Como Criar Campanhas de Anúncios Hiperlocais

Nestes tempos modernos de transformação digital, pode parecer que a maioria das estratégias de marketing digital são projetadas para empresas online.

Então, existem quaisquer estratégias de marketing digital para empresas de brick-and-mortar?

Sim, há, e uma das mais eficazes é o marketing hiperlocal.

O que é Hiperlocal Marketing?

Como o nome sugere, o marketing hiperlocal é uma estratégia de marketing que tem como foco atingir clientes em suas proximidades. Ele é destinado a motivar pessoas que estão prontas para comprar seus produtos.

O principal objetivo do marketing hiperlocal é aumentar o tráfego de pés para o seu negócio. Isso é alcançado por colocar estrategicamente os anúncios certos na frente das pessoas certas no momento certo.

Também poderia servir o propósito de aumentar a conscientização da marca em seu locale específico.

Vários fatores são considerados, com o principal deles sendo a localização do seu prospect.

Daí o nome hiperlocal marketing.

Vantagens do Hyperlocal Marketing

Muitas empresas estão adotando o marketing hiperlocal para os tremendos resultados que ele traz. Ele tem muitas vantagens sobre outros métodos de marketing para as empresas online e offline. Aqui estão as cinco principais:

Bring in Hot Hyperlocal Leads

Por ser uma técnica de marketing muito nicho, o marketing hiperlocal tem a vantagem de trazer leads que estão prontos para fazer uma compra. Isso porque a maioria das pessoas visadas por campanhas de anúncios hiperlocais já estão procurando o produto ou serviço que você oferece.

Tome, por exemplo, alguém à procura de um cafezinho. Eles vão procurar uma cafeteria “perto de mim”, e se estiverem em sua vizinhança, seu cafezinho será recomendado a eles por mecanismos de busca. Ou, serão servidos um dos seus anúncios em suas timelines de mídia social.

Mesmo que eles não estejam procurando ativamente uma cafeteria, você pode enviar para fora notificações push  alertando as pessoas em sua vizinhança de um especial você está executando.

Não Requer Enorme Gasto Ad

Porque você não tem que executar campanhas regionais ou nacionalmente, seu ad gastar  pode ser mantido em um mínimo.

Você também economa no seu orçamento de publicidade porque está mirando em um público hiperespecífico. Isso tem o efeito de reduzir seu custo por alvo enquanto aumenta seu return on ad gastar  (ROAS).

Easy to Set Up and Run

Again, o nicho nature of hyperlocal ad campanhas torna fácil configurar e executar. Também é mais fácil criar anúncios personalizados, resultando em taxas de conversão mais altas.

Easy to Measure Performance

Quando se trata de medir o desempenho, é fácil rastrear como você pode dizer de onde está o seu tráfego de pés.

Help Build Relacionamentos com Clientes

Uma das maiores chaves para crescer um negócio é construir relacionamentos com seus clientes.

Executado bem, marketing hiperlocal ajudarão as pessoas em sua área geográfica a saber que podem depender de você quando precisarem de um produto ou serviço que você oferece. Como resultado, a maioria vai se transformar em clientes repetindo. Melhor ainda, eles podem acabar sendo seus embaixadores da marca.

Ads Hiperlocais Trabalhar em Real-Time

Uma grande vantagem do marketing hiperlocal é que funciona em tempo real. Essa habilidade aumenta as taxas de conversão à medida que oferece perspectivas de acordos sobre produtos ou serviços que eles estão procurando ativamente.  

Com todas essas vantagens, você não pode se dar ao luxo de ignorar o marketing hiperlocal.

How Does Hyperlocal Advertising Work?

Graças à tecnologia, os profissionais de marketing podem beliscar os locais exatos de suas perspectivas. Isso pode ser feito através de:

  • endereços IP
  • GPS
  • Wi-Fi
  • Sinais Bluetooth

Conhecer a localização de um prospect é crucial para executar campanhas de anúncios hiperlocais, pois permite que você estreita o seu público para uma área específica. A maioria das plataformas de anúncios, como Google e Facebook, lhe dão a opção de direcionamento de uma determinada localidade, facilitando a criação de suas campanhas de anúncios hiperlocais.  

Uma vez que você determinou sua área de destino, você pode então configurar gatilhos que implementarão seus anúncios.

Exemplos de acionamentos podem incluir:

  • Consultas de pesquisa
  • Histórico de pesquisa
  • Atividade comportamental (lugares que suas perspectivas visitaram recentemente)

Dependendo de sua campanha, seus anúncios hiperlocais poderiam estar em forma de mensagens de texto, notificações de aplicativos, alertas de e-mail, anúncios em páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) e muito mais. Pode até ser uma combinação. Estes são enviados para o dispositivo móvel das perspectivas quando entram em seu limite selecionado e realizam uma ação que configura seus gatilhos.

Fundamentos para Get Right Before Lançamento Hyperlocal Ad Campanhas

Agora você sabe o que é o marketing hiperlocal, e você   também vê por que é tão essencial para sua estratégia de marketing.

Vamos observar alguns fundamentos que você deve obter certo antes de criar suas campanhas de anúncios hiperlocais que conduzem resultados.

Optimize Your Google My Business Page

Uma das suas primeiras paradas enquanto você depõe a fundação para suas campanhas de anúncios hiperlocais é sua listagem Google My Business  (GMB).

Optimize sua listagem do Google My Business para impulsionar seu marketing hiperlocal

GMB é uma ferramenta gratuita do Google que possibilita que as empresas gerenciem sua presença online nos resultados de busca do Google. É especialmente útil para empresas de bricke-mortar pois ajuda os usuários do Google a encontrar negócios perto deles.

Você deve otimizar sua listagem GMB já que o Google usa três critérios principais ao servir os usuários com listagens da GMB:

  • Relevância. Para que seu negócio seja considerado relevante, ele deve corresponder a uma consulta do buscador.
  • Prominence. Isso tem a ver com se o seu negócio é ou não confiável o suficiente para recomendar aos usuários.
  • Proximidade. Seu negócio é próximo o suficiente para o usuário recomendar?
  • Se você puder otimizar para estes três, você vai suportar mais uma chance de sucesso com suas campanhas de anúncios hiperlocais.

    Então, como você otimizar sua listagem GMB?

    Otimizando para GMB Relevância

    • Criar descrições detalhadas de negócios com foco em palavra-chave
    • Escolha a categoria certa que descreve seu negócio
    • Configure seus dias de trabalho e horários de operação

    Otimizando para GMB Prominence

    • Obtenha revisões de alta qualidade
    • Use alta qualidade imagens
    • Gerenciar sua reputação online  bem  

    Otimizando para GMB Proximidade

    Embora seja praticamente impossível influenciar uma proximidade de um buscador para o seu negócio, há algumas boas práticas que você pode seguir para melhorar suas chances de o Google servir sua listagem GMB em resultados de pesquisa.

    Uma dessas melhores práticas é criar a distânciate landing pages para cada um dos seus locais se você tiver mais de um local de negócio.

    Outra dica é alavancar marcos famosos perto de você. Incluindo estes em sua descrição de negócios vai ajudar o seu negócio a aparecer quando os usuários pesquisam usando esse marco como referência. Aqui está um exemplo arbitrário:

    Alavancar marcos locais para tornar suas campanhas de anúncios locais hiperlocais mais descobertas

    Com sua listagem GMB otimizada, podemos agora seguir em frente para outros elementos fundamentais você precisa obter direito se suas campanhas de anúncios hiperlocais são para dar-lhe um ROAS saudável.

    Garantir que Sua Pesquisa Local e Otimização Móvel esteja No Point  

    O SEO Local desempenha um enorme papel na eficácia de suas campanhas de anúncios hiperlocais.

    Pesquisa feita pelo Google mostra que “perto de mim” as buscas no celular aumentaram em mais de 500%  nos últimos anos.

    Algumas dicas para ajudá-lo com isto incluem:

    • Criar conteúdo hiperlocal (usando palavras-chave específicas da locação/uso)
    • Recurso sua localização em algumas de suas URLs
    • Criar metadados específicos do location-specific
    • Foco em palavras-chave de longa cauda
    • Optimize for search search 
    • Include informações de contato em seu website

    Além de otimizar para SEO local você deve certificar-se de que seu website é mobile-friendly.

    Mais as pesquisas locais são realizadas em dispositivos móveis, e se o seu website não for exibido corretamente em dispositivos móveis, você tem a chance de perder suas perspectivas. Com o marketing hiperlocal, uma positiva experiência do usuário  (UX) pode ajudar a conduzir suas conversões offline.

    Se a sua marca pode classificar alto para consultas de busca locais, é mais fácil você vencer no marketing hiperlocal. Por isso, investe em ranking para seus termos de busca locais, e faça   certeza de dar às suas perspectivas um UX positivo online, também.

    Dicas para Criar Campanhas de Anúncios Hiperlocais Que Impulsionam Resultados

    Pronta para criar campanhas de anúncios hiperlocais que impulsionam resultados?

    Vamos dar uma olhada em algumas dicas que irão ajudá-lo a atingir suas metas de marketing.

    Use as Palavras-chave em Direita Palavras-chave para Campanhas de Hiperlocal

    Palavras-chave em português desempenham um papel crítico no sucesso de campanhas de anúncios. Para que suas campanhas de anúncios hiperlocais sejam eficazes, você deve se concentrar em palavras-chave baseadas em localização. Esta é onde ferramentas como Ubersugerir  vêm em handy.

    como criar ad hiperlocal ad campanha use as palavras-chave certas com Ubersugerir

    No entanto, parar nas palavras-chave certas para destinar é apenas a metade da batalha, como pesquisa palavra-chave está preocupada.

    Você também deve considerar palavras-chave negativas.

    Estas são palavras-chave em que você não quer que seu anúncio apareça. Isso porque palavras-chave negativas servem sem propósito em ajudá-lo a alcançar seus objetivos. No entanto, eles podem ser perigosos, já que poderiam conduzir seu anúncio gasta para cima.

    Tap Into the Local Culture

    Ao criar a cópia para seus anúncios hiperlocais, toque na cultura local.

    Em resumo, aproveite os estereótipos locais e incorpore o lingo local se possível.

    Isto adicionará um toque de personalização às suas campanhas de anúncios. Como resultado, suas perspectivas se sentirá seguras seguindo seu anúncio para sua localização.

    Tapping na cultura local também ajudará sua marca a se tornar aceitável como uma parte relevante da comunidade.

    Isso pode aumentar a fidelização da marca.

    Ride on the Back of Your Competitors

    Ao configurar suas campanhas de anúncios hiperlocais, sua maior ajuda pode vir da fonte mais improvável.

    Sim, eu quero dizer que seus concorrentes.

    Como eles podem te ajudar?

    Easy.

    Executar campanhas nas proximidades de seus locais.

    Claro, para esta estratégia funcionar, você deve ser capaz de provar por que você é a melhor opção. Você pode fazer isso lançando a sua proposição de valor exclusivo  (UVP) ou oferecendo um incentivo.  

    Um dos melhores exemplos dessa estratégia é a campanha WhopperDetour de Burger King’s. Burger King dirigia   tráfego para suas lojas oferecendo aos usuários de aplicativos Whopper sanduíches por um mero centavo desde que estivessem na vizinhança (dentro de 600 pés) de um McDonald’s.

    A melhor coisa sobre essa estratégia é que seus anúncios vão sair para pessoas prontas para fazer uma compra. Convertê-los em clientes pagantes torna-se um pedaço de bolo.

    Target Events Near You

    Pessoas amam eventos.

    Eles amam a construção de excitação até um evento que eles estão planejando participar.

    Você pode alavancar essa empolgação criando campanhas de anúncios hiperlocais direcionadas a eventos de dito.

    Não só isso o ajudará a obter a atenção do seu público-alvo, mas também irá ajudá-lo a alavancar a excitação criada pelo evento.

    E todo marketeiro sabe que quanto mais feliz uma pessoa é, mais fácil é vender para eles.

    Outra vantagem de visando eventos é que eles atraem pessoas de áreas fora de sua localização. Este elemento ajuda a aumentar sua consciência de marca além de sua área geográfica.

    Marry HYperlocal Marketing With Out-of-Home Advertising

    Considerado a forma mais antiga de marketing hiperlocal, out-of-home  (OOH) publicidades de anúncios exibindo anúncios colocados fisicamente nas proximidades de seu negócio. Exemplos de OOH incluem outdoors e outras formas de sinalização que podem ser usadas para agarrar a atenção e transmitir uma mensagem de marketing para o seu público.

    Embora possa ser old-school, OOH mudou-se com os tempos e agora é digital. Com o uso da sinalização digital, você pode continuar suas campanhas de marketing hiperlocal online offline. Isso faz para uma melhor jornada do cliente que tem chances maiores de conversões.

    Conclusão

    O marketing hiperlocal é uma ótima maneira de conduzir o tráfego para o seu negócio de brick-and-mortar. Especialmente neste dia e na idade em que a concorrência para os clientes é rígida, você precisa aumentar seu jogo para alcançar suas metas de marketing.

    E o marketing hiperlocal poderia ser apenas o tiro no braço que o seu negócio precisa.

    Embora possa parecer contraintuitivo ao mercado para um grupo-alvo menor, ir hiperlocal tem a vantagem de melhorar a sua qualidade de chumbo.

    Como resultado, você reduz sua cost per lead  (CPL) enquanto aumenta o seu ROAS.

    Agora isso é definitivamente uma vitória em qualquer playbook de marketing.

    Se você já executava campanhas de anúncios hiperlocais antes, qual era a sua experiência com eles like?

    Fonte: neilpatel.com/blog/hyperlocal-ads