Actual SEO: 7 Conceitos de Relevância de Link & Google Rankings-Moz

Os links importam para SEO. Muito.

A maioria dos divulgadores entende que links para websites contam como “votos” na web. Google-e outros mecanismos de busca-usam esses votos para classificar páginas da web em resultados de busca. Quanto mais votos uma página acumula, melhores são as chances de a página se classificar em resultados de pesquisa.

Esta é a parte de popularidade do algoritmo do Google, descrita na patente original do PageRank. Mas o Google não se depara com o uso de links para popularidade. Inventaram várias maneiras inteligentes de usar links para determinar relevância e autoridade -ou seja, o que é esta página sobre e é uma resposta confiável para a consulta de busca do usuário?

Para classificar no Google, não é simplesmente o número de votos que você recebe de páginas populares, mas a relevância e autoridade desses links também. Os principais Google podem usar   crescer complexo rapidamente, mas incluímos uma série de maneiras simples de alavancar essas estratégias para rankings mais relevantes na parte inferior do post.

1. Texto âncora  

No início, havia a patente original PageRank, que mudou a forma como os mecanismos de busca funcionaram. Falou sobre texto âncora muito:

“Assim, mesmo que o texto do próprio documento possa não corresponder aos termos de pesquisa, se o documento for citado por documentos cujos títulos ou texto âncora de backlink correspondam aos termos de pesquisa, o documento será considerado uma correspondência.”

Em resumo, se uma página se vincular a você usando o texto âncora “pizza hipster, “há uma boa chance a sua página é sobre pizza-e talvez hipsters.

Se muitas páginas se ligam a você usando variações de” pizza “-ou seja, restaurante de pizza, entrega de pizza, pizza de Seattle-então o Google pode ver isso como um forte sinal de ranking. (Na verdade, tão poderoso é esse efeito, que se você pesquisar no Google por” hipster pizza “aqui em Seattle, você verá nosso alvo para o link acima do ranking na primeira página.)

Como alavancar o Anchor Text para SEO:

Os volumes poderão ser escritos neste tópico.   O próprio Guia do Starter do Google do Google recomenda várias práticas de texto âncora, entre elas:

  • Usar (e procurar) texto âncora descritivo que descreve o que é sua página sobre
  • Evite texto âncora genérico, off-topic anchor text
  • Mantenha âncora de texto concisa-não mais do que algumas palavras
  • Enquanto algumas patentes do Google discutem ignorar links com texto âncora irrelevante, outras patentes do Google propõem olhar para o texto que envolve o texto âncora para contexto adicional, portanto, mantenha isso em mente.

    Uma palavra de cuidado: Enquanto otimiza sua âncora texto é bom, muitos SEOs ao longo dos anos observaram que muito de uma boa coisa pode te machucar. Texto âncora natural na web é naturalmente variado.

    Confira a variedade de   texto âncora para a página da Moz no Domain Authority, ilustrado aqui usando Link Explorer.

    Link Explorer Anchor Texto

    Over-optimization pode sinalizar manipulação para o Google, e muitos SEOs recomendam uma estratégia de âncora de texto variedade para melhores rankings.

    Recursos Adicionais:

    2. Páginas de hub e autoridade

    Nos primeiros dias do Google, não muito tempo depois de Larry Page descobrir como classificar páginas com base em popularidade, o algoritmo Hilltop deu certo como classificar páginas sobre autoridade. Ele realizou isso procurando por páginas “especializadas” que se ligam a elas.

    Uma página de especialistas é um documento que se liga a muitas outras páginas topicamente relevantes. Se uma página está ligada a partir de várias páginas de especialistas, então ela é considerada uma autoridade sobre esse tópico e pode classificar-se superior.

    seo.jpeg" alt="Authority Pages for SEO" width="800" height="400" /> Autoridade Páginas para SEO

    Um conceito semelhante usando páginas” hub “e” autoridade ” foi apresentado por Jon Kleinberg, um professor de Cornell com subsídios do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Kleinberg explica:

    “… um bom hub é uma página que aponta para muitas boas autoridades; uma boa autoridade é uma página que é apontada por muitos bons hubs.”- Fontes Autorais em um Ambiente Hipervinculado (PDF)

    Embora não possamos saber o grau em que esses conceitos são usados hoje, o Google adquiriu o algoritmo Hilltop em 2003.

    Como alavancar Páginas de Autoridade para SEO:

    Uma prática comum de construtores de link hoje é buscar links de “Páginas de Recursos.” São basicamente páginas de Hub / Expert que se ligam a sites úteis em torno de um tópico. Os links de pontuação nessas páginas podem muitas vezes ajudá-lo a uma tonelada.

    Recursos Adicionais: Resource Page Link Building

    3. Razoáveis Surfer

    Todos os links são não criados iguais.

    A ideia por trás do Google Razoável Surfer patente é que certos links em uma página são mais importantes do que outros e, assim, atribuídos aumento de peso. Exemplos de links mais importantes incluem:

      Links proeminentes, maior up no HTML
    • Topicamente links relevantes, relacionados tanto ao documento de origem como ao documento de destino.

    Conversos, menos links importantes incluem:

    • “Termos de serviço” e links de rodapé
    • Banner ads
    • Links não relacionados ao documento

    Porque os links importantes são mais propensos a serem clicados por um “surfista razoável,” a topicamente link relevante pode carregar mais peso do que um fora de tópico uma.

    “… quando um cluster tópico associado ao documento de origem está relacionado a um cluster tópico associado ao documento de destino, o link tem uma probabilidade maior de ser selecionado do que quando o cluster tópico associado ao documento de origem está desrelacionado com o cluster tópico associado ao documento de destino.”- Estados Unidos Patente: 7716225

    Reasonable Surfer Google
    Razoável Surffer Google

    Como alavancar o Razoável Surffer para SEO:

    A chave com alavancagem Razoável Surffer para SEO é simplesmente: trabalho para obter links que são mais propensos a serem clicados.

    Isso significa que você não só se beneficia de obter links de áreas proeminentes de páginas de alto tráfego, mas quanto mais relevante o link é para o tópico da página de hospedagem, mais benefício ele pode fornecer.

    Nem os tópicos de página / textos âncora têm que ser uma correspondência exata, mas ele ajuda se eles estiverem na mesma área geral. Por exemplo, se você estava escrevendo sobre “beisebol”, links com texto âncora relevante a partir de páginas sobre esportes, equipamentos, atletas, treinamento, exercício, turismo e mais poderiam ajudar a impulsionar rankings mais do que links menos relevantes.

    4. Tópico-sensível PageRank

    Apesar dos rumores em contrário, o PageRank está muito vivo e bem no Google.

    A tecnologia PageRank pode ser usada para distribuir todos os tipos de sinais de classificação diferentes ao longo de um índice de pesquisa. Enquanto os exemplos mais comuns são a popularidade e a confiança, outro sinal é relevância tópica, como estabelecido em este paper por Taher Haveliwala, que passou a se tornar um engenheiro de software do Google.

    O conceito original funciona agrupando “seed pages” por tópico (por exemplo, a seção Politics do New York Times). Cada link para fora dessas páginas passa em uma pequena quantidade de Topic-Sensitive PageRank, que é transmitido por meio do próximo conjunto de links, e assim por diante.

    Topic sensitive PageRank
    Tópico sensível PageRank

    No exemplo acima, 2 páginas idênticas visadas “Futebol”. Ambos têm o mesmo número de links, mas o primeiro tem mais relevante Topic-Sensitive PageRank de uma página de esportes de ligação. Daí, classifica-se mais alto.

    Como alavancar o tópico-sensível PageRank para SEO:

    O conceito é simples. Ao obter links, tente obter links de páginas que são sobre o mesmo tópico que você deseja classificar. Além disso, obtenham links de páginas que estão próprias vinculadas por páginas autorais sobre o mesmo tópico.

    5. Indexação baseada em frase

    A indexação baseada em Frase pode ser um conceito difícil para que SEOs enrole suas cabeças ao redor.

    O que é importante entender é que a indexação baseada em frase permite que os mecanismos de busca pontuem a relevância de qualquer link procurando por frases relacionadas nas páginas de origem e de destino. As frases mais relacionadas, quanto maior a pontuação.

    No exemplo abaixo, a primeira página com o link de texto âncora “US President” pode carregar mais peso porque a página também contém várias outras frases relacionadas ao “Presidente dos EUA” e “John Adams”.

    Phrase based Indexing

    Além de classificar documentos com base nos links mais relevantes, a indexação baseada em frase permite que os mecanismos de busca considerem links menos relevantes também, incluindo:

  • Descontando spam e links off-topic: Para exemplo, um link de spam injetado para um site de jogo a partir de uma página sobre receitas de cookies ganhará uma pontuação de outlink muito baixa baseada em relevância e carregaria menos peso.
  • Fighting “Google Bombardear”: Para aqueles que se lembram, Google bombardear é a arte de classificar uma página altamente para frases engraçadas ou politicadas por “bombardear” ela com links de texto âncora, muitas vezes sem relação com a própria página. A indexação baseada em frase pode parar o Google bombardear, pontuando os links para relevância contra o texto real na página. Desta forma, os links irrelevantes podem ser descontados.
  • Como alavancar a indexação baseada em fraseado   para SEO:

    Além de texto âncora e o tópico / autoridade geral de uma página, é útil buscar links de páginas com frases relacionadas.

    Isto é especialmente útil para on-page SEO e linking interno -quando você otimiza suas próprias páginas e link para si mesmo. Algumas pessoas usam palavras-chave LSI para otimização on-page, apesar de evidências de que isso ajuda SEO é disputado.

    Solid palavra-chave research geralmente fornece um ponto de partida para identificar frases de palavra-chave relacionadas. Abaixo estão frases intimamente relacionadas às “melhores ferramentas de SEO” encontradas usando Keyword Explorer.

    Related keywords Keyword Explorer
    Palavras-chave relacionadas Keyword Explorer

    6. Inter-conectividade local

    Interconectividade local refere-se a um conceito de reranking que reordena resultados de busca com base em medir com que frequência cada página é vinculada por todas as outras páginas.

    Para colocá-lo simplesmente, quando uma página é vinculada a partir de vários resultados de alto escalão, é provável mais relevante que uma página com menos links do mesmo conjunto de resultados.

    Isso também fornece uma dica forte quanto aos tipos de links que você deve estar buscando: páginas que já classificam altamente para o seu termo de destino.

    Local Inter connectivity
    Local Inter conectividade

    Como alavancar a inter-conectividade local para SEO:

    Muito simplesmente, uma das maneiras mais fáceis de se classificar é obter topicamente links relevantes de sites que já se classificem para o termo você está mirando.

    Muitas vezes, links da página 1 resultados podem ser bastante difíceis de obter, então é útil procurar links que:

    • Rank para variações de seus termos de destino
    • Estão mais abaixo nas páginas de resultados do Google
    • Rank bem para termos diferentes, mas ainda topicamente relacionados

    7. A questão dourada

    Se os conceitos acima parecem complexos, a boa notícia é você não ter que realmente entender os conceitos acima ao tentar construir links para o seu site.

    Para entender se um link é topicamente relevante para o seu site, basta perguntar a si mesmo a questão de ouro do link building: Será que este link trará visitantes engajados e altamente qualificados para o meu website?

    O resultado do golden pergunta é exatamente o que os engenheiros do Google estão tentando determinar ao avaliar links, assim você pode chegar a um bom resultado final sem entender os algoritmos reais.

    Link Building Golden Question
    Link Building Golden Pergunta

    Como alavancar a questão de ouro para SEO:

    Acima de tudo, tente construir links que tragam os visitantes engajados, de alto valor para o seu site.

    Se você não se importa com os visitantes que um link pode trazer, por que o Google deve se importar altamente com o link?

    Dicas de SEO para links topicamente relevantes

    Considerar este conselho ao pensar em links para SEO:

  • DO use o bem, descritive anchor text para seus links. Isso se aplica a links internos, outlinks para outros sites e links que você busca a partir de sites externos não tendenciosos.
  • BUSCAR RELACIONAMENTOS a partir de sites autorais, topicamente relevantes. Estes incluem sites que classificam bem para a sua palavra-chave de destino e páginas “expert” que se ligam a muitos sites de autoridade. (Para os interessados, Majestic tem feito algum trabalho interessante em torno do Tópico Trust Flow.)
  • DO buscar links a partir de páginas relevantes. Isso inclui examinar o título, o corpo, as frases relacionadas e a intenção da página para garantir sua relevância para o seu tópico de destino.
  • O DO buscar links que as pessoas são provavelmente a clicar. O link ideal é muitas vezes ambos topicamente relevantes e colocados em uma posição de destaque.
  • EVITAR texto âncora genérico ou não descritivo.
  • EVITAR over-optimizar seus links. Isso inclui uso repetitivo de texto de âncora de correspondência exata e recheio de palavras-chave.
  • EVITAR construção de link manipulativo. Marie Haynes escreveu uma excelente explicação sobre os tipos de links não naturais que você provavelmente deseja evitar a todo custo.
  • Finalmente, faça a tentativa de ganhar e atrair links para seu site com conteúdo de alta qualidade, topicamente relevante.

    Quais são suas melhores dicas em torno de links topicamente relevantes? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

    Nota: Uma versão deste post foi publicada anteriormente, e desde então foi substancialmente atualizada.   Big graças a Bill Slawski e seu blog SEO by the Sea, que atuou como ponto de partida de pesquisa para muitos desses conceitos.

    Fonte: moz.com/blog/link-relevance-seo