Como tornar o Become um SEO Expert (O que Realmente Takes em 2021 e Beyond)

Por enquanto, quem usa a internet provavelmente já ouviu falar de SEO. Mas eles podem não ter uma compreensão total do que é ou de como funciona. Essencialmente, SEO é a arte de otimizar o conteúdo que você publica para que o seu website gira em alta nos resultados do motor de busca. Isso significa mais tráfego para o seu website, mais pessoas engajando a sua marca, e, esperemos, mais vendas.

SEO é uma peça crucial e complexa de marketing de conteúdo moderno. Até mesmo um pouco de conhecimento SEO pode ter um grande impacto nos seus resultados de marketing. Afinal, 93% de todas as atividades online começam com um mecanismo de busca. Ainda mais contando é que 75% dos que procuram algo online nunca clicam na primeira página de resultados. Por isso, SEO importa se você quer que seu negócio seja visto online.

Isso torna SEO uma poderosa ferramenta de branding. É também um campo em rápido crescimento dentro da indústria de marketing digital. De acordo com o nosso recente State of Content Marketing Report, 44% dos profissionais de marketing de conteúdo pesquisados dizem que melhorar o desempenho de SEO do seu conteúdo é um dos principais desafios de sua empresa. Adicionalmente, 67% dizem que SEO é a melhor tática para melhorar o desempenho do conteúdo. E 73% dizem que usam ferramentas de SEO regularmente para alavancar seus esforços de marketing de conteúdo. 

Então, à medida que nos movemos para 2021, aqueles que se gabam de habilidades de SEO estão em alta demanda. Mas como você aprende essas habilidades? Continue lendo para aprender a se tornar conhecível neste campo integral. Este guia passo-a-passo irá configurá-lo no caminho para se tornar um especialista em SEO. No guia, iremos por cima do que você deve dominar para se tornar um especialista em SEO:

Etapa 1. Saiba Como Funcionam Motores de Pesquisa

As pessoas usam mecanismos de busca para consultar qualquer número de perguntas ou termos. Suas pesquisas poderiam variar de “Quando é o horário de verão?” para “vintage corduroy jackets” para “Onde eu voto?” Dentro de frações de um segundo, você terá a sua resposta. E não apenas uma resposta. Seus resultados de busca muitas vezes direcionam você a pontuar, às vezes centenas, de sites relacionados ao que você digitou no mecanismo de busca. Mas como funciona?

Os mecanismos de busca têm três funções primárias:

  • Crawl: Os mecanismos de busca usam crawlers web-muitas vezes chamados de bots ou aranhas-para navegar na internet, lendo conteúdo em bilhões de webpages.

  • Index: Estes bots coletam e organizam o conteúdo descoberto durante o processo de crawling em um banco de dados. Uma vez indexado, essas webpages podem ser recuperadas durante as buscas na internet.

  • Rank: Cada página indexada é avaliada para determinar do que se trata e o quão relevante é para cada consulta de pesquisa. Por exemplo, se você mora em Nova York e busca por “livrarias independentes”, sua busca vai aparecer nas lojas próximas na Big Apple em vez daquelas em outras regiões.

Os algoritmos de busca do Google consideram vários fatores para devolver esses resultados de split-second para usuários. Seus sistemas de classificação avaliam centenas de bilhões de webpages dentro de milissegundos para apresentá-lo com as informações mais relevantes.

E tudo começa com as palavras que você digita na barra do mecanismo de busca. Os sistemas do Google observam de perto as palavras que você usa, a ordem em que estão, e até mesmo como eles são grafados para determinar os resultados mais relevantes. Por exemplo, uma busca por “onde comprar uma bicicleta” resultará em resultados semelhantes mas diferentes de “como andar de bicicleta”. Seus algoritmos sabem como diferenciar os dois apesar da linguagem similar envolvida. Ele reconhece as palavras-chave usadas para determinar intenção de busca e flagra a web para estas palavras em páginas indexadas.

Os algoritmos de busca também classificam a qualidade de webpages indexadas antes de puxar os seus resultados de pesquisa. Os sistemas do Google são projetados para reconhecer informações de especialistas e páginas que parecem ser uma autoridade sobre os tópicos que eles apresentam. Ele também acompanha webpages visitadas por outros que fazem consultas semelhantes. O objetivo é apresentar as webpages mais fidedignas em alta em qualquer pesquisa.

A usabilidade da página também desempenha um fator em onde ele se classifica em pesquisas. Se for difícil ler ou navegar, não importa o quão bom seja o seu conteúdo, ele poderia aparecer em baixa em uma pesquisa.

Etapa 2. Desenvolver o Núcleo Habilidades

Para se tornar um especialista em marketing SEO, há várias habilidades principais que você precisará desenvolver para encontrar o sucesso no campo. À medida que você aprende as ferramentas do comércio, aqui estão várias habilidades integrais você deve focar em:

  • Keyword research: Você pode adivinhar alguns dos termos de pesquisa que as pessoas usam em vários tópicos, mas fazer sua pesquisa de palavra-chave é crucial para o sucesso de SEO. Ao fazer a sua pesquisa de palavra-chave, você pode determinar que palavras as pessoas estão buscando em vez de fazer um jogo de adivinhação. Em seguida, você pode usar essas palavras em seu conteúdo web para melhorar seus rankings de busca.

  • Otimização de SEO de página inicial: Esta prática otimiza seu conteúdo de webpage para melhorar o ranking de busca do seu website. Várias maneiras de fazer isso incluem adicionar palavras-chave e palavras de energia ao seu conteúdo, utilizando metadados, e incluindo tags de título.

  • Coding basics: Você não precisa ser um especialista em codificação, mas você deve ser capaz de olhar para uma fonte do site e identificar os principais recursos (ex.: se um backlink para o seu site é um dofollow ou nofollow). 

  • Link building/geração de backlinks: O link building acontece quando o conteúdo em outros websites inclui hyperlinks para suas webpages. Esses backlinks importantes fornecem um ar de autoridade ao seu website, identificando-o como um recurso de qualidade, e melhorando seu ranking de SEO. Se você está procurando encontrar backlinks para o seu site, você pode conferir alguns dos métodos que recomendamos. 

  • Marketing de conteúdo: O conteúdo é enorme quando se trata de seus esforços de SEO. Não só você precisa criar um conteúdo envolvente no local, mas também é preciso ser capaz de produzir algo que as pessoas queiram se vincular para que você possa gerar backlinks. 

  • auditoria de conteúdo: Compreir como avaliar o seu conteúdo para pontos fortes e fracos é fundamental para o sucesso de SEO. Isso permitirá que você crie um plano para melhoria.

Há também algumas habilidades menos técnicas que provarão ser valiosas ao longo de sua carreira de SEO. Algumas habilidades mais suaves que você vai querer desenvolver incluem a capacidade de se comunicar claramente, a arte da negociação ou como encontrar um terreno comum. Há também alguns cenários mais rígidos que você precisará estar preparado, como perceber quando um cliente em potencial não é o adequado adequado para você ou o que fazer quando alguns de seus esforços não funcionam (confie em nós, o que funciona para um cliente nem sempre vai funcionar para todo mundo, então você precisará aprender a pivoar rapidamente). 

Etapa 3. Entenda Como Executar e Apresentar uma Concorrência EfetivaAnálise De Tor

Os principais especialistas em SEO dirão que executar uma análise de concorrente aprofundada e eficaz é tão importante para o seu sucesso quanto o conteúdo que você cria. Nesta análise, você vai avaliar não apenas como o seu próprio site se tarifas em rankings de busca mas também onde seus concorrentes se destacam.

Isso permitirá que você entenda melhor o seu mercado. E ao ver onde outros negócios em sua indústria estão sendo bem-sucedidos, você pode determinar suas próprias lacunas e fraquezas.

Essas análises são mais complicadas do que simplesmente olhar para o ranking de busca do seu concorrente, no entanto. 

Uma análise de concorrente efetiva deve incluir pelo menos as seguintes três áreas:

  • Entenda o tráfego do seu concorrente: Usando nossa ferramenta de Análise de Trânsito, você pode fazer comparações diretas com os domínios de seus concorrentes e obter uma olhada mais próxima de onde seu tráfego está vindo (por exemplo, direto, referencial, pago, social e de busca) junto com quantos visitantes eles recebem por mês (incluindo visitantes únicos). 

  • Identificar destinos de palavra-chave: Uma análise eficaz Palavra-chave Gap deve ajudá-lo a identificar frutas de baixo enforcamento que serão rápidas vitórias para o seu cliente. A partir daí, você também vai querer descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão se classitendo para e onde você está deixando cair a bola inteiramente. Nossa ferramenta permite comparar e visualizar os dados da palavra-chave para até cinco URLs concorrentes.

SEMrush Palavra-chave Gap screenshot

  • Encontre as fontes de topo para backlinks: Outra maneira de obter uma borda em sua concorrência é entender onde estão gerando backlinks. Usando nossa ferramenta Backlink Analytics, você pode comparar o número total de backlinks entre cinco URLs concorrentes juntamente com detalhes úteis, como se esses links sejam doímetros e domínios de referência exclusivos.

SEMrush Backlink Analytics screenshot

Para realmente obter buy-in de seu cliente, porém, você precisará entender como apresentar todos esses dados. Comece quebrando os dados em seções específicas. Algumas opções incluem:

  • Traffic

  • Indexing

  • Content

  • Backlinks

  • UX/Usability

  • Summary

A partir daí, você vai querer priorizar itens de ação. Por exemplo, na seção de resumo, você pode listar quais itens devem ser uma prioridade alta para o cliente (como velocidade de carregamento da página) para que eles saibam que isso é algo que eles vão querer enfrentar primeiro.

Etapa 4. Regularmente Usar e Refinar Seu Conhecimento SEO

Aprender SEO pode ser esmagador. Mas se o seu objetivo é se tornar um especialista em marketing web SEO, às vezes, a melhor maneira de testar o seu conhecimento recém-encontrado é colocá-lo em prática. Por isso, utilize as habilidades de SEO que você captou no conteúdo que você cria.

SEO é um campo de mudança rápida e em constante evolução, porém. Mesmo que você tenha aprendido o básico, há sempre novas tendências para agarrar e ferramentas adicionais para aprender. Aqui estão algumas maneiras de se manter atualizado sobre as mudanças no campo:

  • workshops de tendência: Apesar de não haver diplomas em SEO, muitas faculdades, universidades e organizações relacionadas ao setor oferecem certificados e workshops sobre o tópico.

  • Associações de empresas do setor: Ao unir associações do setor de marketing, você terá acesso a informações sobre novas tendências de SEO e outras táticas de marketing de conteúdo.

  • Leia blogs: Muitos blogs informativos (como SEMrush!) oferecem atualizações sobre tendências de SEO para seguidores.

  • Rede: Às vezes, o networking é a melhor maneira de aprender novas tendências de SEO. Ao conversar com outros em seu campo, você pode aprender sobre suas melhores práticas e o que eles estão notando na indústria.

  • Inscrever-se para newsletters: Inscrever-se para newsletters de e-mail para receber atualizações regulares sobre as tendências de SEO.

  • Escolha um livro: Todo ano, você deve conferir os principais livros sobre SEO para ver o que os líderes no campo têm a dizer.

Etapa 5. Escolha uma Área para Hone Your Expertise

À medida que você embarca em sua carreira de SEO, é importante ter uma compreensão ampla do campo. Em última análise, para encontrar o maior sucesso, seu objetivo deve ser tornar-se um especialista em SEO em forma de T.

Embora um firme alcance de todas as habilidades básicas de SEO devem formar a base para o seu trabalho, um comercializante em forma de camiseta também ostenta expertise em uma área específica. 

Imagem a letra “T.” A linha horizontal através da parte superior representa o seu amplo conhecimento SEO. Enquanto isso, a linha vertical da letra é a profundidade do seu conhecimento em uma área de especialidade. Ao construir um nicho para si mesmo e garimpar uma reputação como um especialista em um tópico específico-além de suas habilidades gerais de SEO-você vai se tornar mais valioso para sua equipe de marketing.

T Formatou Marketer Graph

Fonte: DigitalMarketer

Aqui estão várias habilidades específicas de SEO para considerar a expertise de construção em:

    Link building: Adquirir backlinks de outros websites para o seu é uma habilidade de SEO: Este nicho inclui uma ampla gama de habilidades técnicas, tais como: sitemaps XML, velocidade de página / site e hierarquia do site.

  • Conteúdo de On-site: Pumping seu conteúdo no site com palavras-chave procuradas com frequência melhorará seu SEO.

  • Social media: Utilizando SEO em redes sociais e anúncios podem impulsionar o ranking de mecanismo de busca do seu website e crescer o tráfego.

  • E-commerce: Neste caso, SEO é especificamente usado para conduzir vendas em sites de e-commerce.

  • Data e analytics: Qual o uso na obtenção de tantos dados se você não sabe o que fazer com ele? Entender relatórios de SEO pode levar a melhorias em seus rankings de mecanismo de busca.

  • Email marketing: Os emails que você envia para os clientes-e como você os escreve-podem melhorar seus resultados de SEO.

Etapa 6. Entenda e Perfeito Como Track SEO Performance

Como um especialista em SEO profissional, seu sucesso depende de sua capacidade de calcular e analisar o desempenho de SEO. Ao acompanhar e revisar seus rankings, tráfego web e conversões, você pode determinar como suas medidas de website contra a concorrência.

Avaliar as métricas irá permitir que você melhore seus rankings de motor de busca. Você pode levar o conhecimento que obtém através de relatórios de SEO para criar melhor conteúdo. No mínimo, seu relatório de SEO deve incluir quais progressos foram feitos, uma lista das táticas usadas e seu impacto, e quaisquer recomendações para impulsionar um crescimento adicional.

Algumas métricas que você vai querer incluir são:

  • Classificar rankings

  • Posição média

  • Resultados de marketing de conteúdo (páginas com desempenho mais alto, principais sites para backlinks, etc.)

  • Desagregação de perfil do backlink

Quanto à frequência com que você deve atualizar este relatório, ele deve ser monitorado e ajustado diariamente. Em termos de quando compartilhá-lo com o seu cliente, esse é um prazo que você vai querer estabelecer com eles durante a parte inicial do seu engajamento.

Etapa 7. Construir uma Rede de SEO Strong

A Networking é útil quando se trata de aprender e melhorar SEO. Como é um campo em constante mudança, o networking com outros especialistas do SEO permite o livre fluxo de ideias, e o compartilhamento de ferramentas e táticas de SEO para acontecer. E esse networking também pode render conexões com potenciais clientes.

Se você está procurando construir uma rede de SEO forte, considere unir-se a organizações relacionadas ao setor onde todos os membros têm origens semelhantes e interesses profissionais. A mídia social é outra maneira de crescer a sua rede, unindo grupos no LinkedIn ou seguindo chats do Twitter usando hashtags específicas. As recomendações do cliente também são maneiras úteis de se conectar com outros especialistas em SEO e criadores de conteúdo. 

Etapa 8. Aprenda Como Explique SEO para Clientes Não Familiarizadas Com a Indústria

Você pode ser o melhor especialista em SEO, mas isso não significa que outros fora de seu campo vão entender o que você está falando. Para aqueles que não trabalham em SEO, pode ser um tópico complexo e confuso.

Se você costuma trabalhar com clientes em outras indústrias, você provavelmente precisa explicar seu trabalho e como SEO pode beneficiar seus negócios. Para isso, você precisa tirar os pontos-chave desse tópico intrincado, complicado e quebrá-lo em peças digestíveis de informação para a pessoa média entender. Isso é crucial ao trabalhar para uma empresa orientada por clientes.

Além de entender SEO, você também vai precisar de fortes habilidades de comunicação e ser personável e acessível. Ele pode ajudar a criar uma apresentação fácil de entender sobre o tópico que você pode usar durante as reuniões iniciais com novos clientes.

Um Work’s Work Is Never Finished

Se você quer aprender a se tornar um especialista em SEO, nunca houve um tempo melhor para entrar no setor. O campo está explodindo, e muitas empresas de marketing de conteúdo se concentram no SEO como uma ferramenta para o sucesso. Isso significa que indivíduos que se gabam de habilidades acentuadas de SEO estão em alta demanda. 

No entanto, é preciso mais do que aprender basicos SEO e ganhar alguma experiência para se tornar um especialista. As tendências de SEO estão sempre mudando, o que significa que você precisa constantemente estar aprendendo o que há de novo com SEO para permanecer no topo do seu jogo. 

No entanto, você tem que começar em algum lugar, e aprender o básico com o SEMrush é uma ótima maneira de molhar os pés. Com o tempo, você será capaz de olhar para qualquer site, saber como potencializar o conteúdo existente, determinar fraquezas e criar um plano para melhorar o rankings do motor de busca.

Fonte: www.semrush.com/blog/seo-expert