Como Otimizar para Pessoas Também Perguntam | Estudo de SEMrush

O recurso People Também Ask (PAA) tornou-se uma faceta importante de SEO e estratégias de conteúdo ao longo dos últimos anos. Como demonstra nosso recente estudo, o destaque das caixas do PAA aumentou radicalmente desde que foram testados pela primeira vez em abril de 2015 (com base em dados do SEMrush Sensor , a porcentagem média de SERPs com PAA cresceu para cerca de 40-42% tanto para desktop quanto para mobile).

O estudo SEMrush examinou 1.000.000 palavras-chave de resultados de desktop dos EUA (subconjunto aleatório do banco de dados SEMrush US) para fornecer insights únicos sobre o cenário de mudança dos recursos de busca do Google, bem como um plano de ação para como você pode implementar uma estratégia de PAA eficaz para o seu próprio SEO. 

O dataset aleatório foi escolhido para esta análise para representar as tendências gerais em resultados de pesquisa, portanto, palavras-chave não foram filtradas por volume, comprimento ou quaisquer outros parâmetros.

As principais Descobertas de Nossos 2020 ‘People Também Ask’ SEO Study

  • O PAA boxes estão presentes em quase metade de todas as buscas dentro do nosso 1.000.000 palavra-chave dataset e estão continuando a crescer.

  • O Google está usando o PAA pelo menos em parte para refinamento de consultas, dando a oportunidade para visibilidade de primeira página em termos de pesquisa que antes eram demasiado amplos para o alvo.

  • A estratégia de um PAA SEO é aplicável a quase todos os setores (breakdowns específicos do setor podem dar-lhe um guia para saber quanto do seu esforço geral deve ir para a otimização do PAA).

  • Há oportunidades e riscos para grandes marcas controlar respostas em que as perguntas do PAA são mostradas em termos de busca da marca.

  • Diferentemente dos trechos de destaque, é possível que ambos apareçam em uma caixa de PAA e detenham um ranking orgânico padrão na página 1 do Google.

  • 75% da vez que um resultado do PAA aparece, ele está dentro dos 3 melhores resultados no Google, proporcionando uma boa chance de alta visibilidade.

  • Termos de Questão em média gerará PAA 86% da vez.

  • O Google está levando principalmente conteúdo de texto web para resultados do PAA, sendo 48% de todas as caixas do PAA sendo exclusivamente de texto em parágrafos.

  • Ainda há oportunidades inexploradas para conteúdo de vídeo dentro de caixas PAA, em que o Google não pode encontrar nenhum resultado adequado, a brevidade é chave com resultados de parágrafo média apenas 41 palavras.

O que é o ‘People Também Ask’ Box no Google?

A caixa People Também Ask é um resultado de busca interativo e universal do Google que exibirá uma caixa de perguntas que outros buscadores pediram em relação à sua busca original. 

Clicar em resultados do PAA irá deslizar em abrir uma resposta de trecho de um website, juntamente com um link para a página fornecendo a resposta, enquanto simultaneamente acionará novas perguntas para serem dinamicamente adicionadas à caixa do PAA.

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Geralmente, a caixa de recurso inicial do PAA contará com 4 perguntas, mas às vezes há apenas 3 minutos em um tempo. 

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Desde 2012, o Google tem sido muito claro sobre sua missão para” passar de se tornar um motor de informação para se tornar um motor de conhecimento “, o que significa responder as consultas dos usuários o mais rápido possível dentro das páginas de resultados da pesquisa, em vez de obrigá-los a clicar em vários resultados e esperar que o website relevante carregue.

Este “Time To Result” é uma métrica chave que o Google usa para determinar como eles estão se apresentando. Para reduzir esse tempo e remover atritos da busca do usuário, o Google implantou um número de recursos in-SERP para servir esta função, principalmente através de seu gráfico de conhecimento, mas também através de outros recursos como snippets ricos, snippets de destaque, e, de curso, As Pessoas Também Perguntam resultados.

Nosso estudo destaca a importância dos resultados do PAA, mostrando que atualmente são seis vezes mais propensos a aparecer dentro de um SERP do que um resultado de snippet de destaque. 

comparar trecho de destaque e pessoas também perguntam tendência sobre SERP

Como podemos ver do SEMrush Sensor (além do ajuste que o Google fez em março de 2020), a frequência de resultados do PAA foi ascendente consistentemente em ambos os móveis e desktop.

Como os resultados de PAA frequentemente aparecem em SERPs?

Dentro do nosso dataset de palavra-chave, os resultados do PAA apareceram em 49,37% dos resultados de pesquisa para desktop e em 52,27% para mobile.

porcentagem de pessoas também pedem resultados em desktop e mobile

Divida esses dados em 25 indústrias, podemos ver que a aparência dos resultados do PAA varia de um mínimo de 9,5% na categoria Real Estate para um máximo de 64,2% em Computadores & Electronics.

People Também Peça presença em diferentes indústrias

Isso representa a intenção mais comum de pesquisas dentro dessas categorias e, portanto, quais recursos de busca o Google pode ser esperado para usar. 

Por exemplo, a categoria “Notícias” exige que os resultados de buscas sejam o mais frescos possíveis, por isso o Google vai muitas vezes enriquecer esses resultados com os recursos do cartão “Top Stories” e do Twitter para refletir isso. 

Uma grande proporção de buscas dentro de “imóveis” será ao longo das linhas de “apartamentos em [localização]”, que têm intenção muito clara e são um dos poucos tipos de termo de pesquisa que retornam principalmente “dez links azuis”. Nós examinamos 6.000 “apartamentos em [localização]”, e descobrimos que apenas 2,5% deles produziram um resultado PAA.

Entenda a proeminência de PAAs dentro do espaço de pesquisa do seu setor pode ajudá-lo a determinar o quanto você pode precisar para alavancar as táticas relacionadas em suas estratégias de conteúdo e SEO.

Proteção de Brand Com Pessoas Também Perguntamos

Fizemos uma lista de marcas de outros estudos e checamos com que frequência podemos vê-las em palavras-chave que acionam o PAA. Nós conseguimos o seguinte top-30:

marcas em pessoas também perguntam palavras-chave

Nossos dados mostraram que a maioria das marcas ‘grandes’ vai acionar o PAA, independentemente da indústria em que se encontram. 

screenshot of Nike People Também Ask box

Com estas perguntas que mostram em quase todas as grandes marcas, vale a pena auditar quem ‘possui’ estas respostas tanto para a sua marca como para os seus concorrentes, de um ponto de vista de proteção da marca.

Onde estão ‘ As pessoas também Ask ‘ Boxes Aparecem?

Ao longo da metade (58%) da vez, o bloco PAA pode ser visto após o primeiro resultado orgânico, seja ele um link azul padrão ou outro tipo de resultado, como um trecho de destaque.

Pessoas também Perguntam posição na página

Na verdade, mais de 75% do tempo, um resultado do PAA se apresentará nos 3 melhores resultados do Google, tornando-o um dos recursos de busca mais consistentes e visíveis de todos.

Can PAA Boxes Te Ajudam A Classificar Duas Vezes na Página 1?

Diferentemente dos trechos de destaque, que contam como um ranking padrão top 10, é possível ter uma presença dentro de uma caixa de PAA e classificação na primeira página de resultados. Nossos dados mostraram que 13% dos sites que estavam presentes dentro da caixa do PAA também tinham um ranking top 3.

posições orgânicas dos sites apresentados no People Também Ask box

No entanto, o maioria dos sites (74%) que estavam presentes dentro do PAA não estavam presentes na primeira página, indicando que pode haver oportunidades para que sites menos autoritários ganhes presença na primeira página com este recurso (muito como snippets de destaque).

Como o Search Query Length Afeta PAA Boxes?

PAAs aparecem um pouco mais frequentemente para palavras-chave mais longas e consultas de busca mais complexas. Mais de 72% de palavras-chave com 10 palavras acionam o PAA, enquanto apenas 47% de palavras-chave com 3 palavras acionam tais resultados.

Comprimento do Query com PAA e Destaque Snippet

O trecho de destaque levará “posição 0” dentro de um resultado de busca na maioria dos casos, já que é a tentativa do Google de responder imediatamente a consulta do buscador. Nossos dados mostraram uma correlação acentuada entre o comprimento da consulta de busca e a aparência de ambos um trecho de destaque e uma caixa de PAA.

Probabilidade de acionar um trecho de destaque junto com pessoas também pergunte

Como o número de palavras e especificidade da consulta aumenta, a complexidade do trabalho do Google também aumenta, já que provavelmente terá menos fontes para obter a resposta a partir e a pergunta pode ser mais matizada.

Nestas situações em que a consulta é mais específica, a ocorrência de Pessoas também Perguntas também aumenta, o que provavelmente será um exercício de refinamento de consultas e uma tentativa do Google para responder clusters de perguntas dentro do SERP.

Quais Tipos de Consultas podem Acionar PAA?

Os tipos mais comuns de consultas que acionam caixas PAA são aqueles que comece com palavras de perguntas, como “o quê”, “por que”, “por que”, “quando”, “onde” e “quem”.

Consultas iniciando com estes termos disparam PAA 86% of the time.

Como com trechos de destaque, os dados do PAA sugerem que vale a pena estruturar conteúdo em torno da pergunta que pretende responder, em vez de depender do leitor para entender o contexto do artigo. 

Este formato faz perguntas digestíveis em um formato “standalone” que pode, então, ser usado tanto dentro de trechos de destaque como de People Também Ask boxes.

Refinamento de consultas com People Também Ask

O Google testou e introduziu várias avenidas para refinamento de consulta, como “People também search for” e Google Suggest dentro da barra de pesquisa. A caixa “People Também Ask” é projetada para precisamente esta finalidade, também. 

É necessário quando um usuário realiza uma pesquisa que também não é específica o suficiente para identificar sua verdadeira intenção, ou talvez tenha múltiplos significados dos quais o buscador esteja desatento.

Há algumas instâncias (< 1%) quando o Google optou por mostrar o recurso de Número 1 do People Ask como o resultado do número 1 para a consulta. Isso apresenta uma oportunidade única para que os websites obtenham uma presença visível dentro de resultados de busca que antes eram muito amplos e cairiam em sites de "autoridade" por padrão como o Google liga esses tópicos a perguntas mais específicas.

Coletamos nossos dados de palavra-chave baseados em pesquisas de perguntas sabíamos que continhamos um trecho de destaque e, em seguida, testou qual porcentagem desses termos também incluiu uma caixa PAA. 

Os dados opostos também foram coletados por puxar resultados de palavra-chave de questão nós sabíamos que continíamos uma caixa de PAA, e então verificar qual porcentagem desses resultados continha um trecho de destaque também.

Os dados mostram que os snippets com destaque são mais direcionados e gerados com menos frequência do que os PAAs, que muitas vezes aparecem ao lado de outros recursos como mapas para “onde” consultas. Isso suporta a ideia de que os PAAs são, pelo menos em parte, sendo acionados como refinamentos de consulta para os tipos de perguntas que o Google pode ter dificuldade de interpretar.

O que é Contido dentro do PAA Boxes?

Nossos dados mostram que há 4 tipos de blocos que podem aparecer quando você clica em uma pergunta do PAA.

pessoas também perguntam tipos de resultados

Como com snippets de destaque, a grande maioria (79%) das caixas PAA são parágrafos retirados de conteúdo do website, seguidos por listas, com ambos os vídeos e tabelas combinados compreendendo 7,6% de resultados do PAA.

Um total de 97,3% dos resultados iniciais do PAA são exclusivamente de parágrafo (48,3%) ou contêm pelo menos um resultado de parágrafo combinado com outros conteúdos (49%). 

pessoas também perguntam resultados por exclusividade de respostas

Esses dados refletem a disponibilidade de tais conteúdos, sugerindo que o texto de parágrafo está bem mais prontamente disponível e otimizado do que listas não ordenadas, tabelas ou vídeo. 

Como temos visto com outros tipos de resultados de pesquisa, o Google may favor vídeo como alternativa a uma resposta de texto. Isso sugere que uma estratégia de conteúdo de formato misto, trabalhando a partir de “video-down”, poderia ser benéfique.

PAA Text Length Analysis

pessoas também perguntam análise de texto

PAA parágrafo. A resposta de parágrafo mais longo dentro de um bloco PAA dentro de nosso dataset era de apenas 132 palavras e o mais curto era uma única palavra. Muito parecido com a otimização de snippet de destaque, o número médio de palavras no parágrafo (41) sugere que ser capaz de responder de forma sucinta uma pergunta é vital para ser elegível para aparecer em uma caixa de PAA.

Lista de PAA. Não havia listas em nosso dataset que excedavam 8 itens, sendo que o mínimo era 2. Vale a pena ter em mente que um tamanho de lista > 8 é improvável que apareça.

PAA table. Nossos dados mostraram que a tabela resulta dentro de caixas PAA, enquanto aparecendo menos, permitia que fossem mostrados mais dados. Até 14 linhas de conteúdo com 3 colunas podem ser contidas dentro dos resultados do PAA.

Caixas de PAA mostraram tabelas com um mínimo de 1 colunas e 2 linhas, o que os torna quase idênticos a listas e potencialmente permite mais dados.

Aproveitando o Recurso ‘People Também Ask’

Transpondo um website no destino intermediário para os usuários buscando soluções semelhantes ao seu ou fazendo perguntas gerais relacionadas à indústria poderia ajudar a transformar mais em clientes pagantes.

Com a ascensão do PAA e concorrência cada vez maior para o spot em recursos do SERP, é necessário que se role uma ação viável plano para aparecer dentro da caixa PAA. 

Aqui estão as principais etapas a seguir para alavancar a potência do PAA:

Obtenha uma Visão Geral dos Recursos SERP Existentes

Equipados com uma ferramenta como Posição Tracking, comece com avaliar se suas palavras-chave de destino acionam quaisquer recursos do SERP. Certifique-se de usar filtros e escolha o recurso PAA em particular.

Se você comparar vários sites de concorrentes, você poderá ver uma visão geral com uma posição de cada site para o seu alvo keywords, e se ocupa ou não um recurso de SERP específico.

Encontre as Oportunidades PAA Ausente

Confira se seu site está perdendo qualquer oportunidade do PAA usando Pesquisa Orgânica para identificar qual das palavras-chave seu domínio já está classificado para não estão gerando resultados do PAA para você no Google.

SEMrush Organic Research tool screenshot

O relatório apresenta a cópia do SERP para cada palavra-chave, assim você pode ver quais perguntas relacionadas você pode potencialmente atingir com o seu conteúdo para entrar na tabela PAA e melhorar sua visibilidade.

Steal the Spotlight From Competitors

Nos casos em que é desafiador vencer concorrentes a posições orgânicas, obtendo um Recurso de PAA pode resolver o quebra-cabeça. 

Com a ajuda da Pesquisa Orgânica, você pode perceber qual das palavras-chave de alto escalão de seus concorrentes não as faz aparecer em recursos do SERP, e otimizar para ocupar o espaço vago. 

Obter Ideias de Conteúdo para Win PAA SERP Recursos

Para reunir ideias para criação de conteúdo, você pode usar a ferramenta AlsoAsked.com, que apresenta automaticamente os dados do PAA do Google, incluindo a árvore de resultados subsequentes quando as perguntas são clicadas. 

Procure ideias para determinadas palavras-chave: depois de copiar e colar uma palavra-chave que você deseja direcionar para a ferramenta Keyword Overview , você verá a opção para obter o SERP cópias com PAAs geradas para esta palavra-chave. 

SEMrush Keyword Overview ferramenta screenshot

Use as frases que você encontra dentro da caixa do PAA como uma fonte de ideias para criação de conteúdo. 

Não é sempre um assunto, porém, de conteúdo de crafting que, precisamente, repete a fraseado encontrada dentro da caixa do PAA.

Palavra-chave Magic Tool é um goldmina para mais manchetes ou ideias de conteúdo para frases e perguntas que acionam uma tabela PAA, desde que você esteja aplicando os filtros certos:

SEMrush Palavra-chave Magic Tool screenshot

Pro dica: Você pode se beneficiar da troca de” Perguntas ” para ver quais perguntas geram PAA para matar dois pássaros com uma pedra, a saber, otimizar tanto para o PAA quanto para a busca de voz (mantendo em mente as pessoas geralmente formulam seus pedidos como perguntas ao usar a busca de voz).

Confira Se Seu Conteúdo Meets SEO Requisitos

Criando conteúdo para o bem dela não irá cortá-lo se você quiser acionar um recurso SERP.

Para aumentar a probabilidade de seu conteúdo realizá-lo em caixas de PAA, certise-se de que sua cópia trata de uma consulta de usuário específica a partir de um ponto de vista SEO. 

SEMrush SEO Writing Assistant ferramenta screenshot

O SEO Writing Assistant do SEMrush analisa automaticamente as 10 principais páginas de classificação para suas dadas palavras-chave em um local específico para oferecer sugestões para otimização adequada da pesquisa. 

Definindo uma Estratégia de PAA Específica

Satisfatória intenção do usuário é um tema principal em qualquer atividade de SEO, mas com quase 50% de todas as pesquisas mostrando resultados do PAA, é claro que ter uma estratégia específica para aumentar sua visibilidade dentro desses recursos é vital.

Como snippets de destaque, os recursos do PAA podem ser vencidos rapidamente também, então pode valer a pena liderar uma estratégia de SEO com essas táticas para ganhar colocações antes dos rankings tradicionais de “link azul”.

Uma parte clara do Google’s strategy por satisfazer a intenção do usuário tem sido mapear entidades e suas relações para construir gráficos de conhecimento. No caso de responder perguntas, o Google pode construir gráficos de conhecimento a partir de resultados de pesquisa para atender aos requisitos dos usuários. 

Ter sua presença digital incorporada, incluída e compreendida dentro deste gráfico é uma maneira de prover sua estratégia de busca, já que a experiência de busca se amplia em assistentes pessoais inteligentes que querem obter as respostas certas no primeiro momento de tentar.

descobertas Resumo SEMrush People Também Ask Study 2020

Fonte: www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study

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