O que é Black Hat SEO? 9 Técnicas Arriscadas para Evite

Passo atrás 10 anos, e muitos erroneamente supuseram que SEO era uma tática de marketing manipuladora que era tudo sobre ‘enganar o algoritmo’ e usar táticas para fazer o Google pensar que o seu website era o melhor resultado para uma consulta de pesquisa.

Este deveria nunca ter sido o caso, e os SEOs deveriam ter sempre focado seus esforços na criação daquele melhor resultado na web, não apenas fazendo parecer como se fosse.

Mas os algoritmos do Google estavam menos avançados nesta fase, especialmente quando se chegou a identificar spam web. 

Muitos comercializadores prolificamente usaram táticas de SEO black hat para classificar websites; no entanto, os tempos mudaram. Neste guia, vamos fazer um mergulho profundo em quais técnicas devem ser evitadas se você não quiser cair falta do algoritmo e Webmaster Quality Guidelines.

Especificamente, iremos cobrir:

O que é Black Hat SEO?

Black hat SEO são táticas que são táticas que são utilizado para classificar um website que viola as diretrizes do mecanismo de busca. Black hat SEO técnica tentativa de manipular algoritmos de mecanismo de busca para aumentar o ranking de um site sobre os SERPs. Mecanismos de busca, como o Google a Bing, deixam bem claro quais tipos de práticas vão contra seus termos. Eles também estão bastante claros sobre os resultados potenciais se você violar suas diretrizes. Usar táticas black hat SEO pode levar ao seu website sendo penalizado (seja algoritmicamente ou com uma ação manual), o que significa uma ação manual), o que significa posições de menor classificação e, muito provavelmente, um declínio no tráfego orgânico.

Os Riscos de Black Hat SEO

Há riscos significativos envolvidos com a utilização de táticas de chapéu preto para classificar seu website, e essa é a razão pela qual a maioria dos SEOs escolhe não considerar tais abordagens. A maioria da indústria SEO considera essas práticas completamente antiéticas.

Mas a realidade é que existem, e provavelmente sempre serão, uma pequena porcentagem de marqueteiros que querem tentar e enganar o sistema e tentar acelerar o sucesso orgânico de seu site. No entanto, mesmo que as técnicas de SEO de chapéu preto comprovem trabalhar para o seu website, os resultados são muitas vezes de curta duração. 

Ao olhar para o Diretrizes Webmaster do Google, podemos ver claramente que sua orientação sobre os princípios básicos de SEO:

Evite truques destinados a melhorar rankings do motor de busca. Uma boa regra do polegar é se você se sentiria confortável explicando o que você fez para um site que compete com você, ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: ” Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os motores de busca não exissem? “

Quando se trata de usar táticas de black hat, o fato é que essas técnicas não ajudam os usuários, e elas não seriam usadas se os mecanismos de busca não exissem.

3 Reasons To Evitar Black Hat SEO

Mas apenas quais são os cenários de pior caso se um site usa o chapéu preto SEO para classificação? 

Digitando-se mais profundamente nas Diretrizes Webmaster do Google, podemos ver que estes claramente afirmam que tais violações “podem levar a um site sendo removido inteiramente do índice do Google ou de outra forma afetada por uma ação de spam algorítmica ou manual”. As diretrizes também vão para afirmar que “se um site foi afetado por uma ação de spam, ele pode não aparecer mais em resultados no Google.com ou em qualquer um dos sites parceiros do Google.”

Enquanto SEO é tudo sobre aumentar a visibilidade orgânica do website e o tráfego, táticas de chapéu preto podem realmente resultar no oposto disso acontecer. Para ajudá-lo a entender por que evitar tais abordagens, nós quebramos isso em três pontos-chave …

1. It Can Negativamente Impact Your Search Rankings and Visibilidade

A razão número um não usar táticas black hat SEO é que eles finalmente resultarão em seu site perdendo rankings de busca, visibilidade e tráfego.

Basta dar uma olhada no abaixo. Esta é a visibilidade de um site que participou de táticas não naturais e foi impactado negativamente como resultado disso:

declínio do tráfego orgânico

Quando um website perde o tráfego e a visibilidade, isto tipicamente significa que as conversões e a receita seguem uma tendência semelhante. 

Isso, por si só, pode significar uma redução da renda de um negócio e levar a perdas de empregos ou até mesmo encerramentos de negócios. Na melhor das vezes, um declínio severo no tráfego orgânico significará que isso tem que ser complementado com um investimento maior em PPC ou outras mídias pagas.

As táticas de SEO Black hat podem fazer com que um desempenho de um website diminua tanto como o resultado de uma ação manual ou filtragem algorítmica, tanto das quais você pode aprender mais sobre no vídeo abaixo:

2. It Won’t Drive Long-Term Results

Mesmo nos casos em que rankings e desempenho orgânico inicialmente aumenta de técnicas manipulativas, estes raramente são sustentados.

Embora possa demorar algum tempo para o Google determinar que um site participara de abordagens antiéticas (isso pode ser que uma revisão manual foi conduzida ou que um algoritmo core foi atualizado), uma vez que ele acontece, uma perda de tráfego é inevitável.

Talvez a única coisa pior do que lutar para classificar um site em tudo é ver rankings e trafegado artificialmente inflados, só que cair de repente no futuro próximo. As empresas precisam de previsibilidade, e isso não é algo que táticas de black hat podem entregar.

3. Ele Geralmente Resulta Em Uma Experiência De Usuário Pobre

Em nosso webinar técnico vs. UI/UX, Bastian Grimm compartilhou um comentário sobre a mudança na importância de UX para SEO ao longo do tempo, afirmando que:

Uma coisa que ficou um pouco mais óbvia é que o Google não estava necessariamente tentando classificar sites que tinham feito melhor SEO, mas sim que entregam uma experiência decente ou pelo menos uma experiência as pessoas estavam felizes com.

-Bastian Grimm

SEO precisa considerar uma experiência do usuário em um site e trabalhar para servir o melhor conteúdo e o melhor UX. No entanto, táticas de chapéu preto fazem exatamente o oposto; elas otimizam para mecanismos de busca (pelo menos o que eles acham que os motores de busca querem ver) em vez de usuários. Isso, por si só, pode ser problemático.

A confiança desempenha uma grande parte no sucesso de busca. Se a consideração primária for dada aos mecanismos de busca sobre os usuários, há uma boa chance de que a capacidade do site de se converter será significativamente limitada. 

9 Black Hat SEO Táticas Para Evitar

Se você está apenas começando em SEO, muitas vezes é difícil saber quais táticas você deve e não deve usar. Enquanto muitos dos SEO basics são estratégias de chapéu branco de corte claro, muitas das mais táticas avançadas requerem mais atenção aos detalhes.

No entanto, certidão-se de estar seguindo o conselho certo. Algumas táticas recomendadas em blogs, grupos de mídia social, ou de suas conexões podem soar como estratégias “avançadas”, mas na realidade, elas estão apenas te levando em direção a mais técnicas de chapéu preto. 

Quanto mais você souber sobre as táticas que poderiam soletrar o desastre para o seu site, mais fácil elas serão para detectar e se manter longe. Aqui estão nove táticas que violam as Diretrizes Webmaster do Google que você não deveria estar usando em 2020:

1. Palavra-chave Stuffing

Repetir a principal palavra-chave (s) de sua página (s) excessivamente não vai ajudá-lo a se classificar. O stuffing de palavra-chave, como é conhecido, quase certamente resultará no oposto.

Os SEOs de chapa negra tentarão, às vezes, manipular um ranking de um site incluindo uma palavra-chave de forma não naturalmente através de uma página. O recheio de palavras-chave muitas vezes ocorre em blocos aleatórios que sentam fora do conteúdo principal ou dentro de parágrafos que simplesmente não fazem sentido quando você os lê em voz alta.

Aqui está um exemplo de content-stuffing content que o Google dá:

palavra-chave palavra-chave stuffing exemplo

2. Conteúdo Gerado / Duplicar Automaticamente

Criar grande conteúdo não é fácil, no entanto não há como se esconder do fato de que ele continua sendo um dos três principais fatores de classificação do Google.

Uma técnica de chapa preta comum é gerar automaticamente conteúdo para classificar para um grande número de palavras-chave sem realmente ir embora e criar conteúdo útil, exclusivo. Um exemplo seria uma infinidade de páginas de localização criadas, e o mesmo conteúdo é usado para cada um, exceto para o nome do lugar mudando.

Certifique-se de levar o tempo para criar conteúdo de SEO-amigável para evitar problemas causados por páginas de baixa qualidade ou duplicata.

3. Texto oculto

Texto oculto é texto que é a mesma cor do plano de fundo que é posicionado fora da tela ou por trás de uma imagem, propositalmente usa CSS para escondê-lo dos usuários ou até mesmo usa um tamanho de fonte de zero. Isso é enganador mas às vezes é usado para tal palavras-chave em; muitos divulgadores forneceriam longas listas de palavras-chave que queriam que seu conteúdo se classificasse para em SERPs.

Mas o que estamos falando aqui é uma tentativa clara de esconder completamente o texto, e isso não se aplica a texto que está em um acordeon, em guias ou é carregado dinamicamente usando JavaScript. Do nosso lado, definitivamente não recomendamos adicionar texto oculto às suas páginas. Os crawlers de mecanismo de busca são bem mais sofisticados agora e entendem que você está tentando crá-las em palavras-chave.

4. Doorway / Gateway Pages

Criando páginas que visam consultas específicas de pesquisa com conteúdo destinado a agir apenas como um funil para uma página é considerada uma violação das diretrizes do Google. Esses tipos de páginas são conhecidas como porta de entrada ou de gateway.

Cada peça de conteúdo em seu site deve ter um propósito específico, e você não deve estar criando páginas em uma tentativa de classificação para palavras-chave que não são inteiramente relevantes.

Exemplos disso incluem:

  • Criando palavras-chave em locais onde seu negócio não tem uma presença física que funis os usuários para uma única página
  • Páginas criadas unicamente para classificar para consultas de busca em vez de atender a uma necessidade do usuário

Criar conteúdo para humanos, não mecanismos de pesquisa.

5. Cloaking

O Cloaking é uma tática que envolve servir diferentes conteúdos ou URLs para usuários e mecanismos de busca, fornecendo essencialmente uma experiência diferente em cada um.

Esta é uma tentativa clara de classificar uma página com base em conteúdo criado para mecanismos de busca enquanto aponta usuários para algum lugar (ou algo) diferente. Esta é uma prática enganosa, tornando-a uma violação das diretrizes do mecanismo de busca.

Foco seus esforços em projetar as melhores experiências possíveis para seus usuários, e há uma boa chance os mecanismos de busca também irão amar a sua página. 

6. Links pagos / Manipulativos

Esqui esquemas são um dos tipos mais comuns de chapéu preto SEO, e esta é a área em que muita confusão muitas vezes se origina.

É senso comum a muitos comercializadores que você deve estar escrevendo conteúdo que funciona para seus usuários e que você não deve estar escondendo texto, mas link building fica um pouco mais complexo.

A linha de fundo é que os links devem ser ganhos, especialmente ao considerar que são votos editorianos de confiança de um website para outro. Isso significa que você deve evitar táticas como:

  • Pago (patrocinado) links que não contêm um atributo rel=”nofollow “ou rel=”patrocinado”
  • Bolsas de links excessivos
  • Blog comment spam
  • Fórum spam
  • Campanhas de lançamento de artigos em larga escala ou campanhas de postagem de hóspedes
  • Construção de link automatizado
  • Spammy diretórios, sites de bookmarking e web 2,0 propriedades
  • Links de rodapé ou barra lateral
  • Links que usam correspondência exata ou texto âncora comercial

7. Dados Estruturados Mal Utilizados e Rich Snippets

Enquanto dados estruturados podem ajudar a definir entidades, ações e relacionamentos on-line, uma tática black hat comum é abusar ou usar mal este tipo de marcação.

Isso geralmente significa usar dados estruturados para dar informações factualmente incorretas-por exemplo, aqueles que tentam criar dados estruturados mais favoráveis para seu site. Muitos profissionais de marketing escrevem críticas falsas que dão classificações de 5 estrelas para impulsionar sua posição de SERP de negócios e desfrutar de um CTR mais alto.

Como as outras táticas dessa lista, isso é pura enganação e não uma tática que você deve considerar. 

8. Redirecionamentos enganosos

Se é uma página mais antiga que você está atualizando para uma nova URL ou se preparando para uma migração de site, usar redirecionamentos é uma parte comum de SEO. Não há nada de errado nisso; é o método preferido de garantir que seu site seja bem organizado e de fácil acesso por usuários e crawlers de mecanismo de busca.

No entanto, similar ao cloaking, os redirecionamentos sorrateiros são colocados por SEOs de chapéu preto para enganar mecanismos de busca e exibir conteúdo diferente do que um usuário vê. Oftentimes um mecanismo de busca irá indexar a página original, enquanto os usuários são levados para uma URL de destino diferente. As Diretrizes Webmaster do Google listam especificamente sneaky redirects como uma tática de chapéu preto que viola suas diretrizes.

9. Negativo SEO

Seria errado supor que todas as táticas de SEO black hat visam o site que um marketeiro está tentando classificar.

Alguns SEOs não éticos nóse o SEO negativo em uma tentativa de reduzir o ranking de seus concorrentes. Pense nisso como usar táticas que violam as diretrizes do Google no site de outra pessoa, em vez de sua própria.

Na prática, isso comumente significa apontar grandes números de ligações não naturais para o domínio de outra pessoa na esperança de que eles sejam penalizados por causa disso. 

Embora não muito comum, especialmente dado que o Google está ficando melhor em ignorar os links que se originam de tais ataques, é importante estar ciente disso e analisar regularmente o seu perfil de link (algo que pode ser feito usando o SEMrush Backlink Audit Tool).

How To Report Black Hat SEO

Então, você pode ter se perguntado a seguinte pergunta lendo através deste guia: E se você avessa um dos seus concorrentes usando táticas de chapéu preto e ele não está sendo penalizado?  Você pode arquivar um relatório de spam com o Google quando você acredita que um website é ranking devido a links pagos, spam ou outras violações. Enquanto informar um site não resultará em ação direta sendo tomada, você está melhorando a detecção de spam algorítmica. 

Como um marketeiro, muitas vezes é desanimador descobrir que um site está trapaceando o sistema e se safando disso. Enquanto o Google acaba se tornando cada vez mais bom em impedir que tais sites se classifiquem em posições de topo nos SERPs, ainda há sites se apresentando bem aproveitando táticas de black hat.

Dependendo da gravidade do spam da web que outros sites estão usando, há uma boa chance de que eles sejam impactados negativamente em um futuro não muito distante após outra atualização de algoritmos.

A única coisa a tirar é que táticas de SEO black hat representam um risco real para qualquer website que os use como forma de classificar nos SERPs. 

E enquanto eles não estão nem perto tão comumente usados como eles outrora, ainda há SEOs que descem essa rota ou que levam as empresas a acreditar que está sendo comercializado eticamente quando na realidade, as técnicas que estão sendo usadas são claras violações das diretrizes do Google.

Tudo em tudo, recomendamos evitar táticas de chapéu preto em seu próprio site. Se você deseja alguma ajuda para obter seu site mais visível online, certifique-se de aprenda como classificar seu website usando técnicas que não violam as Diretrizes Webmaster do Google.

Fonte: www.semrush.com/blog/black-hat-seo