Como Usar Ciência de Dados para Melhorar SEO

Otimizar um website para o tráfego de pesquisa pode levar tempo. Como o algoritmo do Google pode ser imprevisível, não é uma tarefa simples ou direta e SEO envolve ter que fazer as melhores adivinhas estimadas.

Como profissionais de SEO, quanto mais informações você possuir, melhor você pode fazer previsões e ver resultados de suas estratégias de SEO. Ao usar a ciência de dados, você pode obter insights valiosos sobre a performance e respostas do seu site para algumas de suas perguntas de SEO. As informações orientadas por dados ajudarão você a tomar as decisões certas e melhorarão suas campanhas de otimização.

Neste SEMrush Chat, Qi Zhao, nosso cientista de dados discutiu com a comunidade como a ciência de dados pode impactar SEO. Este post é um resumo de dicas da indústria sobre como usar os dados certos pode ajudá-lo a alcançar o sucesso SEO.

Quais ferramentas de análise você usa para tornar o seu SEO mais previsível e quantificável? Como os profissionais de marketing podem usar a ciência de dados para alinhar seu SEO com todas as suas outras atividades de marketing? Quais problemas os SEOs devem procurar quando realizam análise de log do servidor? Um dos maiores problemas com análise de dados é a imprecisão. Como os SEOs podem superá-lo? Quais dados devem todo comercializante analisar para garantir que seu processo os ajuda a atingir seus objetivos de negócio?

Q1. Quais ferramentas de analytics você usa para tornar o seu SEO mais previsível e quantificável?

Primeiro de tudo, você precisa decidir de onde você vai obter seus dados. Pedimos aos nossos convidados para nomear ferramentas de análise de marketing eles usam para tornar o seu SEO mais previsível e quantificável.

  • Excel. Mesmo que nem todo mundo goste de Excel, ele ainda é uma das formas mais fáceis e rápidas de manipular uma grande quantidade de informações.
  • BigQuery. Esta grande plataforma de análise de dados é usada para processamento de grandes datasets. O serviço é executado na infraestrutura do Google Cloud Storage.
  • Tableau. Esta empresa produz um software de visualização de dados interativo, que permite transformar dados em visualizacoes apelativas, interativas.

A1: No SEMrush, utilizamos o Excel, Google Analytics, R, Bigquery, Tableau (visualização). E @semrush! Alguma outra recomendação? #SEMrushchat

-Qi Zhao (@QiZhaoDATA) 13 de julho de 2016

  • Google Analytics. Esta é provavelmente uma das ferramentas mais populares para medir o sucesso de SEO. Dallas McLaughlin descreveu cinco eficientes estratégias do Google Analytics para medir o sucesso de otimização do motor de busca em seu artigo postado no Kissmetrics.
  • Google Search Console. Search Console é um serviço gratuito que ajuda os usuários a monitorar e manter a presença de seu website nos resultados de busca do Google. Ele explica os fundamentos da busca e ajuda você a entender como o Google vê o seu site.
  • Esses dois serviços fornecem dados necessários sobre o que está funcionando e o que não está em sua campanha de SEO, como Reva Minkoff‏@revaminkoff aponta out.

A1: Google Analytics, Search Console, Bing Webmaster Tools, Screaming Frog & Moz Analytic some mais SEO than estritamente Analytics #semrushchat

-Annalisa M. Hilliard (@ahilliardm) 13 de julho de 2016

  • Google Keyword Planner. Este novo serviço, que substituiu a Keyword Tool anterior do Google, possui todo um conjunto de recursos que ajudam os usuários a identificar uma palavra-chave aumentando ou diminuindo a popularidade, filtrar pesquisas de baixo volume e criar facilmente várias combinações de palavras-chave.
  • Keywordtool.io. Palavra-chave Tool é uma boa alternativa para o Google Keyword Planner. A versão gratuita desta ferramenta irá gerar até 750 sugestões de palavras-chave de longa cauda para cada termo de pesquisa.

a1) SEMRush, KeywordPlanner, Google Analytics-start por entender o comportamento do público e você não será surpreendido #semrushchat

-Ryan Johnson (@rsj8000) 13 de julho de 2016

  • Sapo de Grito. Grito Frog é usado por agências de SEO e consultores independentes de SEO em todo o mundo. Seu SEO Spider Tool irá engatinhar um website que você deseja verificar e examinar suas URLs para problemas comuns de SEO.

A1 Screaming Frog fornece alguns insights úteis sobre como um site é configurado que vale a pena peeking atrás das cortinas para. #semrushchat

-Bill Slawski (@bill_slawski) 13 de julho de 2016

  • analytics de mídia social. Rachel Howe fez um ótimo ponto ao adicionar analítica de mídia social a esta lista. Com a ascensão significativa das mídias sociais, empresas de todo o mundo começam a aproveitar as oportunidades que as redes sociais proporcionam. Analisar dados reunidos de vários sites de mídia social pode ajudar as empresas a tomarem as decisões corretas.

A1: analytics social é importante também se você estiver tentando obter melhores resultados da distribuição-Twitter, FB, Pinterest #semrushchat

-Rachel Howe (@R8chel_Marie) 13 de julho de 2016

Data Science e SEO Q1. recap:

Usando essas ferramentas, você pode alavancar as melhores práticas de SEO e melhorar o desempenho do seu website em busca orgânica: Google Keyword Planner, Google Analytics, Adwords, SEMrush, ScreamingFrog, Excel, Majestic, PowerSugira, RavenTools, Searchmetrics, Google Search Console, BigQuery, Tableau e Keywordstool.io

Q2. Como os profissionais de marketing podem usar a ciência de dados para alinhar seu SEO com todas as suas outras atividades de marketing?

Uma das principais metas de qualquer campanha de marketing é alinhar as melhores práticas de SEO com outros canais de marketing, a fim de alavancar melhor todas as atividades de marketing. Vamos descobrir como usar a ciência de dados para realizar essa tarefa.

Qi recomenda identificar suas variáveis dependentes e independentes, também conhecidas como variáveis de resultado e preditor. Variáveis dependentes dobradiam-se em outros fatores-variáveis independentes. Fazer as perguntas certas irá levá-lo à resposta certa.

No contexto dos negócios, uma variável é geralmente um evento, uma proposição de valor ou alguma outra coisa que uma empresa pode medir. Entender como usar a interação entre esses dois tipos de variáveis para medir a eficácia de diferentes estratégias de marketing pode ajudar a sua empresa a maximizar seu impacto de marketing.

A2: Escolha seu resultado, variáveis de preditadores, faça as maças e visualize suas descobertas. Criar matriz para todas as campanhas #semrushchat

-Qi Zhao (@QiZhaoDATA) 13 de julho de 2016

Sharpe Digital sugeriu usar dados para acessar a usabilidade do seu website. Você deve verificar a navegação do seu site e melhorá-lo, se necessário. Ao criar uma experiência de usuário tranquila, você garantirá que seus visitantes possam facilmente navegar pelas páginas do seu site e que eles vão querer ficar nele.

@semrush A2: Use seus dados para gerar inisght para melhorar a usabilidade. Uma ótima experiência do usuário é ótima para #SEO. #semrushchat

-Sharpe Digital (@SharpeDigital) 13 de julho de 2016

Conhecer seus objetivos e seu público irá influenciar suas decisões e ajudá-lo a criar estratégias de marketing mais eficazes no futuro. Suas campanhas de marketing devem ser baseadas nas necessidades do seu público, de acordo com Obed M.‏@MrClics: “Faça melhores decisões e alinhe suas campanhas com as necessidades do seu público.”

A2: Conhecer metas / audiência. TRACK tudo. Remover fricção para aumentar as CTR/conversões. Teste. #semrushchat https://t.co/zcZOAGKm73

-ThinkSEM (@ThinkSEM) 13 de julho de 2016

ThinkSEM acrescentou que, hoje, é realmente difícil alcançar o sucesso online sem saber como usar analítica de dados: ” Francamente, se você não sabe usar data/analytics, você está morto na água. “

Ao usar gráficos de tendência, é possível identificar alguns dos pontos de dor do seu website.

A2. Use gráficos de tendência para ajudar a identificar pontos de dor, armadilhas de saída e preferências do comprador. Identifique outliers e suas motivações #semrushchat

-Chris Desadoy (@EliteYouTubePro) 13 de julho de 2016

Clientes interagem com a sua marca de diversas maneiras. Bill Slawski mencionou várias métricas importantes que você deve acompanhar: interações sociais, menções, resenhas e sentimentos. Use essas métricas para entender o relacionamento entre seus clientes e sua empresa.

A2 Track e monitore coisas como interações sociais / mentions/reviews/sentimento em formas que você pode tomar providência em. #semrushchat

-Bill Slawski (@bill_slawski) 13 de julho de 2016

Data Science e SEO Q2. recap:

  • Use gráficos de tendência para ajudar a identificar pontos de dor, armadilhas de saída e preferências do comprador. 
  • Revitalizar as melhores fontes de tráfego e comparar qual tipo de tráfego leva a mais engajamento.
  • Track tudo.
  • Remover atritos para aumentar as CTRs/conversões.
  • Identificar seu ‘real’ vs. seu público ‘direcionado’ e ajustar-se para fazê-los tornar-se um e o mesmo.
  • Mostrar como outros canais funcionam ao lado de SEO-atribuições e relatórios de funil multi-canal.
  • Demonstrar o ROI de conversões de gols SEO baseadas em rankings, pagaram busca de $equivalentes de tráfego orgânico.
  • Procure páginas de baixa conversão que se classifiquem bem e obtenha uma quantidade decente de tráfego orgânico e otimize para algumas vitórias rápidas.

Interpretar seus dados corretamente é chave. Ao usar a ciência de dados apropriadamente, você pode fazer melhorias em seu website a fim de satisfazer as necessidades e desejos do seu público.

Q3. Quais problemas os SEOs devem procurar quando executam análise de log do servidor?

A análise de log do servidor é uma excelente maneira de melhorar o seu SEO técnico e no local. Passar por seus arquivos de log pode ajudá-lo a entender melhor o comportamento de crawlers de mecanismo de pesquisa para o seu website. Um arquivo de log do servidor contém um registro de cada visita ao seu site visite e pode revelar informações que são cruciais para análise de SEO minuciosa.

Muitas pessoas se voltam para análise de log apenas em resposta a problemas, como bugs ou erros, ou porque foram hackeados. Não obstante, ele deve ser feito com regularidade.

A4: Na minha experiência, falha ao enquadrar dados de uma forma que aborde a questão buscando responder. SYNC os dados para a questão.#SEMrushchat

-Qi Zhao (@QiZhaoDATA) 13 de julho de 2016

Nossos participantes do chat mencionaram vários assuntos que os especialistas em SEO definitivamente devem prestar atenção quando realizam análise de log. Ele ajuda você a identificar a arquitetura do seu website (estrutura de link interno); duplicata, de baixa qualidade ou conteúdo fino; e o desempenho do seu site.

A3: A análise de log do servidor pode ajudar a identificar estrutura de link interno, conteúdo de duplica/baixa qualidade de conteúdo / velocidade do site / velocidade #semrushchat

-WooRank (@woorank) 13 de julho de 2016

Analisando seus arquivos de log podem apontar URLs que não são muitas vezes rastejadas por bots de mecanismo de busca. Você pode até achar que o Google não está engatinhando ou indexando uma das páginas cruciais do seu site. Seus logs lhe mostrarão quais URLs e diretórios estão obtendo a maioria e menos atenção do mecanismo de busca.

A3: A maioria vs URLs menos engatinhando-veja onde os mecanismos de busca estão gastando a maioria de seu tempo ao se arrastar o seu site. #semrushchat

-Omi Sido (@OmiSido) 13 de julho de 2016

Também é possível que os bots estejam seguindo ou indexando páginas que você não quer que elas sigam ou indexem. Além disso, seu website perderá o tráfego potencial se algumas de suas páginas importantes não forem indexadas.

A3: Crawlers seguindo eles não devem seguir. Ou indexação de páginas elas não devem indexar. 404 Erros também. #semrushchat

-Hernan Vazquez (@HernanV07) 13 de julho de 2016

Hernan Vazquez também sugeriu checking your sites load time. Os usuários da internet estão se tornando cada vez mais impacientes. Um tempo de carregamento de página curta é uma parte vital da experiência do usuário do seu website. As pessoas vão deixar seu site se demorar muito tempo para carregar.

De acordo com Kissmetrics, 47 dos visitantes esperam que uma webpage carregue em dois segundos ou menos.

Andy Drinkwater aponta que nem todas as pessoas configuram metas específicas antes de realizar análise de log do servidor.

A3: Não decidir sobre seus objetivos antes de se aprofundar na água murada que é um log do servidor #semrushchat

-Andy Drinkwater (@iqseo) 13 de julho de 2016

Ele também pensa que alguns especialistas em SEO não sabem procurar por vazamentos ou oportunidades perdidas onde o orçamento de crawl está sendo desperdiçado.

Data Science e SEO Q3. recap

  • Confira os tempos de carregamento, indexação, taxa de bounce, 404 páginas, erros de resposta e redirecionamentos.
  • Procure vazamentos ou oportunidades perdidas onde crawl está sendo desperdiçado.
  • Issues seguindo o que eles não devem seguir, duplicar páginas de crawling ou indexação eles não devem indexar.
  • Procure-se inusitado através do tráfego.
  • Você precisa ser capaz de dizer se está sendo usado um redirecionamento de seus logs.

A análise de log do servidor é uma maneira precisa de descobrir como os mecanismos de busca engatinam o seu website. Cuidado com os problemas que nossos hóspedes mencionaram ao realizar análise de log a fim de eliminar questões de crawling que podem estar enfraquecindo seus esforços de SEO.

Q4. Um dos maiores problemas com a análise de dados é a imprecisão. Como os SEOs podem superá-lo?

Para atingir o seu mercado alvo, é importante não apenas reunir dados, mas também reunir os dados certos. As empresas devem prestar atenção à exatidão de seus analíticos a fim de garantir que seus insights de dados possam ajudá-los a alcançar seus resultados desejados.

Nossos participantes do chat compartilharam seus insights sobre como os especialistas em SEO podem melhorar a precisão de sua grande análise de dados.

Qi Zhao acha que um dos maiores desafios para especialistas em SEO especialistas e profissionais de marketing digital hoje é que eles falham em enquadrar seus dados de uma maneira que aborde a questão que estão buscando responder. Como eles têm que lidar com vastas quantidades de dados, eles devem aprender a analisá-los a fim de alavancar suas estratégias. Nosso convidado especial recomendou que os especialistas e comercializadores de SEO sincronizem seus dados com suas perguntas.

A4: Na minha experiência, falha ao enquadrar dados de uma maneira que aborde a pergunta buscando responder. SYNC os dados para a questão.#SEMrushchat

-Qi Zhao (@QiZhaoDATA) 13 de julho de 2016

Muitos dos nossos convidados alertaram contra o foco em apenas uma fonte. ” Nunca confie apenas em uma fonte. Quanto mais fontes, melhores são os resultados “, diz Andy Drinkwater‏@iqseo. Se você não consegue entender seus dados e ajustar sua estratégia de marketing adequadamente, isso não será benéfica para você.

É importante encontrar as ferramentas certas para ajudá-lo a interpretar big data. “Use várias ferramentas para validar suas fontes de dados e obter acesso aos dados do AdWords”, como recomenda Arnout Hellemans‏@hellemans recomenda.

A4) Não confie apenas em uma fonte. Entenda fraquezas de ferramentas (por exemplo, o que elas não rastream). E faça uma pausa para obter perspectiva #semrushchat

-David Rosam (@writingforseo) 13 de julho de 2016

Além de usar as ferramentas certas, você deve prestar atenção na analítica correta. Foco em analítica real, como Omi Sido aconselhador. Suas métricas e ações do cliente devem ser diretamente vinculadas a KPIs que refletem conversões e fidelização de clientes. Foco em métricas acionáveis, em vez de vaidades.

A4: Foco contínuo em análises reais-aquelas relacionadas aos seus KPIs que refletem conversões e fidelização de clientes.#semrushchat

-Omi Sido (@OmiSido) 13 de julho de 2016

É importante não só conhecer os números da sua campanha de SEO, mas ser capaz de contar a história por trás desses números. Dados sozinhos não podem sempre ajudá-lo a agir. Os bons dados são mais valiosos quando podem ser compreendidos pelos tomadores de decisão. David Kutcher recomenda focar menos em números e mais em histórias e nos comportamentos por trás deles.

A4: assumir um nível de inexatidão, em seguida, concentrar-se menos em números de minuto, mais sobre as histórias e comportamentos por trás deles. #semrushchat

-David Kutcher (@confluentforms) 13 de julho de 2016

Qualquer indivíduo, não importa quão eficiente, profissional e capacite que possam ser, pode cometer um erro. O agente Palmer nos lembrou que uma boa maneira de superar a inexatidão dos dados é ter mais de uma pessoa analisando seus dados.

A4: A melhor análise para contrariar a imprecisão é ter mais de uma pessoa fazendo análise e tê-las TALK umas com as outras. #semrushchat

-Agente Palmer (@AgentPalmer) 13 de julho de 2016

Nossos convidados recomendam pagar atenção à analítica real, focando menos em números e mais sobre as histórias por trás desses números, escolhendo as ferramentas certas e contando com várias fontes em vez de apenas uma.

Data Science e SEO Q4. recap:

  • É tudo sobre dinheiro e não rankings. Foco no que importa.
  • Use várias ferramentas para validar fontes de dados.
  • Foco menos em números de minuto e mais sobre as histórias e comportamentos por trás deles.
  • Nunca confie apenas em uma fonte. Quanto mais fontes, melhores seus resultados.
  • Entenda as fraquezas das ferramentas (por exemplo, o que eles não rastream) e faça uma pausa para ganhar perspectiva.
  • Foco-se continuamente em análises reais-aquelas relacionadas aos seus KPIs que refletem conversões e fidelização do cliente.

O que você fez para melhorar a precisão de sua análise de big data? Adoraríamos ouvir sobre suas experiências!

Q5. Quais dados devem cada comercializante analisar para garantir que seu processo os ajuda a atingir seus objetivos de negócio?

Data analytics fornece a empresas uma riqueza de informações que podem ser consideradas quando chega a hora de tomar decisões críticas de marketing. Mas como os comercializadores podem determinar quais dados são os mais cruciais. No final do nosso bate-papo, perguntamos aos nossos convidados quais dados todos os divulgadores devem analisar para garantir que suas atividades de marketing proporcionem melhores resultados e ajudá-los a alcançar seus objetivos de negócios.

Primeiro de tudo, é importante entender claramente seus objetivos de negócio. Não há absolutamente nenhum ponto em analisar as métricas erradas.

A5: Entenda quais são os objetivos do negócio são. Não há nenhum ponto em perseguir stats se eles são os errados #semrushchat

-Andy Drinkwater (@iqseo) 13 de julho de 2016

Nosso convidado especial nos lembrou da importância da segmentação do cliente. Ele permite que você se concentre em grupos específicos de pessoas para o destino. Melhor segmentação leva a melhor direcionamento, conversões mais altas e maiores lucros.

A retenção do cliente é importante para qualquer negócio. É importante determinar o quão bom o seu atendimento ao cliente é e o quão rapidamente você pode crescer o seu negócio.

O Qi Zhao também mencionou a previsão de churn, o processo de identificação de clientes que provavelmente cancelam sua assinatura para o seu serviço. Ao prever o churn do cliente cedo e respondendo a ele rapidamente, você pode manter mais de seus clientes existentes.

A5: Matriz de Conversões, segmentação do cliente, Pretenção de Retenção & churn. #semrushchat

-Qi Zhao (@QiZhaoDATA) 13 de julho de 2016

Alguns dos nossos participantes do chat apontavam que o objetivo principal de qualquer negócio é um maior lucro. Sua taxa de conversão é crucial, pois é a métrica pela qual você pode medir a lucratividade do seu negócio. Você pode usá-lo para prever o seu sucesso futuro ou entender o que está funcionando e o que não é. Não obstante, analisar sua taxa de conversão por si só não lhe mostrará toda a imagem do desempenho do seu website.

A5: Você deve estar levando em conta metas de negócios para seus objetivos de SEO. Todas as empresas querem 2 make mais $. Foco na taxa de conv. #semrushchat

-Rachel Howe (@R8chel_Marie) 13 de julho de 2016

Dawn Anderson‏@dawnieando compartilhou sua experiência e disse que agora está focando mais em conversão, retenção e valor vitalícia do cliente (CLTV): “Depois de anos perseguindo o trânsito, resolvi focar muito mais na conversão, retenção, CLTV.”

Entender a CLTV envolve calcular quanto lucro líquido um cliente irá gerar ao longo de toda a abrangência de seu relacionamento com sua empresa. A CLTV fornece insights valiosos para o seu negócio e ajuda você a otimizar o seu orçamento de marketing.

Chris Desadoy sugeriu manter a faixa de suas conversões de visitantes de primeira hora e as taxas de conversão de seus clientes retornados ou leais. A forma como um novo visitante irá interagir com o seu website irá diferir da forma como um visitante retornando irá interagir com ele.

A5. Deve olhar para novos vs retornando, tempo no site, compartilhamentos por página, tráfego de entrada, tráfego de saída e eventos customizados #semrushchat

-Chris Desadoy (@EliteYouTubePro) 13 de julho de 2016

Finalmente, a métrica de fontes de tráfego web mede as quais as fontes de tráfego estão conduzindo os visitantes ao seu site: direto, referencial, orgânico e pago. Ao analisar cada fonte de tráfego, você pode descobrir informações mais detalhadas sobre o seu tráfego web. Se você entender como os usuários estão encontrando seu website, você será capaz de otimizar efetivamente o seu orçamento de marketing, maximizar seu impacto, e desenhar mais clientes.

A5-conteúdo que está motivando interesse, conversões, análise de ponto de contato comprador / cliente, VoC, análise de origem de tráfego, etc. #semrushchat

-Sue Duris (@SusynEliseDuris) 13 de julho de 2016

Data Science e SEO Q5. recap:

Quais dados devem todo comerciante analisar para garantir que seu processo os ajuda a atingir seus objetivos de negócios?

  • Conversões
  • Fontes de tráfego
  • Qualidade de tráfego
  • Receita
  • Valor da vida do cliente
  • Caminho do visitante para ver onde as eliminatórias estão ocorrendo.
  • O tráfego é inútil a menos que seus visitantes se tornem clientes.

A ciência de dados fornece respostas mais precisas do que qualquer ciência não relacionada com dados. Ele muda a forma como tomamos decisões e nos ajuda a descobrir as últimas tendências. É tudo sobre respostas e tomada de decisão. Mas ter mais dados só é melhor se você souber o que fazer com ele.

Graças a todos os nossos hóspedes por suas valiosas dicas e ótimos insights sobre ciência de dados e SEO!

Fonte: www.semrush.com/blog/how-data-science-can-impact-seo-semrushchat