Como Pesquisa, Monitor e Otimização para Questões-Moz

Você tem otimizado seu conteúdo para perguntas? Há algumas razões poderosas para você começar a fazer isso agora:

  • Niche pergunta pesquisa é a mais poderosa inspiração de conteúdo fonte
  • Perguntas são altamente envolventes: Ascar uma questão triggers um reflexo natural reflexa em seres humanos. Usar perguntas em suas landing pages e / ou mídias sociais melhorará o engajamento
  • Perguntas são muito úteis para a pesquisa de nicho e audiência: O que as pessoas não podem descobrir em sua indústria e como você pode ajudá-las de melhor?
  • As pesquisas de perguntas permitem entender melhor a linguagem natural e otimizar para a busca por voz
  • A otimização de perguntas permite maior visibilidade de busca orgânica através de ambos snippets de destaque e os resultados “People Também Ask” do Google.

Apenas para reforçar o último ponto, o Google está indo um pouco louco com compreensão e apresentando perguntas em SERPs. Aqui está apenas um de seus experimentos recentes mostrando um trecho de destaque multifacetado, abordando uma possível pergunta de acompanhamento (cortesia de Barry Schwartz):

multifaceted featured snippets
multifacetado destaque snippets

Tipos de perguntas de nicho e como agrupá-las

  • Perguntas básicas (estas geralmente se relacionam com a definição de conceitos). Na maioria dos casos você não precisa escrever longas explicações porque as pessoas procurando por aquelas buscam respostas rápidas de fácil entendimento.
  • Perguntas de How-to (estas geralmente se relacionam com instruções passo a passo). Adicionar vídeos para explicar melhor o processo é quase sempre uma boa ideia aqui
  • perguntas Branded (aquelas geralmente incluem o seu nome de marca ou um nome de produto do seu concorrente). Como quaisquer consultas de marca * *, estas devem ser mais categorizadas em:
  • Perguntas de ROPO (“research online, buy online / offline”). São perguntas específicas discutindo seu produto, seus prós e contras, reviews, etc.
    • Perguntas de alta intenção: por exemplo, perguntas perguntando como comprar o seu produto.
    • Perguntais navegacionais: aqueles que abordam a navegação do seu site, ex. “Como fazer login”, “Como cancelar,” Como cancelar, “etc.
    • Perguntas de pesquisa Competitiva: aquelas que comparam sua marca aos seus concorrentes.
    • Perguntas reputacionais: aquelas questões relativas à sua história da marca, cultura, etc.
Type of Questions

Todas as perguntas da marca também podem ser rotulado com base em possível sentimento.

** As questões mais básicas e de how-to vão ter intenção informacional (simplesmente devido à essência do formato de perguntas: a maioria das pessoas fazendo perguntas procuram encontrar uma resposta, ou seja, informações). Mas há sempre uma chance de haver uma intenção transacional lá de que você possa querer fazer nota também.

Por exemplo, “O que é o melhor CRM” pode ser uma consulta refletindo uma intenção comercial sólida. O mesmo vale sobre “Como você usa um CRM?” Ambos podem ser questionados por alguém que esteja disposto a dar um try ao software, e isso precisa ser refletido dentro do seu layout de cópia e no de página.

Ferramentas para descobrir perguntas

1. As Pessoas Também Perguntam

“As Pessoas Também Perguntam” é um elemento de pesquisa mais recente do Google contendo perguntas relacionadas a uma determinada consulta. Não está claro como o Google está gerando estes (pode ser devido a pessoas suficientes digitar cada pergunta na caixa de pesquisa), mas o que sabemos com certeza é:

  • O Google é inteligente: Ele só mostraria as coisas a um usuário quando encontraram evidências suficientes que são úteis e algo que seus usuários se envolvem com
  • “Pessoas Também Perguntar” apresentam mais SERPs imóveis que podemos querer dominar para máxima visibilidade de busca orgânica
People Também Ask

Com isso em mente, As pessoas Também Perguntam resultados são importantes para os profissionais de marketing de conteúdo em duas frentes:

  • Eles nos permitem muito insight sobre o que nosso público-alvo deseja saber
  • Eles nos permitem visibilidade de busca orgânica adicional

Para coletar quantas Pessoas Também Perguntam resultados como você pode, dê Destaque Snippet Tool uma try (disclaimer: Esta ferramenta foi desenvolvida pela empresa que trabalho para). Ele verifica as importantes consultas de pesquisa do seu domínio e gera resultados “People Também Ask” para todos eles:

People Also Ask results
Pessoas Também Perguntam resultados

A ferramenta classifica” People Também Ask ” a perguntas pelo número de consultas em que foram acionadas. Isso permite que você veja rapidamente a maioria das perguntas populares sobre o seu tópico.

2. Google / Bing SERPs

Resultados da pesquisa nos dão muitas dicas além das Pessoas Também Perguntam caixas, desde que você use ferramentas inteligentes para analisá-las. O Optimizer de Texto é uma ferramenta que extrai termos e conceitos de SERPs e usa análise semântica para chegar à lista de perguntas que você pode querer incluir em seu conteúdo:

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Acredito que é em parte o que o Google está fazendo para gerar aquelas sugestões de “Pessoas Também Perguntam”, mas esta ferramenta lhe dará mais ideias do que “As pessoas Também Perguntam” caixas sozinhas.

Ele suporta Google e Bing. Você também pode copiar-colar seu texto na ferramenta e ele irá sugerir termos e perguntas para adicionar para otimizar melhor o seu conteúdo para o motor de busca.

3. Google Sugira

Google Sugerir é outra ferramenta baseada em busca para comercializadores de conteúdo. Google Sugerir auto-conclui uma consulta do usuário com base em como outros usuários tendem a completá-lo Dessa forma, podemos presumir com segurança que todos os resultados do Google Suggest têm um sólido volume / demanda de busca, simplesmente porque eles acabaram no índice de sugerem.

O problema com este é que você precisa saber como começar a digitar a questão para vê-lo devidamente concluído:

Google Suggest
Google Sugerir

Há uma solução alternativa que obriga o Google a autocompletar o meio da consulta:

  • Digite sua consulta principal e bata em busca
  • Coloque seu cursor de volta no início da consulta
  • Digite “como” e o Google irá sugerir mais consultas populares:
Google Sugira meio da consulta

Outra maneira de descobrir mais resultados de perguntas do tipo Google Sugira é brincar com as seguintes ferramentas:

Perguntas Serpstat é uma ferramenta sólida de pesquisa de palavra-chave permitindo gerar centenas de perguntas de nicho com base em sua consulta principal. O que é útil é que o Serpstat lhe permite classificar resultados pela palavra de pergunta:

Serpstat Questions
Serpstat Perguntas

… e filtrar questões por um termo popular na nuvem de tags, tornando mais fácil fazer sentido desses múltiplos resultados (e otimizar para várias perguntas dentro de um ativo de conteúdo):

Serpstat questions filter
Serpstat perguntas filtro

Ahrefs é outra plataforma multirecurso SEO que permite aos usuários pesquisar questões relacionadas com uma de suas atualizações recentes:

Se você acabar com muitas perguntas sugeridas pelo Google, execute sua lista através da ferramenta de clustering do Serpstat para quebrar essas perguntas em grupos significativos com base em relevância.

Fonte: moz.com/blog/research-monitor-optimize-questions