O que é Vídeo Busca e Como Pode Ajudar O Seu Negócio?

Estudar como as pessoas usam busca de vídeo para encontrar o conteúdo que desejam é uma área de marketing essencial mas muitas vezes negligenciada.

Quando entendemos como funcionam os mecanismos de busca de vídeo, podemos começar a elaborar estratégias de marketing em torno dessa fonte de tráfego. Quando você entende seu público ’ s intenção de busca e otimizar adequadamente seus vídeos, você desbloqueia novos meios de gerar leads para o seu negócio.

Neste guia, quebramos os mecanismos de busca de vídeo e como você pode usá-los para aumentar o seu tráfego.

O Que É O Video Search?

O que é procura de vídeo

A primeira coisa de que precisamos pensar é por que as pessoas procuram por vídeos em primeiro lugar. O que faz alguém procurar um vídeo específico? Por que eles estão procurando aquele vídeo? O que eles estão procurando realizar?

Todas essas perguntas são importantes para responder, e nós vamos abordá-las, uma a uma.

De acordo com o Google, as pessoas procuram por vídeos  por três razões diferentes. Eles ou querem refletir, conectar ou aprender. Então, o que isso significa exatamente?

Uma oportunidade para Refletir

O vídeo em qualquer forma nos proporcionou uma maneira de escapar da realidade. Por muitas décadas, tem sido na forma de televisão. Muitas pessoas usam vídeo para ver a vida através de uma lente diferente, o que os ajuda a refletir sobre sua própria vida.

Este pode ser um motivo que alguém pode procurar por um vídeo.

Para conectar com Alguém

Outro motivo que alguém pode usar vídeo é fomentar conexões. 51% das pessoas  em um estudo concluído pelo Google dizem sentir a necessidade de se conectar com outros através de conteúdo de vídeo.

Um grande exemplo pode ser alguém lutando contra o vício em álcool. A primeira resposta deles seria recuar e se esconder de amigos e familiares porque é isso que eles estão acostumados a fazer.

Uma rápida pesquisa em vídeo exibe centenas de vídeos de pessoas passando pela mesma coisa, e agora podem se relacionar com alguém. Buscamos vídeo para nos conectar com nossa comunidade e para nos encontrarmos em terreno comum.

Para Aprender Algo Novo

Os vídeos se tornaram uma maneira de nós aprenderem sobre qualquer coisa que poderíamos nos interessar, e não há quase nenhuma limitação para o que podemos encontrar com uma rápida pesquisa em vídeo. Quer você esteja procurando tocar em algo que já sabe ou mergulhar em algo completamente novo, há milhões de vídeos na internet para ajudá-lo a realizar seu objetivo ou explorar seus hobbies.

Como People Search for Videos

Agora que entendemos o “porquê”, vejamos o “como”. Como as pessoas procuram por vídeos na internet, e o que isso nos diz como divulgadores?

Uma maneira muito comum de as pessoas pesquisar por vídeos está nos mecanismos tradicionais de busca. Uma busca rápida no Google por algo acionável fornecerá centenas de vídeos girando em torno desse tópico. Por exemplo, se alguém quiser aprender a se desligar adequadamente de uma sala de estar para usar um sprayer de tinta residencial, pode ser mais fácil para eles assistirmos um vídeo sobre como fazer isso em vez de ler nele.

Você também pode ir para a seção de vídeos na página de resultados da pesquisa para ver apenas resultados de vídeo.

Video Search Screenshot of Googles busca resultados para uma frase de palavra-chave.

Você pode digitar sua busca na barra de pesquisa do Google e, em seguida, escolher a partir dos vídeos recomendados, ou você pode clicar na aba de vídeos e procurar estritamente por vídeo em vez de resultados de texto.

vídeosearch no Google

Outro método popular que as pessoas usam para pesquisar por vídeos é a mídia social. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, e outros todos tornam simples a sua busca por vídeos de várias formas.

Por exemplo, o Instagram usa hashtags para marcar vídeos. Esse recurso faz com que as pessoas entrem e busquem a hashtag específica e encontrem o seu vídeo se você o otimizou corretamente.  

video search Instagram screenshot de hashtags para ajudar com search

No Facebook, as hashtags não são tão populares, mas você ainda tem descrições de vídeo e legendas fechadas que podem ser pesquisadas.

Como Utilizar o Video Search to Grow Your Business

Como marketers, é nosso trabalho trazer o conteúdo certo para o público certo no momento perfeito.

Para isso, precisamos ter uma compreensão firme de algumas coisas.

#1: Entenda o seu Público de Pesquisa de vídeo

Você precisa entender quem é o seu público-alvo, mas isso fica um pouco mais avançado ao falar sobre busca de vídeo. Essa tarefa não é tão simples quanto otimizar uma landing page para o seu público de busca orgânica. Temos que falar sobre uma revisão completa com base na plataforma que você está usando.

Há alguns níveis para isso.

O primeiro nível está escolhendo a plataforma que você está usando para promover seus vídeos. Por exemplo, o público no Facebook é muito diferente do que o público no TikTok. Não importa o quão difícil você tente, você não está alcançando muitos idosos no TikTok, mesmo que você tenha a peça perfeita de conteúdo de vídeo para aquele demográfico.

Uma vez que você entende a plataforma ’ s geral demográfico, você precisa separá-lo e aprender quem é o seu público específico. Qual é a sua persona compradora? Que tipos de vídeos eles gostam de assistir? Eles estão procurando por entretenimento, informação, conexão, etc.?

O último nível é, quais tipos de pesquisas estão fazendo? Uma vez que você sabe onde e quem eles são, como você pode conectá-los com o seu vídeo? O que eles estão digitando na barra de buscas, e como você pode direcionar isso para você?

A maneira mais fácil de entender tudo isso é inverter o engenheiro ele o mesmo que fazemos com SEO orgânico. Coloque-se no seu cliente ideal ’ s sapatos e procure por um vídeo dentro de sua casa de rodas. Descubra o que as frases de busca levam onde e o que você precisa fazer com base em sua concorrência para pular na frente deles.

#2: Conecte-se Com O Vídeo Pesquisador

Este ponto piggybacks fora do anterior, mas ele vai um pouco mais profundo. Conectar-se com o buscador significa entender o que eles estão procurando para que você possa ser aquele para fornecê-lo.

As spans de atenção são curtas, por isso você precisa fornecer a resposta certa o mais rápido possível em seu vídeo; caso contrário, as pessoas vão se virar em outro lugar.

Outra chave para a busca de vídeo está dando ao público exatamente o que eles querem, de imediato. Se os primeiros segundos do seu vídeo não pique o interesse do espectador, eles vão seguir para as outras centenas de opções disponíveis para eles.

#3: Know Your Chosen Video Platform

Outro ponto a considerar é a plataforma escolhida que você está usando do ponto um. Quão bem você entende como usá-la? Você sabe como funciona o processo de pesquisa de vídeo? Você entende o básico do algoritmo e métodos usados para determinar quais vídeos aparecem e como eles os classificam?

Da mesma forma que tentamos entender tudo sobre os algoritmos do Google para SEO, precisamos fazer o mesmo com cada plataforma, e se você não entender isso, você pode ficar para trás.

#4: Time it Correctly 

O timing é um fator enorme. O comprimento do seu vídeo terá um papel significativo em quem escolhe assistirá-lo e o quão bem ele se classifica. Não há um “end all be all” para o comprimento de vídeo porque o comprimento ideal depende da plataforma.

Que dito, se alguém está procurando uma solução rápida para um problema, jogue esse estoinho pela janela. Por exemplo, quando alguém está tentando descobrir como fazer o upload de uma imagem de destaque no WordPress, eles não querem assistir a um vídeo de 15-minute segundos porque vão saber que há muito fluff.

Seu vídeo provavelmente se apresentaria muito melhor se fosse apenas um minuto porque as pessoas vão supor que é direto ao ponto.

O Google até pinta em muitas pesquisas de vídeo em que o resultado que você está procurando está no vídeo em seus resultados de busca.

video search how to time it corretamente

Eles puxam um snippet para você obter a resposta que você está procurando sem ter que assistir a coisa toda.

#5: Optimize Properly 

Por último, você precisa otimizar seus vídeos. Há um guia completo para o vídeo SEO  aqui, mas há alguns fatores importantes relativos à pesquisa de vídeo especificamente.

Primeiro, sua miniatura:

A  miniatura do seu vídeo  é como o trailer do seu próximo filme. Se o trailer chupar, as chances são, ninguém vai ver o filme.

Se a sua miniatura se suga, menos pessoas vão clicar até o seu vídeo. Sua miniatura precisa conter palavras-chave, e deve instilar a confiança no espectador de que seu vídeo resolverá seu problema.

Segundo, você precisa otimizar suas descrições de vídeo em todas as plataformas. Toda plataforma de busca de vídeo usa palavras-chave para determinar como um vídeo é referente ao que o usuário está procurando. Você precisa se certificar de estar seguindo princípios fundamentais de SEO quando se trata de pesquisa em vídeo também.

The Most Popular Motores de Pesquisa de vídeo

mais populares mecanismos de busca de vídeo

Muitas pessoas se perguntam qual a principal pesquisa de vídeo motores são mas guarde em mente, é único para o indivíduo. O que é um sucesso no Facebook pode tanque no TikTok e vice-versa. Ao escolher entre esses seis principais motores de busca de vídeo, certise-se de fator em tudo o que discutimos até agora.

Facebook Video Search

O marketing de vídeo no Facebook é tudo sobre interrupções de padrões. Se você está mirando um demográfico mais antigo, seu conteúdo é um pouco mais sério, e você é capaz de agarrar a atenção rapidamente, o Facebook pode ser um excelente lugar para você.

O problema que eu vi com o vídeo do Facebook é a implementação de anúncios intrusivas. É por isso que recomendo grudar em vídeos curtos, doces e diretos no Facebook. Se o seu propósito principal de criar o vídeo é vender algo, mantê-lo super curto, idealmente menos de 60 seconds.

Uma área onde o Facebook brilhou está em e-commerce. Eu vejo vídeos todo o tempo das pessoas usando um produto que eles compraram online, e eles fazem um trabalho tão grande de fazer o vídeo parecer orgânico.

A chave para obter o seu vídeo na frente do seu público no Facebook é garantir que você inclua as palavras-chave certas em sua descrição e ter um destino muito refinado demográfico.

YouTube Video Search

Understanding Youtube video search é tudo sobre compreensão de vídeo SEO. Há também várias ferramentas e extensões lá fora para usar ao lado do trabalho manual e do conhecimento que você obtém.

Uma coisa sobre o YouTube é que eles recompensam os criadores contínuos. A consistência é essencial, e se você planeja ter sucesso com o YouTube, você precisa criar vídeos toda semana para que o algoritmo veja que você é um criador consistente.

Eu vejo o marketing do YouTube  como uma excelente maneira para afiliados, criadores de conteúdo e artistas exibam seu trabalho. Se você produzir algo como um produto ou você é um afiliado ou algo assim, o YouTube é o lugar para mostrar suas coisas.

A plataforma também coloca muito mais ênfase em vídeos mais longos. Além disso, se você está criando conteúdo de alta qualidade, os vídeos mais longos aumentarão o seu tempo de observação, o que tem um impacto positivo no ranking.

Instagram Video Search

O Instagram é construído sobre descoberta, e se você está querendo ir do nada a algo, o Instagram parece o lugar para estar. A busca por vídeo no Instagram é viabilizável através do uso de hashtags.

Quando alguém quer encontrar algo específico ou eles querem filtrar conteúdo, eles pesquisam usando hashtags.

Uma ótima maneira de ser descoberta no Instagram  é capitalizando as tendências. Ao longo do ano, o Instagram tem uma infinidade de tendências de hashtag que explodem em termos de volume de busca, e se você encontrar um que ’ s relevantes para você e seu público, você pode ser capaz de criar um vídeo viral ou “ reel” (sua versão do TikTok) em nenhum momento.

Twitter Video Search

Capitalizar em Twitter video search  é semelhante ao Facebook; ele precisa ser interrompido sem ser intrusivo. Você vai querer ter as frases chave adequadas em seu vídeo ’ s descrição porque os usuários vão pesquisar por conteúdo relacionado a essa frase.

Também, tenha em mente que plataformas como o Twitter escolhem quais vídeos exibir em usuários ’ feeds do Twitter, portanto, ter palavras-chave relevantes referentes ao conteúdo em seu vídeo podem acabar na alimentação de seu cliente ideal.

Vimeo Video Search

Vimeo é muito similar ao YouTube, mas Vimeo tem uma vantagem com audiências de estilo boutique-menor. Há menos concorrência, a qualidade dos vídeos é melhor, e os espectadores são mais dedicados aos vídeos que assistem.

Outra recomendação para o marketing no Vimeo é ficar em cima do engajamento com seus espectadores. Como o público é muito menor, há muito menos spam e bots, o que significa conversa mais real de pessoas que podem ter dúvidas sobre o que quer que seja você está vendendo ou promovendo.

TikTok Video Search

Conteúdo é rei no TikTok, e comparado a todas as outras plataformas, este app é o único lugar onde você pode postar um vídeo sem seguidores e obter milhões de visualizações se você souber o que postar.

É essencial entender seu público e toque em seus sentimentos, emoções, medos e desejos. Quem você está olhando para o alvo, e o que você quer que eles sintam ao assistir a este vídeo?

Uma vez que você tem essa figura de fora, coloque em uma descrição adequada, adicie algumas hashtags e veja o que acontece. Não há fórmula comprovada porque o conteúdo é tão importante nesta plataforma. Se o seu conteúdo ressoa com as pessoas certas, ele vai obter likes e compartilhamentos, e o céu ’ s o limite a partir daí.

Conclusão 

Agora que você entende de busca de vídeo, como as pessoas procuram por vídeos, por que eles procuram, e como alcançá-los, como você se sente? Você se sente como qualquer uma das plataformas de vídeo anteriores poderia funcionar para a sua marca?

Se isso tudo soa como muito trabalho, considere aprender mais sobre o que fizemos  para ajudar outros profissionais de marketing a obter seus vídeos na frente do público certo.

Qual plataforma você acha que é o melhor para o marketing de vídeo que vai para frente?

Fonte: neilpatel.com/blog/video-search