O poder de Landing Pages no Google Analytics • Yoast

Annelieke van den Berg

Annelieke é uma ex-funcionária da Yoast e costumava liderar a equipe de pesquisa no Yoast. Ela tem seu mestrado em Sociologia e se concentra em todas as coisas relacionadas a dados.

Landing Pages no Google Analytics, talvez uma dimensão que você leva para concessão. Que você olha para, mas dom ’ t realmente olhar para. Assim como olhar a que horas é sem saber de fato ou entender a que horas se trata. Na minha opinião, a Landing Page é uma poderosa dimensão no Google Analytics. Deixe-me explicar por que eu penso isso.

O que são Landing Pages?

Uma landing page é a primeira página de uma sessão. A Let’ s dizem que Sarah está visitando seu site. Ela inicia sua sessão em seu site no blog post X e depois lê o blog post Y. Nesse caso, o blog post X é a landing page. Você pode traduzir isso para a primeira página people land on ao visitar seu site. O Google Analytics oferece a você um relatório Landing Pages. Você pode encontrá-lo na seção Behavior, Site Content, Landing Pages:

Landing pages report in Google Analytics

Além desta lista de landing pages populares no Google Analytics, você pode ter landing pages para uma campanha de marketing ou local landing pages em seu site. Todos esses tipos de landing pages terão um objetivo específico e otimizá-los para aquele objetivo específico faz sentido

O que as landing pages contam para você?

Uma landing page é a primeira página people land on from a determinada fonte. It’ s a página em que iniciam sua sessão com. Agora deixe essa pia entrar por um minuto. O que podem pousar páginas contam sobre pessoas que vêm de um motor de busca (orgânico)? Ele conta algo sobre como o seu SEO está fazendo. O que pousadas de landing pages podem dizer sobre pessoas que vêm de sua newsletter? Ele conta algo sobre o que eles ’ re interessados. E o que pensar de pessoas que vêm do Facebook ou de qualquer outro tipo de meio social? A landing page diz algo sobre o que os fez clicar. Quão incrível é isso? Nesse sentido, landing pages dão insight em seu público. Pense nisso, pense sobre isso no chuveiro. E pense no que significa para cada uma de suas fontes.

Landing page metrics

Sessions conta mais sobre quantas sessões começaram com a página X. Você pode usar esta métrica para ver o quão popular e importante a landing page é. Mas fica mais interessante. Bounce Rate que neste caso também significa página de Exit porque esta é a porcentagem de pessoas que didn ’ t fazer qualquer coisa após pousar na página X.

Landing pages vs. pages

Landing pages and pages aren ’t the same. Na verdade, eles ’ são medidos de forma diferente. Ever notou que a tabela de dados você vê no ‘ Todas as páginas ’ relatório difere da tabela de dados que você vê no ‘Landing pages ’ report?

Todas as métricas de páginas no Google Analytics Todas as páginas relatam Landing pages metrics in Google Analytics Landing pages report

O relatório de todas as páginas contém informações sobre visualizações de página, tempo na página, métricas que contêm informações sobre a própria página. It’ s sobre interações com a própria página,   esses dados são coletados em ‘hit’ nível. Se você comparar as métricas de Todas as páginas com as métricas no relatório de landing pages, você nota que as métricas no relatório da landing page report são session   based.

Talvez você ’ tenha adicionado Fonte ou Campanha como uma segunda dimensão no relatório Todas as páginas. Mas você pode estar olhando para dados que ’ não é o que você acha que os dados são. Você vê, se você adicionar uma dimensão baseada em sessão, como fonte, ela vê Página como uma landing page porque esse ’ s a primeira página da sessão.

Fonte como dimensão secundária em todas as páginas report no Google Analytics

Então você pode também adicionar Fonte como uma Dimensão secundária no relatório de páginas Landing.

Conclusão

O relatório da landing page é um relatório de insights de audiência se você me perguntar. Ele contém informações sobre que tipo de páginas fazem as pessoas clicam. Informações sobre o que os fez decidir visitar seu site. E se você descobrir diferenças por fonte, você pode ajustar suas campanhas de marketing por fonte. Customizando o conteúdo da newsletter com base no que funcionou antes. Otimizando o seu SEO porque você sabe que tipo de palavras-chave sua página se encaixa melhor em resultados de busca. Mas também otimizando sua landing page para se adequar aos desejos e interesses desses visitantes. Awesome stuff!

Leia mais: Como criar e usar painéis no Google Analytics »

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Annelieke posts sobre suas experiências com o Google Analytics e ajuda você ao longo do caminho.

Vindo a próxima!

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Fonte: yoast.com/landing-page-google-analytics