O que é Barnacle SEO? | Barnacle SEO para SMBs

Como um pequeno proprietário de negócios, maximizar seus rankings em resultados de busca orgânica pode ser uma prioridade. Dependendo da indústria ou da localidade em que você está, classificação alta em resultados de busca pode levar um investimento significativo em SEO e levar tempo. 

O Barnacle SEO pode ser uma grande estratégia, embora nunca deva ser a única estratégia que você tem no lugar. Como a sua estratégia de construção de revisão, é uma boa ideia diversificar seus esforços. Neste guia, eu vou dizer o que é o barnacle SEO e como você pode criar uma estratégia que funcione para o seu negócio.

O que é Barnacle SEO?

Barnacle SEO é uma estratégia permitindo que um negócio ou website se conecte a um grande website que se classifica predominantemente para suas palavras-chave desejadas para ganhar tráfego, leads e potencialmente, aumenta em rankings. Barnacle SEO foi cunhado por Will Scott em 2008.

Para os pequenos proprietários de negócios, o Barnacle SEO é usado principalmente em sites de listagem locais de terceiros. Um exemplo comum em muitas indústrias seria o Yelp. Outras indústrias têm outros grandes players, e neste guia, eu o acompanho por meio de como encontrá-los.

Encontrando suas Fontes de Âncora

Como um pequeno dono de negócio, você pode saber quais sites de terceiros que se classificam bem para suas palavras-chave primárias. Para eliminar o viés de confirmação, é uma boa ideia usar uma ferramenta como a Keyword Overview Tool da SEMrush para verificar quais sites de terceiros são ranking. 

Como exemplo, aqui está um screenshot do SERP para o termo “plumber Seattle”

Keyword Overview Tool screenshot

No SERP, vemos Yelp, Angie’s List e HomeAdvisor ranking em direção ao topo.

Você pode repetir o processo para cada palavra-chave principal sua ofertas da empresa, ou …

Clique em URL Palavras-chave (Abra o link em uma nova guia) para cada terceira parte que está em ranking no top 5.

O link Palavras-chave em Palavras-chave em URL mostrará a pesquisa orgânica para a página e nos dará um olhar histórico em seus rankings. Ele também mostrará as outras palavras-chave a página é classificação para, também, o que é benéfico.

Eu gosto de olhar para um histórico de dois anos, e de-selecionar as posições 11-20, 21-50 e 51-100. 

Finalmente, eu classifico por posição.

Eis como o resultado do Yelp parece:

Organic Research tool screenshot

A página do Yelp não tem uma tonelada de palavras-chave que ele classifica para, mas as palavras-chave em que ele se classificam seriam um bom alvo para um encanador em Seattle. 

A razão para olhar para o histórico da página é ter certeza de que você não perde seu tempo em páginas que estão perdendo vapor em busca orgânica. A página do Yelp perdeu rankings em outras palavras-chave mas tem um histórico bacano de classificação no top 3 para nossas principais palavras-chave em tópicos. 

A Lista de Angie e o HomeAdvisor tiveram quedas semelhantes como o Yelp, mas historicamente, nunca tiveram rankings proeminentes para nossas palavras-chave de tópico principal. Nós temos três opções para o nosso exemplo de encanador e só vamos querer perseguir dois.

A resposta provavelmente seria Yelp e Angie’s List.

Criando Your Barnacle Strategy

Nós identificamos dois grandes sites que se classificam para o nosso amigo encanador de Seattle, agora precisamos apresentar uma estratégia para cada um. 

Aqui está um checklist padrão que poderia ser aplicado na maioria das listagens de terceiros:

  • Já temos uma listagem?

  • Se não, inicie o processo para verificar um

  • Se sim, teremos acesso de login?

  • Será que as informações genéricas de negócios são corretas?

  • Qual a categoria primária apropriada escolhida?

  • Quais as categorias adicionais podem / devemos adicionar?

  • Temos um código de rastreamento UTM em links? 

  • Estão todos os campos disponíveis preenchidos? 

  • São as fotos de listagem ótimas em veiculação da oferta de serviços?

  • Há CTAs disponíveis disponíveis gratuitamente ou uma taxa razoável? 

  • Quantas revisões a listagem tem?

  • Se as revisões negativas estiverem presentes, elas foram respondido?

  • Onde atualmente classificamos a página de resultados que se classifica bem organicamente?

  • Outside of patrocinings ads at the top, quais são as principais diferenças entre estas listagens e as nossas?

Cada terceiro terá seu próprio ranking system/algoritmo. Ter um perfil robusto e ganhar boas críticas provavelmente irá ajudar a sua listagem a classificar em seus resultados de busca interna (as páginas que estão no ranking para suas principais palavras-chave).

As revisões de Earning vão ser bem o conundrum, especialmente se o Yelp for um dos seus alvos de SEO de barnáculo. Eles dizem especificamente às empresas para não pedir resenhas. Você pode ler que aqui. Outros terceiros terão suas próprias regras sobre resenhas. A maioria não é tão rígida quanto o Yelp, mas é sempre uma boa ideia estar em ‘o know’ do que você pode e não pode fazer.

Aqui estão duas coisas de senso comum sobre reviews:

  • Nunca incentivize (descontos, cupons, etc.) clientes para escrever reviews para o seu negócio

  • Owners, funcionários, família ou amigos nunca devem escrever uma revisão para o seu negócio

  • Monitorando seus Rankings

    Eu gosto de Ping Visual para monitorar mudanças em uma página. O que torna essa ferramenta super útil é você pode usar um container para rastrear mudanças. 

    Para o nosso amigo encanador de Yelp, eu percorvo os resultados patrocinados para capturar os lisboetas que estão no ranking ‘organicamente’ dentro de Yelp.

    imagem

    Configure o alerta para diariamente, adiciize seu endereço de e-mail e personalize o nome de alerta para o que você quiser que seja. 

    Eis como os meus looks:

    Visual Ping screenshot

    Como nosso amigo encanador continua realizando serviços incríveis em Seattle, esperamos, aqueles clientes felizes partem de reviews na listagem Yelp, permitindo um belo aumento no ranking orgânico do Yelp. 

    Resultados Will Take Time

    Outro ‘potencial’ efeito colaterais de se classificar bem nesses sites é a teoria de que ele também poderia ajudar seus rankings orgânicos regulares.

    Como os bots de mecanismo de busca rastejam a página, listagens e, com isso, os links noseguidos (agora uma dica) na listagem poderiam transmitir alguma relevância. Isso é quase impossível de testar mas, teoricamente, faz sentido. Quanto mais alto o seu ‘link’ estiver em uma página, mais link ‘equity’ você obteria comparado aos seus concorrentes.

    Fonte: www.semrush.com/blog/leveraging-barnacle-seo