Como Criar o 10x Content — Best of Whiteboard Friday-Moz

Você já tentou criar conteúdo 10x? Não é fácil, não é? Saber como e onde começar pode muitas vezes ser o maior obstáculo que você vai enfrentar. Neste episódio de oldie-but-goodie de Whiteboard Friday,   Rand Fishkin fala sobre como   você pode desenvolver o seu próprio conteúdo 10x para ajudar sua marca a se destacar.

Como Criar 10x Content Whiteboard

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Howdy, Moz fans e bem-vindos a outra edição da Whiteboard Friday. Esta semana estamos conversando sobre como criar conteúdo 10x.

Agora, para aqueles de vocês que podem precisar de um renovador ou que não tenham visto anterior Whiteboard Fridays onde falamos de conteúdo 10x, esta é a ideia de que, por causa da saturação de conteúdo, sobrecarga de conteúdo, a ideia de que há apenas tanto em nossos fluxos e ficar de fora é tão difícil, não podemos simplesmente dizer: ” Ei, eu quero ser tão bom quanto as 10 melhores pessoas nos resultados da pesquisa para este particular termo de palavra-chave ou frase. ” Temos que dizer: “Como eu posso criar algo 10 vezes melhor do que o que qualquer um desses foliões está fazendo atualmente?” É assim que nos destacamos.

O que é conteúdo 10x?

O conteúdo 10x é conteúdo que é 10 vezes melhor do que o resultado de ranking mais alto para uma determinada palavra-chave (s). Aqui estão 119 Exemplos de Conteúdo 10x.

Critéria para conteúdo 10x:

  • Tem que ter ótima UI e UX em qualquer dispositivo.
  • Aquele conteúdo é geralmente uma combinação de alta qualidade, confiável, é útil, interessante e notável. Não precisa ser todos esses mas alguma combinação deles.
  • Tem que ser consideravelmente diferente no escopo e em detalhes de outras obras que estão servindo o mesmo visitante ou intenção de usuário.
  • Tem que criar uma resposta emocional. Eu quero me sentir afora. Eu quero me sentir surpresa. Quero sentir alegria, antecipação ou admiração por aquela peça de conteúdo para que seja considerada 10x.
  • Tem que resolver um problema ou responder a uma pergunta fornecendo informações ou recursos abrangentes, precisos, excepcionais ou de recursos.
  • É preciso entregar conteúdo em um estilo ou mídia único, notável, tipicamente inesperada ou médio.

Se você acertar todas essas coisas, você provavelmente tem a si mesmo um pedaço de conteúdo 10x. É simplesmente muito difícil de fazer. É disso que estamos falando hoje. O que é um processo pelo qual podemos chegar a conferir todas essas caixas?

Etapa 1-Gain deep insight.

Então, vamos começar aqui. Primeiro fora, quando você tem uma questão, vamos dizer que você tem um pedaço de conteúdo que você sabe que quer criar, um tópico que você sabe que vai abordar esse tópico. Podemos falar sobre como chegar a esse tópico em um futuro Whiteboard Friday, e tivemos alguns no passado certamente em torno da pesquisa por palavra-chave e escolhendo tópicos e esse tipo de coisa. Mas se eu conheço o tópico, preciso primeiro obter uma visão profunda e profunda sobre o núcleo de por que as pessoas se interessam por esse assunto.

Então, por exemplo, vamos fazer algo simples, algo que estamos todos familiarizadas.

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” Eu me pergunto quais são os novos filmes novos mais bem avaliados por aí. ” Essencialmente isto é: “Bem, ok, como vamos entrar no cérebro dessa pessoa e tentar responder o cerne de sua pergunta?” Eles estão essencialmente perguntando: ” Ok, como eu vou entender… ajuda-me a decidir o que assistir. ”

Isso poderia ter um bando de ângulos para isso. Pode ser sobre avaliações de usuários, ou pode ser talvez sobre premiações. Talvez seja sobre popularidade. Quais são os filmes mais populares por aí? Pode ser meta classificações. Talvez essa pessoa queira ver uma lista agregada de todos os dados lá fora. Pode ser editorial ou critica audiência. Há um bando de ângulos lá.

Etapa 2-Temos que obter exclusividade.

Sabemos que a singularidade, sendo excepcional, não o mesmo que todo mundo mas diferente de todo mundo por aí, é realmente importante.

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Assim como brainstorm maneiras diferentes de que poderíamos abordar o núcleo do problema deste usuário, poderíamos dizer:” Tudo bem, avaliações de filmes, poderíamos fazer um round-up? ”

Bem, isso já existe em lugares como Metacritic. Eles meio que agregam tudo e depois colocam tudo junto e nos dizem o que os críticos versus audiências pensam através de muitos, muitos sites diferentes. Então isso já foi feito.

Prêmios versus popularidade, de novo, já foi feito em vários lugares que fazem comparações de aqui os que tiveram a bilheteria mais alta versus aqui são os que ganharam certos tipos de premiação. Bem, ok, então isso não é particularmente único.

E quanto aos críticos versus audiências? Novamente, isso é feito basicamente em cada site diferente. Todo mundo me mostra avaliações de usuário versus classificações criticas.

Que tal por disponibilidade? Bem, na verdade há um monte de sites que fazem isso agora onde eles mostram que isso está na Netflix, isso é no Hulu, isso é na Amazon, isso você pode assistir no Comcast ou na demanda, isso você pode ver no YouTube. Tudo bem, então isso também não é único.

E em quais avaliações eu posso confiar? Pendure em um carrapato. Isso pode não existir ainda. Essa é uma visão ótima, única, sobre esse problema, porque um dos desafios que eu tenho quando eu quero dizer: “O que eu devo decidir para assistir”, é quem devo confiar e quem deve eu acreditar. Posso ir para Fandango ou Amazon ou Metacritic ou Netflix? Cujas avaliações são de fato confiáveis?

Bem, agora nós temos algo único, e agora temos aquele insight core, aquele ângulo único sobre ele.

Etapa 3-Descubra métodos poderosos para fornecer uma resposta.

Agora queremos descobrir um método poderoso, hard-to-replicate, de alta qualidade para fornecer uma resposta a essa pergunta.

Nesse caso, isso poderia ser: ” Bem, você sabe o quê? Podemos fazer uma análise estatística. ” A gente recebe uma amostra set grande o suficiente, filmes suficientes, talvez 150 filmes ou assim do último ano. Damos uma olhada nas classificações que cada serviço proporciona, e vemos se conseguimos encontrar padrões, padrões como: Quem é alto e baixo? Alguns têm preferências de gênero diferentes? Qual deles é confiável? Alguém se correlaciona com premiações e críticos? Quais são os outliers? Todos estes estão, na verdade, tentando chegar à questão “qual eu posso confiar”.

Eu acho que podemos responder que se fizermos essa análise estatística. É uma dor no bumbum.

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Temos que ir a todos esses sites. Temos que coletar todos os dados. Temos que colocá-lo em um modelo estatístico. Temos, então, de gerir o nosso modelo. Temos que ter certeza de que temos um conjunto de amostra grande o suficiente. Nós temos que ver quais são as nossas correlações. Nós temos que verificar outliers e distribuições e todo esse tipo de coisa. Mas uma vez que fazemos isso e uma vez mostramos nossa metodologia, agora tudo o que temos a fazer é …

Etapa 4-Encontre uma maneira única, poderosa e excepcional para apresentar este conteúdo.

Na verdade, FiveThirtyEight.com fez exatamente isso.

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Eles levaram esta análise estatística. Eles olharam para todos esses sites diferentes, usuários de Fandango e IMDB versus críticos versus Metacritic versus Rotten Tomatoes e vários outros sites. Depois tiveram este um gráfico que mostra essencialmente as médias de classificação de estrelas através do eu acho que foram 146 filmes diferentes, que foi o conjunto de amostra que eles determinaram foi preciso o suficiente.

Agora eles criaram essa peça de conteúdo 10x, e eles responderam essa take exclusiva sobre a questão, “Qual serviço de classificação posso confiar?” A resposta é: “Não confie no Fandango”, basicamente. Mas você pode ver mais lá dentro. Metacritico é muito bom. Um casal dos outros é decente.

Etapa 5-Esperar que você vai fazer isso de 5 10 vezes antes de ter um hit.

A única maneira de ficar bom nisso, a única maneira de obter o bem é a experimentação e a prática. Você faz isso de novo e de novo, e começa a desenvolver um sexto sentido para como você pode descobrir aquele elemento único, como você pode apresentá-lo de forma única, e como você pode fazê-lo cantar na Web.

Tudo bem, todos, eu estou ansioso para ouvir seus pensamentos sobre o conteúdo 10x. Se você tem algum exemplo que gostaria de compartilhar conosco, por favor, sinta-se à vontade para fazê-lo nos comentários. Nenhum problema se relacionando. Isso é só bem. Vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição da Whiteboard Friday. Tome cuidado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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Fonte: moz.com/blog/how-to-create-10x-content