreva em Your Unique Brand Voice

Por que algumas marcas se destacam mais do que outras através de seu conteúdo?

Graças ao Sprout Social, sabemos que ele está abaixo de uma gama de fatores, a maioria dos quais estão diretamente relacionados com a voz da marca, aka a personalidade que você anexa à sua marca.

Uma vez que você descobriu por quem você está escrevendo e o que os engaja, continue fazendo. É tudo sobre consistência.

Claro, a menos que você tenha uma única pessoa cuidando de toda a sua escrita de conteúdo e comunicações, você precisa esclarecer sua voz de marca com toda a sua equipe em um documento central, de fácil acesso. Caso contrário, você corre o risco de diferentes escritores usando perspectivas e tonalidades conflitantes.

Como mínimo, seu documento de voz da marca deve incluir:

  • seus valores core e missão da sua marca
  • uma descrição do seu público e a forma como eles falam
  • sua relação ideal com seu público
  • exemplos de palavras e frases específicas que você faz (e não) usa

7. Forneça Conhecimento Que Os Leitores Querem

Imagine você pesquisou por dicas de escrita de conteúdo no Google, deparou-se com este artigo, depois encontrou um monte de informações sobre criação de melhores conteúdos de vídeo.

Ou imagine se, em vez de dicas específicas, eu apenas escrevi 2.000 palavras sobre por que é essencial ter um grande conteúdo mas nunca lhe disse o que parece ou como fazer isso.

Você provavelmente não iria voltar para o meu site no futuro se isso acontecesse.

É por isso que é crucial descobrir o que as pessoas querem do seu conteúdo antes de começar a escrever via pesquisa de palavras-chave.

Felizmente, dados não são difíceis de se prender. Ao usar uma ferramenta como Ubersugerir, você pode encontrar perguntas comumente feitas sobre seu assunto escolhido.

Diga que eu vou escrever sobre SEO, mas eu haven ’t decidido em um tópico exato ainda. Ubersugerir me diz que as pessoas estão perguntando sobre o que significa SEO e por que ele é importante. Isso me diz o que incluir em meu artigo.

Content writing - Use Ubersuggest

8. Use um Outline

Uma vez que você tenha feito sua pesquisa e tenha trabalhado o que o seu público espera do seu conteúdo, é hora de criar um esboço.

Por que se preocupar em esboçar seu conteúdo? Porque ele ajuda você a escrever um artigo mais útil, bem estruturado.

O que é mais, ele permite que você encontre fontes e estatísticas valiosas para fortalecer seus argumentos e fornecer contexto adicional.

É simples. Basta tirar as perguntas da sua palavra-chave pesquisa e detê-las em uma ordem lógica. Por exemplo, “O que é SEU?” viria antes de “Por que o SEO é importante?”

Necessário referencia múltiplos pontos em uma única seção? Quebre esses pontos em subseções com subposições. Por exemplo, você pode incluir as seguintes subseções sob “Por que o SEO é importante?”

  • O tráfego orgânico é altamente valioso
  • SEO drives conversões
  • SEO oferece resultados duradouras

Finalmente, procure fontes de terceiros relevantes e conteúdo existente em seu site para referência em cada seção (e subseção).

9. Incluir Dicas Acionáveis

Seu objetivo de escrita de conteúdo deve ser o de garantir que os leitores aprendam algo valioso. Dessa forma, há uma chance melhor que eles vão compartilhá-lo e voltar para você pela linha. Eles podem até se inscrever em sua lista de mailing ou baixar conteúdo gado.

A maneira mais simples de ensinar aos seus leitores algo é fornecer dicas específicas e acionáveis explicando exatamente como fazer o que você está falando.

Para fazer isso bem, você precisa ser um especialista em seu campo. É por isso que escrevo sobre marketing em vez de cirurgia cerebral!

Em outras palavras, escreva o que você sabe. Discuta como você enfrenta os problemas do mundo real passo a passo. Ferramentas de referência e processos que você usa; se você mesmo criou eles, tudo melhor.

10. Adicionar Fatores de Confie

Há todo um monte de conteúdo lá fora. Mesmo que você esteja em um nicho obscuro, provavelmente há centenas de artigos cobrindo tópicos semelhantes a você.

Por que os leitores devem escolher seu conteúdo sobre o de qualquer outra pessoa?

Uma das melhores maneiras de se destacar da multidão é tornar seu conteúdo confiável. Se as pessoas sabem que seu conteúdo é bem pesquisado e autoritário, eles são mais propensos a clicar nele.

Francamente, ser um grande nome em seu campo ajuda. Agora que muita gente sabe quem eu sou, eu naturalmente tenho uma vantagem sobre editoras menos conhecidas.

No entanto, nem sempre foi assim. Eu tive que começar em algum lugar para provar o meu valor. Backlinks me ajudaram a fazer, e eles poderiam ajudá-lo também. Especificamente, você deve:

  • Suporte os pontos em seu conteúdo, vinculando-se a fontes autorais. A vinculação às fontes de mídia mainstream, sites do governo, universidades e marcas de alto perfil poderia tornar seu conteúdo escrevendo mais crível.
  • Obtenha sites credíveis para se vincular ao seu conteúdo. Correia de Bordog> Se um site de alta autoridade como o New York Times links para o seu conteúdo, isso é um grande sinal de que as pessoas podem confiar em você. Como um bônus, ele pode ajudá-lo a se classificar melhor em busca orgânica.

Exemplos de Excelente Conteúdo Escrito

O que faz a escrita de conteúdo fantástico parecer na prática? Aqui estão três sites consistentemente entendê-lo certo:

1. HubSpot

Tempo após o tempo, a HubSpot demonstra os benefícios da criação de conteúdo aprofundado sobre tópicos que importam para seu núcleo de audiência de equipes de vendas e marketing. Tem até blogs separados dedicados a comercializadores e vendedores. Além de ser informativo, seu conteúdo desempenha uma peça chave no ciclo comprador ao apontar os leitores em direção a suas ferramentas pagas e conteúdo gizado.

2. LinkedIn

Como a maior plataforma de rede social profissional do mundo, o LinkedIn é uma fonte altamente credível. Em vez de churear o conteúdo de baixo valor, seus artigos muitas vezes incluem pesquisa exclusiva, tornando-a mais valiosa.

3. WooCommerce

WooCommerce é a única solução de tecnologia de e-commerce da mais popular no mercado.

Seu plugin é projetado para facilitar o início de uma loja online, e seu blog tem como objetivo apoiar isso. Além de conselhos práticos, ele apresenta regularmente histórias de marcas que servem a niche markets, que podem ser uma fantástica fonte de inspiração para os empreendedores.

Perguntas Frequentes de Escrita

Quais habilidades uma escritora de conteúdo precisa?

O gravador de conteúdo médio precisa ter habilidades de pesquisa e a capacidade de traduzir descobertas em cópia envolvente. Além disso, a autodisciplina e o gerenciamento de tempo são um mosto, e o conhecimento das melhores práticas de SEO ajuda.

O conteúdo está escrevendo duro?

Qualquer um pode colocar algumas palavras em uma página, mas escrever conteúdo de qualidade que ressoe com o seu público pode ser complicado.

O que é copywriting SEO?

É tudo sobre criar mecanismos de busca de conteúdo podem entender. Costumava ser sobre recheio de palavras-chave em cada frase, mas há um pouco mais para ele agora.

Quais são os principais tipos de escrita de conteúdo?

A escrita de conteúdo pode ser dividida em duas categorias: marketing de conteúdo e copywriting. O antigo inclui coisas como blogs e e-books, enquanto o último engloba site e cópia de anúncios.

Conclusão da escrita de conteúdo

A escrita de conteúdo ótimo começa com definindo seu público-Alvo.

Se você não entender para quem está escrevendo e o que eles querem ouvir, você não pode criar conteúdo convincente. Claro, você pode escrever palavras agradáveis, mas elas provavelmente não gerarão leads ou vendas porque elas aren ’t mirando as pessoas certas.

Iniciar com seu público em mente a cada vez, e chances são você vai criar melhores conteúdos.

Quais são suas técnicas experimentais e confiáveis para a escrita de conteúdo soberbo?

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Fonte: neilpatel.com/blog/ingredients-of-great-content