Como classificamos uma Única Página para 2.6 K Palavras-chave, direcionar 30K Pesquisas Mensais [Estudo de Caso] – Moz

Durante a última década, eu tenho apontado a enorme valor a longo prazo de um enfoque dualista para o marketing de conteúdo para SEO.

Aproveitando dados centralizado campanhas, emparelhado com personalizado divulgação para as principais editoras, nós regularmente garner ganhos de mídia posicionamentos para os nossos clientes.

Em casos raros, podemos criar conteúdos no site que gera resultados muito além do que era esperado que um único projeto, pode ser de grande mover a agulha.

Eu vou a pé através de um exemplo para revelar como tudo funciona em conjunto, o que pode ser aprendido a partir desta experiência, e o tipo de resultado ele pode alcançar.

Enquanto que, normalmente, você precisa investir em curso geração de conteúdo e promoção, extraordinários exemplos de como essas demonstram o impacto que este tipo de trabalho tem a longo prazo.

O marketing de conteúdo + PR digital estudo de caso: ADT

ADT é um nome familiar e com boa autoridade de domínio, fornecendo uma excelente base para começar.

Sabíamos que o conteúdo que criamos provavelmente teria uma perna para cima em termos de ranking de potencial, especialmente se o conteúdo abordado muitas potencial de alta intenção de palavras-chave.

Produção de conteúdo

Depois de falar com ADT, determinamos nossa joint objetivo era criar uma peça de conteúdo que poderia ganhar dezenas a centenas de links superior a partir editores, com outro foco em ganhar links de notícias locais publicações.

O cliente teve a ideia de criar um mapa de crimes ferramenta para ADT.com e que ele se encaixa o projeto de lei para tudo o que nós normalmente olhar para um pedaço de conteúdo. Mas para o propósito deste artigo, vamos examinar o que o torna ideal.

Digamos que você estava começando do zero. Você pode começar com uma simples busca no Google de “crime”, que poderia servir como um lembrete de como localizadas ao tema.

Apenas a partir desta pesquisa sozinho, você pode identificar o desejo de mapas de crime, especificamente, e você pode considerar por que alguém iria procurar um crime mapa:

  • Para identificar o crime na sua área
  • Para investigar o crime em lugares que eles estão olhando para visitar
  • Para investigar o crime em lugares que eles estão olhando para mover

Porque as pessoas podem não querer saber apenas sobre as áreas do direito em torno de onde eles vivem, era uma grande ideia para criar uma abrangente e interativo crime ferramenta de mapeamento que dá aos usuários a capacidade local de pesquisa e áreas de ver detalhada, a nível local estatísticas de criminalidade.

Este conceito teve uma grande chance de sucesso, por outras razões, incluindo:

1. Ele tem um uso prático. Todo o conteúdo não necessariamente precisa ser prático depende da indústria que você está e se você pode conviver com um valor de entretenimento. Se isso não é prático, ele deve revelar insights que falar para a experiência humana e informar o leitor sobre o seu contexto no mundo. Nós realmente adicionada a este elemento o crime de projeto de mapa através da construção de funcionalidade, onde você pode comparar a taxa de criminalidade na sua área para as médias nacionais.

No entanto, ter uma componente prática (ou acionáveis conselhos) significa que o seu conteúdo tem de valor interno. Ele comunica-se que você se preocupa com a pessoa que lê-lo, e eles se envolvem com o conteúdo mais porque eles se sentem como eles podem fazer alguma coisa com a informação.

2. É baseado em dados, tornando-o autoritário e precisas. É muito difícil estes dias de campo editores qualquer coisa que não seja baseado em dados. Não só de dar credibilidade ao que você está trabalhando, mas de mostrar que você fez a pesquisa também indica que você é uma autoridade (ou tornar-se uma autoridade) sobre o assunto. Eu vou mergulhar mais sobre isso no final do artigo.

3. Os dados podem ser adaptados para inúmeros locais ângulos. Se o seu objetivo é construir como muitos links valiosos e como muito geral de notoriedade da marca quanto possível, você deve sempre considerar como localizar seu conteúdo.

Isso tem que acontecer no início, quando você está coletando seus dados. Pergunte a si mesmo: É o conjunto de dados abrangente o suficiente para que idéias sobre diferentes segmentos, como a localização geográfica, podem ser coletados? Quanto mais pessoas podem se conectar e “ver” a si mesmas em seu conteúdo por ele ser o mais personalizado possível, melhor.

4. Ele invoca emoções como a segurança e preocupação para os entes queridos. Tocar no emocional conceitos é sempre uma boa estratégia de criação de conteúdo. O Crime e a segurança inerentemente vêm com algumas óbvias emoções: medo, preocupação, orgulho em proteger sua família, etc. Se você estiver em um nicho que não parece ter simples laços de emoção, pergunte a si mesmo estas perguntas para revelar as emoções no trabalho no plano de fundo:

  • Por que as pessoas se preocupam com isso?
  • Qual é o nosso público-alvo do maior luta?
  • O que pode a nossa audiência preocupar-nos mais sobre?

Por exemplo, enquanto ele não parece tão na superfície, finanças pessoais pode ser extremamente emocional. Ele envolve a forma como as pessoas conduzem suas vidas e está ligada ao sentimento de culpa por não poupam o suficiente, o orgulho de estar no topo das suas finanças, o medo que eles não têm dinheiro suficiente para se aposentar, etc. Não importa o que vertical em que você está, há emoções envolvidas, e batendo-lhes com a empatia pode fazer com que seu conteúdo exponencialmente mais atraente e útil.

5. Como uma empresa de segurança, faz perfeito sentido ADT ser a marca que oferece um recurso onde as pessoas podem verificar os índices de criminalidade em todo o país. Quando tem esse tipo de marca de alinhamento com uma ideia, é claro, para os editores e leitores por que a marca criou, e isso ajuda a construir a confiança.

Sempre considere estes tipos de critérios quando você se mover para a frente sobre o conteúdo do conceito.

PR Digital

Devido o local/regional aspecto interativo, o nosso alcance abordagem foi a campo regional news publishers com a cobertura exclusiva.

Nós personalizado arremessos para as editoras pelo estado inicial da nossa divulgação. Aqui está um exemplo de um campo semelhante ao que pousou com sucesso cobertura:

Olá [Nome do Site] equipe

Na sequência de catástrofes naturais como o Furacão de Florença, o medo de saques e outras formas de crime são, muitas vezes, elevado. O recém-lançado ADT crime mapa quer residentes estar ciente de crime hot spots em seus bairros e use as medidas de precaução para evitar que sejam vítimas de crime, especialmente durante a temporada de furacões.

O mapa interativo que permite aos usuários procurar crime específico de dados e compare-a com as médias nacionais para determinar o quanto o crime está acontecendo na sua área. Por exemplo, na Flórida, em geral a taxa de criminalidade é 1.21 x maior do que a média nacional. Dito isso, a taxa de homicídio é relativamente baixa, quando comparada com o resto da nação (0,03 x menos).

Para explorar a sua cidade usando o ADT Mapa do delito, por favor visite https://www.adt.com/crime.

Interessados em cobrir o para que seus leitores podem ficar tão seguro quanto possível sob qualquer circunstância? Se assim for, sinta-se livre para usar este comunicado de imprensa ou elementos gráficos do mapa. Pedimos apenas que você atributo ADT ligando para o Crime Mapa em algum lugar em sua cobertura.

Melhor,

[Seu Nome]

Cada campo foi personalizada, ajustando-se o primeiro e o segundo parágrafo para incluir localmente detalhes relevantes para a área.

Este regional de estratégia de divulgação, tinha um elevado chance de sucesso, porque:

  • O conteúdo foi altamente relevante para as notícias locais editores
  • Notícias locais de publicações são muitas vezes a melhor syndicators
  • Vamos montar um novo e exclusivo recurso de que muitos consumidores não seriam úteis
  • Oferecendo conteúdo exclusivo o torna especialmente interessante e atraente para escritores

Neste caso, a exclusiva foi dada para ABCActionNews.com uma Tampa Bay, Flórida ABC de afiliados.

Felizmente, a editora gostou da história tanto, que decidiu incluí-lo no dia em que noturnos cobertura de notícias. Como uma das maiores notícias locais afiliados em que área, esta cobertura provavelmente foi visto em mais de 25.000 televisões locais.

Continuamos lançando a história, a tentativa de esgotar o nosso campo de lista e apoio a sindicação da exclusiva pegou pelo ABCActionNews.com.

Após cerca de um mês, elaborámos um relatório sobre toda a cobertura e syndications. Ficamos felizes em relatório para o nosso cliente que a história foi pego por dezenas de notícias locais editores, eventualmente, gerar links de 127 única vinculação de domínios por Ahrefs.

O impacto sobre a pesquisa

Você pode encontrar um gráfico de aquisição de links mostra uma forma muito orgânica progressão — algo que vemos, muitas vezes, quando uma história sindicatos de bem em muitos domínios.

Quase que imediatamente a página começou ranking — provavelmente um resultado da ADT site é incrível existente autoridade de domínio, tópica relevância do projecto relacionadas com o domínio, e a injeção maciça de novos e únicos links para os mapas de crime de página.

Não tem alta autoridade de domínio?

Apesar de ter uma autorizada da marca pode tornar toda esta estratégia um pouco mais fácil, isso não significa que ele não pode trabalhar para você, se você for mais recente ou estão tentando manter-se com enorme familiar, nome concorrentes.

Isso apenas significa que é ainda mais importante que você use dados focado no conteúdo. Temos sempre pensei que a utilização de dados como base para o conteúdo era o melhor caminho para construir autoridade, mas um recente estudo que fizemos com BuzzStream sobre autoritário conteúdo confirmou que.

Ter uma autoridade metodologia pode aumentar as chances de pessoas de confiança de seu conteúdo — e, assim, a sua marca, por extensão. E quando você está tentando obter a atenção em espaços concorrenciais, cada autoridade sinal de questões.

Em relação a promoções, todas as dicas que eu forneci neste artigo deve funcionar para você. Talvez quando lançando, você pode fornecer uma ou duas frases que descrevem a sua marca. É também a melhor prática para ter alguém em sua companhia, a pessoa que mais sabe sobre o assunto ou a pessoa que fez a pesquisa, pronto para responder a perguntas que os escritores podem ter sobre o conteúdo.

Mas, em geral, promoção de sucesso será fortemente baseada na qualidade do conteúdo que você está lançando, especialmente se o escritor não está familiarizado com o que vocês são.

Conclusão

É este tipo de estratégia fácil? Não. É muito mais simples do que pagar por links ou churn out rápido posts do blog.

Mas se você está procurando duradouro, sustentável, nunca será penalizado, link-e-autoridade de construção de conteúdo, esta é a sua melhor rota.

Como podemos ver, aqui, uma combinação de domínio existente autoridade, uma injeção de um grande número de novos alto-autoridade de links, e um topicamente relevantes/relacionados parte do conteúdo para a marca pode gerar um grande número de novos ranking de palavras-chave de forma extremamente rápida.

Se você não tem esse nível de autoridade do domínio, não se preocupe! Esta estratégia ainda pode trabalhar para você — só não espere que isso aconteça durante a noite (como é tão raro para qualquer um).

É um investimento, mas como temos visto uma e outra vez, vale a pena exponencialmente.

Para saber mais sobre a pesquisa da palavra-chave, visite a Pesquisa de palavras-Chave Mestre Guia!

A PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE MESTRE GUIA

Fonte: moz.com/blog/adt-keyword-ranking-case-study

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