A classificação de legibilidade? Sobre facilidade de leitura e SEO • Yoast

Marieke van de Rakt

Marieke van de Rakt é fundadora da Yoast SEO Academy e CEO da Yoast. Seus tópicos favoritos de SEO são SEO copywriting e estrutura do site.

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Vale a pena enquanto faz do seu texto uma leitura agradável? Será que vai levar a rankings mais altos e mais trânsito? A legibilidade é um ‘fator de classificação’? No Yoast, estamos convencidos de que escrever em linguagem simples e compreensível pode lhe trazer mais visitantes. Nós até desenvolvemos uma ferramenta para ajudar as pessoas a escrever texto legível. Aqui, explicaremos por que os mecanismos de busca amam fácil de entender copiar, e daremos dicas sobre como criá-lo.

A cópia bem escrita melhora UX

correndo o risco de afirmar o óbvio: a cópia ininteligível faz com que a experiência do usuário ruim seja má. Ninguém gosta de ler algo que seja incompreensível, chato ou recheado de palavras-chave. Toda a sua cópia web deve, portanto, ser voltada e voltada para o seu público, dando-lhes as informações de que precisam, uma solução para o seu problema ou uma resposta para a sua pergunta.

Primeiro e acima de tudo, você deve escrever grande cópia para seus visitantes. Isso se encaixa bem na nossa visão de SEO holístico. Se você escrever texto as pessoas não entenderem, você não vai ajudar as pessoas a encontrar o que elas precisam. E mais: você vai acabar com visitantes insatisfeitos, que provavelmente vão se recuperar para o Google quando batem no seu site. O Google analisa sinais de usuário como aquele para determinar como os visitantes experimentam o seu site.

Motores de busca mimetizaram humanos

Havia um tempo em que o recheio de palavras-chave em sua cópia funcionaria: se você apenas mencionasse suas palavras-chave tempos suficientes em seu texto, o Google classificaria alto para essas palavras-chave. Esses tempos já foram embora.

Felizmente, o Google ficou muito melhor em reconhecer o conteúdo de qualidade . Por exemplo, após a atualização do Hummingbird, o Google começou a reconhecer os sinônimos. Ele também entende quais palavras, entidades e conteúdo estão relacionados uns com os outros. Além disso, os mecanismos de busca se tornaram melhores em prever o que as pessoas querem ler: a partir das palavras-chave em sua consulta eles podem fazer um palpite estimado em sua intenção de pesquisa. Você pode aprender como relacionar semeticamente as entidades com o seu conteúdo.

No geral, o algoritmo do Google está tentando imitar um humano. Ela tenta ler texto como um ser humano. À medida que o Google se torna mais capaz de entender e escanear textos de maneira humana, as demandas sobre a legibilidade do texto também aumentam.

Readabilidade é importante para busca de voz

O número de pessoas que utilizam busca de voz está crescendo, portanto, o Google — e outros mecanismos de busca — estão focados na voz. Eles apresentam seus resultados de maneira como voz; eles classificam seus resultados de maneira como voz.

As pessoas em busca de informações com busca por voz podem acabar ouvindo uma informação relativamente longa. Imagine um parágrafo longo que consiste em sentenças de significados e contendo muitas palavras difíceis, que ’ s lidos em voz alta. O resultado da voz se tornaria impossível de entender. O Google não gostaria de usar uma resposta como essa. Nem em voz nem em resultados normais.

O Google prefere conteúdo compreensível porque a busca por voz está ficando maior. Se será enorme ou não, não importa a importância de um conteúdo compreensível, legível. O Google simplesmente dita os resultados de busca e o algoritmo. Nós só temos que ir com isso. E neste caso, é uma coisa boa. Escrever conteúdo legível é uma bênção para o leitor.

Leia mais: Como se preparar para pesquisa de voz “

O que torna um texto fácil de ler?

Como as pessoas leem a cópia web? Os visitantes escanear através de textos, ler subposições e as primeiras sentenças de parágrafos. Eles procuram palavras de transição a fim de abstrair rapidamente qual será a principal conclusão de um artigo.

Todas as coisas que os humanos fazem enquanto ler texto são coisas que o Google vai fazer. Isso significa que a estrutura do seu texto, a forma como você escreve seus parágrafos, se tornará cada vez mais importante. Core frases — a primeira frase de cada parágrafo — será crucial. Ter uma estrutura clara e lógica em seu texto será inestimável.

Dicas para manter o seu texto legível

Como criar leituras fáceis? Antes de você começar a escrever o seu texto, pense sobre a estrutura. O que você vai dizer ao seu público e em que ordem? Isso é uma ordem lógica de tópicos? Será que seu público poderá seguir seus argumentos, seus exemplos, sua mensagem? Talvez você devesse tentar escrever conteúdo com o estilo pirâmide invertida ?

Leia mais: Configurando uma estrutura de texto “

Escreva frases curtas em vez de longas, já que frases longas são muito mais difíceis de processar. Procure evitar ou limitar o número de palavras difíceis em um texto. Tente não usar sentenças complicadas e tente evitar o uso de voz passiva.

Certifique-se de escrever em um estilo apelativo. Isso pode ser realmente difícil; nem todo mundo tem um talento para a escrita criativa. Certise-se de misturar um pouco! Tente alternar frases longas com mais curtas. Use sinônimos. Evite iniciar sentenças com a mesma palavra.

Leia em: 5 dicas para escrever um post legível blog “

Sabemos que escrever cópia legível é difícil. Escrever um texto ilegível é um erro que vemos com muita frequência. É por isso que desenvolvemos uma análise de legibilidade em Yoast SEO. Ele verifica, por exemplo, se suas sentenças não são muito longas, se você não usa voz passiva muitas vezes, e se o comprimento de seus parágrafos estiver OK. We’ll dar dicas para melhoras e você pode até ver quais frases precisam de um segundo look. Estamos continuamente tweetando isso, adicionando novas verificações e obtendo-o traduzido em o maior número de idiomas diferentes possível. Ele está disponível gratuitamente no plugin Yoast SEO.

Uma última dica: leia em voz alta!

O Gary Illyes, do Google, uma vez tuitou que você deveria ler seu texto em voz alta. Se ele não ler bem ou soa estranho, provavelmente também não vai classificar.

Vamos ser claros: seus rankings ganharam ’ t imediatamente soar se você melhorar a legibilidade de seus textos. Mas, escrever um post legível no blog é uma parte essencial de cada estratégia de SEO. Se você deseja que seus leitores leiam toda a sua postagem do blog, você deve certificar-se de que sua cópia é fácil de ler. Posts que são agradáveis de ler resultarão, definitivamente, em mais visitantes retornando e uma taxa de conversão mais alta. Por isso, a longo prazo: classificações de legibilidade.

Continue lendo: SEO copywriting: o guia completo “

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Fonte: yoast.com/does-readability-rank