O que é o App Store Optimization?

Com mais de 4 milhões de aplicativos móveis nas principais lojas de aplicativos, obter seu app descoberto é uma das maiores questões voltadas para as editoras de aplicativos mobile hoje. É por isso que entender a otimização da loja de aplicativos é tão crucial.

Mas o que é otimização da loja de aplicativos, e como você pode aproveitar ao máximo? Here’ s o que você precisa saber para ajudar o seu app a classificação bem.

O que é App Store Optimization (ASO)? 

A otimização da loja App é o processo de otimização de apps móveis para classificação superior em resultados de busca de uma loja de aplicativos. Quanto mais alto seu app se classifica em resultados de busca da loja de aplicativos, mais visível é para clientes em potencial.

Essa maior visibilidade tende a se traduzir em mais tráfego para a página do seu app na loja de aplicativos.

O objetivo da ASO é conduzir mais tráfego para a página do seu app na loja de aplicativos, portanto, os buscadores podem tomar uma ação específica: baixar seu app.

O processo ASO também requer uma compreensão crucial de sua base de clientes de destino, incluindo as palavras-chave que seus clientes potenciais estão usando para encontrar apps semelhantes ao seu.

Quando você aprende mais sobre quais palavras-chave estão sendo usadas, você vai entender melhor seus clientes em potencial ’ idioma para que você possa hone em sobre as melhores palavras-chave para usar.

Por que é ASO Importante?

De acordo com Forrester, 63% dos apps são descobertos através de app store pesquisas. Isso faz buscas no app store o método mais usado para descobrir e baixar novos apps.

Recentemente, no Google I/O, Ankit Jain relatou que “Para o app médio, a busca na verdade compensa a grande maioria das parcelas.” Simplesmente coloque, isto significa que:

Se você não está usando ASO para aumentar o ranking de busca do seu app, você está perdendo no maior canal de descoberta disponível para o seu app.

Com centenas de milhares de apps em cada loja de aplicativos disputando a classificação acima de um outro, a realidade incrível é que a maioria das editoras não está investindo em loja de aplicativos otimização.

Então, aqui está o meu presente para você: ASO é sua arma secreta. Passe um tempo toda semana melhorando seu ASO, e você irá impactar de forma significativa o ranking do seu app e o sucesso geral.

Como ajudar o seu App Rank: The Basics of ASO

Muito do que eu estou prestes a explicar vai ser o SEO basics.

Se você já está familiarado com estes para pesquisas web, ainda há algumas diferenças chave dentro da App Store.

Vamos começar quebrando os vários componentes que podem afetar o seu ASO:

Principais Fatores ASO:

  • Título: A palavra-chave colocada no título deve ser a com o mais pesado tráfego de pesquisa. Gaste tempo pesquisando qual palavra-chave que é, porque mudar seu título muitas vezes pode ser prejudicial. Como seu app começa a se classificar mais alto e ganhar mais reviews, seu app ’ s notícias começarão a se espalhar por palavra de boca. Mudar o título pode tornar difícil para a palavra se espalhar sobre o seu app.
  • Palavras-chave: Para melhorar seus rankings de busca, você precisa saber quais palavras-chave são relevantes e usadas com mais frequência pelo seu público-alvo. É útil monitorar os concorrentes para perceber como você compara a semana a semana.

Além de ser o fator ASO mais importante, o título e palavras-chave podem ser modificados facilmente para otimizá-los regularmente.

Secundários ASO Fatores:

Here’ s um detalhamento completo de todos os fatores para se manter em mente ao otimizar seu app para melhores rankings.

Título

O título é nossa primeira impressão online. É o que o desenhou para ler este post, e é o que atrairá os usuários para o seu app.

Otimizando com uma palavra-chave no título aumenta a classificação de buscas por esse título por 10,3%!

Obviamente, algumas limitações se aplicam, já que a App Store é muito regulamentada.

Você recebe apenas 30 caracteres para um título no iOS 11, e o stuffing de palavras-chave é uma maneira surefire de correr o risco de ser proibido.

Usuários também são wary of downloading apps para privacidade preocupações.

Pense sobre isso-você preferiria ter “Evernote” ou “Note Taking Note App for Notes” em seu smartphone?

Seja inteligente sobre como você otimize.

Pandora, por exemplo, faz tudo certo.

Pandora ASO exemplo

Seu ícone é sonhador e simples, e com um nome curto, ele foi capaz de se encaixar em três palavras-chave essenciais.

Ao procurar a App Store por “free”, “música”, ou “rádio”, você encontrará Pandora no ou perto da parte superior.

Descrição

Aqui é onde as coisas ficam um pouco murchadas. Tecnicamente o algoritmo App Store ignora a descrição.

Usuários, no entanto, são uma história diferente.

Em vez de otimizar para SEO, foco em explicar os recursos e benefícios do seu produto.

E, enquanto parece que você tem muito espaço para fazer isso, você realmente não.

Os trechos Truncidos serão mostrados em sua página de produto, e alguns leitores já clicarão “mais” para ler além do que você vê aqui.

Você tem 252 caracteres para fazer seu pitch e convencer alguém você vale a pena baixar.

Não há espaço para fluff, e você pode precisar A/B testar várias iterações para encontrar o que funciona melhor.

Palavra-chave Metadados

o iOS 11 fornece você com 100 caracteres separados por vírgulas separadas por vírgulas.

Não há necessidade de duplicar esforços aqui, portanto, escolha palavras-chave que você já não usou no título.

Alguma análise de palavra-chave aprofundada pode ser feita usando Apple Search Ads.

Apple search for ASO

Este recurso está disponível apenas para desenvolvedores de aplicativos iOS e é uma ferramenta essencial para listar qualquer projeto.

Você também pode usar um ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ubersugerir para encontrar termos chave comuns e testá-los.

Subtítulo

Você recebe um subtítulo abaixo do título em resultados de busca. Isso também é limitado a 30 caracteres.

Ele dá outra chance de usar palavras-chave mais descritivas.

ASO exemplo

TypeShift, por exemplo, usa o espaço para inserir seu SEO.

Este é um look mais limpo e pode funcionar bem.

Eu ainda teria aproveito a oportunidade de usar algumas palavras-chave no título, mas isso está fora do meu controle.

Qual é uma ótima segue para o meu próximo tópico.

App Reviews and Ratings

As revisões e avaliações do cliente são uma consideração importante para os usuários, especialmente aqueles desconhecidos com uma marca de app.

Apps com classificações mais altas também ranquearam mais alto. Isso levanta um dilema complicado: você quer mais avaliações e críticas, mas não se elas forem negativas. Então, você precisa de uma maneira de se conectar com seus clientes dentro do seu app, dando a eles um lugar para desabafar e conversar diretamente com o desenvolvedor.

No lado flip, você quer orientar os clientes felizes para deixar críticas positivas para você.

A classificação média dos 100 melhores apps gratuítos na App Store é 4 estrelas!

Qualidade claramente importa.

Quanto menor a sua classificação, menos consumidores que estarão dispostos a considerar o download.

Pense nisso.

Quando foi a última vez que você baixou um app de uma estrela?

Você pode ter classificado um app uma estrela, mas provavelmente foi classificado 3 ou mais estrelas quando você baixou.

Ratings também afetam as conversões.

Manter uma classificação alta é muitas vezes mais fácil do que levantar uma de 2 4 estrelas.

É por isso que é importante solicitar resenhas de clientes dentro do app.

Uma vez é tudo o que é necessário, e ele precisa ser feito dentro das primeiras 72 horas.

É assim que long 77% dos usuários usará um app antes de nunca mais voltar a usar o app.

Em vez de baseá-lo em um cronômetro, considere uma notificação push quando o cliente concluir certas ações.

Exemplos de ótimos momentos para fazer isso estão após o primeiro nível de um app ou depois que um cliente envia sua primeira mensagem através de seu app de mensagens criptografadas.

Tente não ser muito spammy, no entanto, e tenha em mente o desempenho do seu app pode afetar sua classificação.

Ultimamente, você quer uma página cheia de reviews brilhantes.

E não seja tímida sobre responder a revisões negativas.

É possível uma experiência ruim do cliente aconteceu devido a um erro ou falha que desde então foi corrigido.

Graças aos usuários por suas críticas sempre que possível, bom ou ruim, e questões corretas trazidas para cima. Este é o seu momento de reunir valiosos feedbacks do usuário.

Este é o seu momento de reunir valioso feedback do usuário.

Downloads

Ultimamente é um download que importa.

Um app preview video e screenshots ajudam a converter usuários indecisos.

Tanto o App quanto as lojas do Google Play usam o número de vezes que um app foi baixado para determinar ranking.

Mais especificamente, é a taxa de download atual.

Por exemplo, enquanto um app pode ter 1 milhões de downloads gerais, um app mais recente pode vencê-lo obtendo mais downloads neste mês.

A prévia vídeo e imagens podem ser um fator principal nisso.

A maioria dos apps de topo na App Store usa visualizações para aumentar as conversões do cliente.

Uma vez que você tem um usuário, no entanto, você precisará mantê-los.

É mais difícil do que soa, e a Apple está prestando atenção.

O que você pode fazer para obter mais downloads para o seu app?

Melhorar seu ASO é um ótimo lugar para iniciar. Além disso, trabalhe em marketing sua marca e app para melhorar reconhecimento, conscientização e apelo, desde a descrição da loja de aplicativos até imagens, avaliações / reviews e presença de mídia social.

Retenção Impacta ASO

Taxas de retenção são importantes para rankings de dispositivos móveis, mas a barra não é definida muito alta.

O app médio tem apenas uma taxa de retenção 36% no primeiro mês.

Ainda mais quebrando as coisas, podemos observar as taxas de retenção por parte da indústria.

Media / Entertainment, Lifestyle / Travel e eCommerce / Retail apps têm as melhores taxas de retenção de três meses.

Há tantos apps disponíveis no App Store que os usuários baixam bastante para nunca usá-los.

Um estudo encontrado americanos usam uma média de 30 apps a cada mês dos cerca de 90 que instalaram.

Isso significa que mesmo que seu app seja baixado, é improvável que ele já seja usado além das primeiras 72 horas.

Quanto tempo seu app fica instalado e quantas vezes ele é usado enquanto instalado pode ajudar a App Store search rankings.

Agora que você entende como os rankings de busca funcionam, é hora de explorar melhores práticas para a publicação de um app para garantir que seja visto e baixado.

Fazer Apps com Classificações Superior Classifica Superior em Resultados da pesquisa?

Este teste foi feito tirando uma amostragem aleatória de palavras-chave e categorizá-las por dificuldade relacionada a rankings. 

Uma palavra-chave “fácil” resulta em menos de 25 apps tentando se classificar para essa palavra-chave. “Medium” palavras-chave estão incluídas em 25-100 apps, e palavras-chave “competitivas” são aquelas em 100 + apps.

Como as avaliações de app correlacionam-se em rankings de busca

Com base neste teste, há uma tendência clara mostrando que apps com classificações mais altas também classificam mais alto para dificuldade de palavra-chave.

Fazer apps com melhores classificações classificar mais alto? Sim.

(Mas não implore por eles; ganhe melhores avaliações para seus apps o caminho certo.)

Conclusão

O ASO é um processo que precisa ser monitorado e constantemente twetado durante um período de tempo. Seu conjunto ideal de palavras-chave raramente é o conjunto que você primeiro opta por colocar na loja de aplicativos.

Na maioria dos casos, pouca ou nenhuma pesquisa em pesquisas de palavras-chave ocorre antes do envio do app, deixando a maioria dos apps escondidos, e a probabilidade de descoberta bastante baixa.

Para colher as recompensas de ASO, é necessário investir tempo e esforço. Se você fizer, você terá um canal consistente impulsionando o tráfego para o seu app.

Ser encontrado é um dos desafios mais difíceis para os aplicativos móveis, mas é um problema que você pode resolver ativamente com as dicas acima.

Você encontrou sucesso com ASO? O que tem ajudado o seu app a se classificar melhor? 

Fonte: neilpatel.com/blog/app-store-optimization