Como O Google Keen Comparar com o Pinterest?

O Google lançou uma plataforma social que, se for preciso, poderia dar ao Pinterest uma corrida pelo seu dinheiro. Chamado de Google Keen, é uma ferramenta de curadoria que permite que os usuários coletem não apenas conteúdo de toda a web, mas também texto e imagens, e os guarde para seus keens, versão do Google de um board.

Em um press release  anunciando seu lançamento, CJ Adams, co-fundador da Keen, tinha isso a dizer sobre a nova plataforma social: ” Keen não é destinado a ser um lugar para passar horas intermináveis navegando. Em vez disso, é um lar para os seus interesses: um lugar para cultivá-los, compartilhá-los com entes queridos e encontrar coisas que ajudarão em fazer essa preciosa contagem de vida. “

À medida que você adiciona termos de busca e curte conteúdo, Keen usa IA e machine learning para sugerir apenas o conteúdo que você realmente estaria interessado, assim você pode focar apenas nos projetos que lhe interessam.

É bastante uma partida do M.O. de cada outra plataforma de mídia social lá fora, que faz tudo em seu poder para mantê-lo rolando, lendo, compartilhando ou pintando. Com Keen, os usuários (e comercializadores) têm a oportunidade de ficar hiperfocados em um tópico e curtem apenas o conteúdo mais relevante e mais valioso para ele.  

O que é o Google Keen?

Adams explicou como surgiu a ideia para Keen quando ele e sua esposa perceberam que estavam passando horas rolando através das redes sociais sem realizar nada produtivo:

Era poderoso dizer a cada um o que queríamos passar mais tempo. E uma vez que fizemos, descobrimos que coletando ideias relacionadas, links e recursos juntos nos deram uma maneira de passar mais tempo em nossas paixões compartilhadas na vida real.

Para explorar mais essa ideia, quatro colegas e eu criamos um novo experimento chamado Keen  como parte da Área 120, oficina do Google para projetos experimentais. Trabalhamos em estreita colaboração com uma equipe no Google chamada People and AI Research (PAIR), dedicada a sistemas de aprendizado de máquina centrada em humanos, para desenvolver este experimento.

Na superfície, o Google Keen parece uma versão de despojamento de Pinterest. A grande diferença é que não se destina aos usuários que sejam sugados para baixo o buraco do coelho de pinning e rolagem sem fim, de acordo com o comunicado de imprensa, mas como uma ferramenta para que os usuários curtem apenas o conteúdo que fala aos seus interesses.

Em vez de usar o histórico de pesquisa de volta da web para preencher seu conteúdo sugerido, como o Pinterest faz, ele usa machine learning  que focaliza apenas em o que um usuário explora e salva em Keen.

Como O Google Keen Work?

Inscrever-se para o Keen é muito fácil. Dentro de minutos de assinatura, o que é claro que você pode fazer com a sua conta do Google, você está em e explorando conteúdo. Uma vez que você está logado, você começa criando um Keen. Um keen é uma diretoria de tópicos onde você vai curte seu conteúdo.

No exemplo abaixo, eu comecei com “content marketing”.

[legenda id=”attachment_19249 “align=”aligncenter” width=” 800 “] How Does Keen Work [/caption]

Uma vez que você insere um termo inicial de pesquisa, o Google Keen irá sugerir termos de busca que você pode salvar para o seu interessado. Estes serão os termos que o Google Keen usa para preencher conteúdo sugerido para você. Quanto mais você escolher, mais ajustado seu conteúdo será.

sugestão de palavra-chave do Google Keen

Depois de você ter escolhido seus termos de pesquisa, escolha uma imagem de capa para seu interessado, e escreva uma descrição.

Uma vez que você for feito, seu interessado vai parecer algo assim.

Google Keen Escolhendo imagem de capa

Este é um keen  curado por CJ Adams e seu colega Benjamin Pitt. O ícone de losango abaixo da imagem de capa representa o número de peças de conteúdo, ou gemas, que foram salvas a este apurado. O relâmpago permite que você saiba quantos novos itens há para explorar.

Se você clicar no agudo, sua tela vai ficar assim.

Google Keen Curated Content Exemplo

A guia gemas mostra tudo o que você já salvou para o seu afiado. O Explore guia é o conteúdo que o Google Keen sugere que você confira. Se for o seu próprio interessado, você também verá uma guia de busca que permite editar ou adicionar os termos que o Google está usando para pesquisar conteúdo relevante para você.

Aqui está o que meu apurado parece para o marketing de conteúdo.

Google Keen Curated Content for Marketing

Como você explore mais conteúdo e economizando mais às suas gemas, o algoritmo de busca do Google te conhece melhor, e atende mais conteúdo relevante.

Depois de salvar mais gemas e organizar meu interessado um pouco mais, obtive sugestões mais precisas para o meu marketing de conteúdo agudo. Eu até vi uma das minhas próprias peças  to curate!

Neil Patel Content no Google Keen

Se você voltar para a sua tela inicial, você vai notar o Google Keen sugere outros keens para você explorar. Estes vão ficar mais relevantes ao longo do tempo, assim como você adiciona novos keens e curadoria de conteúdo.

Você pode seguir esses keens e eles aparecerão em sua tela inicial.

Como você cria keens próprios, você pode optar por torná-los públicos ou privados, ou para compartilhá-los diretamente com outros usuários.

Você já pode ver a diferença entre Keen e Pinterest?

Google Keen vs. Pinterest

Há muitos aspectos do Google Keen que ecoam a experiência do usuário no Pinterest. A maneira como você economiza e compartilha conteúdo, cria e personaliza os keens, e descobre novos conteúdos é muito semelhante à forma como os pinos e pranchas do Pinterest são configurados.

Mas há algumas diferenças fundamentais entre os dois. Tudo se resume ao desejo de Keen de ser um lugar para pura curadoria de conteúdo com um objetivo claro em mente.

Pinning vs. Curating

Pinning on Pinterest e curadoria de conteúdo sobre Keen essencialmente funcionam o mesmo. Sobre Keen, o conteúdo que você salva aos seus keens são chamados de gemas.

Pinterest, é claro, permite que você pino conteúdo de perto da web e, em seguida, organize-o em tábuas. Dentro das pranchas, você pode ver sugestões de conteúdo mais refinado, e você pode organizar seus pinos atuais em placas menores que rolam em uma categoria de tabuleiro maior.

A coisa chave aqui, porém, é que tudo que você pin vem de outros sites.

No Google Keen, você pode adicionar muito mais do que conteúdo web em suas gemas. Você também pode salvar texto, links e imagens, muito como você faria em Evernote ou outro aplicativo de tomada notada.

Assim como Pinterest e suas pranchas, você pode organizar seu conteúdo dentro de suas keens em seções. Mas você não verá automaticamente o conteúdo sugerido em seu keen a menos que você navegue até a guia Explore.

Embora o Pinterest torne muito fácil se perder em sugestões de conteúdo sem fim, Keen muito deliberadamente faz com que ele trabalhe mais para descobrir conteúdo. Dessa forma, você está gastando tempo curando apenas o que é verdadeiramente importante e produtivo para o usuário.

O aspecto social do Google Keen

Tanto o Pinterest quanto o Keen permitem que você faça curadoria de conteúdo público. Você também pode compartilhar suas pranchas e pinos / keens e gemas com outros usuários.

Em Keen, no entanto, você pode convidar outros usuários para colaborar em um interessado. Por exemplo, se você e um amigo são ávidos jardineiros, ambos podem salvar ideias para o mesmo interessado em usar em seu jardim comunitário.

No entanto, diferentemente do Pinterest,   não há atualizações de contas que você está seguindo. Não há nada parecido com os Picks de Hoje no Pinterest, e não há funcionalidade de mensagens. Dessa forma, há menos oportunidade para recomendações de pares.

Você só verá alertas quando novas coisas forem adicionadas aos keens que você já está seguindo. Eles aparecem abaixo da imagem de capa da keen, ao lado do ícone do relâmpago.

Influencers

O Google Keen é muito novo para ter desenvolvido seu próprio ambiente influenciador, mas há influenciadores de outras plataformas já cursando em Keen.

YouTuber Hermione Chantal, por exemplo, tem alguns keens para seu DIY e conteúdo de design de interiores. Ela tem um aguado dedicado a bens de casa de H & M. O Pinterest, por outro lado, é carregado com seus próprios influenciadores.

Keen apresenta uma oportunidade para que os usuários se tornem influenciadores na plataforma e para os profissionais de marketing obtenham os produtos diante de novos talentos.

Content Discovery on Google Keen

Este é provavelmente o maior diferencial entre Pinterest e Keen. Como você bem sabe, a descoberta de conteúdo no Pinterest é baseada em suas buscas, pinos e pranchas. Mas também mostra conteúdo que acha que você vai gostar baseado em seu histórico recente do navegador. Mesmo que você possa não ter pintado qualquer coisa sobre copiar tutoriais de edição no Pinterest, se você procurou por eles no Google ou Bing, você pode ver algumas cartas aparecendo em seu feed de casa.

Em 2019, o Pinterest apresentou duas maneiras de aperfeiçoar seu feed de domicílio. O primeiro é a alternância do feed home, que permite que você ligue e desligue tópicos que você pesquisou no passado. O segundo são os controles de nível pin, que permitem que você veja por que um pino está aparecido no seu feed, esconda ou informe-o, ou dessiga seu tópico pai.

O Google Keen, por outro lado, refina seu conteúdo automaticamente. Ele usa apenas os termos de pesquisa que você salva para sugerir conteúdo. Ao entrar em um termo de pesquisa, Keen irá sugerir outros termos relacionados que irão refinar ainda mais o conteúdo que você vê.

Mais Palavra-chave Sugestões sobre o Google Keen

Quanto mais você refinar suas pesquisas, e quanto mais você economizar aos seus keens, melhor o conteúdo sugerido corresponde aos seus interesses. Em vez de refinar seu conteúdo sugerido após o fato, Keen está refinando-o antes mesmo de você vê-lo.

Na verdade, quando você começar em Keen, você pode encontrar sua seção Explore um pouco maravilhosa, já que Keen não tem informações suficientes sobre você para sugerir conteúdo direcionado ainda. Na verdade, é isso que a minha seção Explore parece agora mesmo na minha nova conta.

Conteúdo Sugestões sobre o Google Keen

Então quais são as diferenças entre Keen e Pinterest for marketers?

Keen vs. Pinterest for Marketers

Por enquanto, O Pinterest tem um conjunto muito mais robusto de ferramentas para suas páginas de negócios, e eles continuam a construir mais recursos. Em setembro, eles lançaram seus Story Pins  em versão beta, que permite que criadores construam imagens, vídeos, sobreposições de texto e voiceovers em um pino. É uma maneira de as marcas criarem conteúdo original exclusivamente para o Pinterest; e ao contrário de outras plataformas de mídia social, as histórias não desaparecem depois de um tempo.

O Pinterest também tem planos de rodar perfis de criadores, de acordo com o TechCrunch, assim os usuários podem aprender sobre um criador, em vez de apenas ver o que eles pintaram. Eles também estão trabalhando em um painel de analytics atualizado.

Nesse momento, Keen não parece ter nada disso. Todas as pesquisas parecem ser orgânicas no momento, sem nenhuma oportunidade para postagens pagas.

No entanto, isso não significa que nada disso esteja vindo no futuro. Enquanto Keen é tocado como simplesmente um meio para ajudar os usuários a se desconectar do scrolling sem fim e focar apenas no que verdadeiramente os deixa felizes, também é uma maneira de o Google bater no mercado do Pinterest.

Como você poderia usar o Keen para obter seu produto na frente dos usuários?

Usando o Google Keen for Marketing

Embora Keen não seja realmente construído para empresas no momento, isso não significa que os profissionais de marketing devem ignorar totalmente. Há duas grandes maneiras que os profissionais de marketing podem usar o Google Keen no momento: para conduzir o tráfego e aumentar as conversões.

Driving Traffic From Google Keen

Como John Becker of ContentLab aponta out, ” se Keen decido, ele poderia conduzir o tráfego para o seu site. Se as pessoas estão encontrando e marcando seu conteúdo, esse conteúdo poderia jogar bola de neve e encontrar seu caminho para outros keens e, por sua vez, chegar na frente de mais e mais olhos. “

Então, vale a pena dar uma olhada em Keen para obter globos oculares em suas outras ofertas de conteúdo.

Por exemplo, hiking and backpacking blogger Frank van Oostendorp  criou três keens para conduzir o tráfego para seu blog Hike for Purpose.

Hiking Content no Google Keen

Cada interessado inclui um título, imagem customizada, descrição e gemas curados que levam diretamente de volta a posts em seu blog.

Google Keen For E-Commerce

Muito parecido com o Pinterest, os usuários de Keen podem curar links para páginas de produtos tendo a ver com seus tópicos de pesquisa. Como mencionei antes, Chantal está usando Keen para curar links diretos para páginas de produtos em H & M para ela DIY outdoor space makeovers  keen.

Ecommerce no Google Keen

Se você é um influenciador como Chantal, o Google Keen apresenta a oportunidade de usar links afiliados  ou promover ainda mais produtos de empresas com as quais você tem uma parceria.

Para marcas com forte fidelização de clientes, o Google Keen é apenas mais uma oportunidade de alcançar seu público com keens direcionados em direção a suas pesquisas na plataforma.

Conclusão

Deve se importar com o Google Keen? A resposta a essa pergunta é meio que no ar. Keen é uma nova plataforma de marca com menos usuários no momento, o que significa se você for um early adopter, você não será perdido em um mar de influenciadores  e posts pagos.

Seu uso de machine learning  e conteúdo curado poderia ajudá-lo a hiper-alvo seu público em maneiras que outras plataformas como Pinterest simplesmente não permitem que você faça.

Mas quando o Google lançou Keen, não foram exatamente gritá-lo dos telhados, então a adoção da plataforma no geral tem sido um pouco lenta.

Keen atualmente faz parte da Área 120, a própria incubadora do Google para projetos experimentais. Se você já foi usuário de Shoelace ou Rivet, você sabe que o Google encerra muitos projetos que ele incuba na Área 120.

Ainda assim, não há mal algum em ter o Google Keen no bolso de trás. O Google decide desenvolver ainda mais a plataforma, você terá uma largada de cabeça. Enquanto outras marcas estão apenas começando a construir seus keens, você já terá conteúdo curado, seguidores e um plano para conduzir o tráfego para seus outros ativos.

Mesmo que ele não fuma para fora, você ainda tem a oportunidade de olhar a curadoria de conteúdo de forma diferente, e talvez aplicá-lo em suas outras contas sociais.

Você acha que o Google Keen está certo para a sua estratégia de marketing?

Fonte: neilpatel.com/blog/google-keen