6 Elementos de uma Descrição do Produto de SEO Poderosa

As descrições de produtos são uma parte fundamental da execução de um negócio de eCommerce de sucesso e uma boa descrição é a sua chance de superar quaisquer dúvidas que seus clientes possam ter sobre gastar dinheiro.

O coração de como você faz isso é convencendo o leitor de que seu produto oferece valor real para eles de uma maneira que ressoa. 

Leia e aprenda a escrever descrições efetivas de produto que ambos dão ao leitor a confiança para fazer sua compra e se classificam bem em páginas de resultados do mecanismo de busca.

Dicas para Escrever Suas Próprias Descrições de Produtos

Se você pretende abordar a descrição do produto escrevendo por conta própria, há um pouco mais você vai precisar saber. 

Qualquer um pode começar a escrever boas descrições de produtos com a prática, e essas dicas vão te ajudar.

como escrever descrições de produto

1. Reflita Your Brand Voice

Algumas marcas e produtos necessitarem de um tom sério e informativo. Outros construíram suas marcas incorporando o humor de wry, espirituoso ou maluquismo. Em alguns casos, é sutil tal como neste Dollar Shave Club travel bag descrição do produto. 

Eles gentilmente informaam o leitor em formato de bala que é dimensionado para seus outros produtos e construíram de construção paracord de qualidade enquanto avisam que ele ainda não consegue segurar sua bagagem emocional.

Este tipo de humor pode passar bem desde que seja um elemento consistente ao longo das descrições e adequado para o produto. 

Na verdade, Palace Skateboard experimentou grande sucesso ao aplicar o humor auto-referencial, absurdista com consistência inabalável. 

Embora seja improvável que qualquer outra pessoa possa replicar esta forma única de sucesso, ela enfatiza o valor de uma voz de marca reconhecível. Qualquer marca pode desenvolver uma voz adequada desenvolvendo personas compradoras que o ajudarão a entender o seu público-alvo. 

2. Cater ao Comprador Personas

Personas do Comprador são um componente vital de qualquer programa de marketing eficaz. Comercializar qualquer produto a todos é uma diluição sem esperança de recursos, pela simples razão de que apenas algumas pessoas vão querer comprar qualquer produto determinado. É aqui que um negócio pode utilizar dados, tendências de mercado, perfis de clientes e informações semelhantes para entender o seu cliente ideal.

Compreenda o seu alvo demográfico é um recurso poderoso. Tem uma variedade de benefícios, tais como:

Empoderar os escritores de descrição de produtos para entender seus clientes e escrever conteúdo que:

  • Estimular seus desejos

  • Dispelir suas dúvidas

  • Sells-los em seu produto

Informar sua voz de marca

  • Cultivar um tom que apela a demografia relevante

  • Use tipos adequados de humor e referências relataveis, se houver

Você pode ler mais sobre implementar Personas compradoras para apreciar seu valor na descrição do produto escrevendo e marketing como um todo.

3. Forneça Valor ao Cliente

Uma vantagem de uma persona compradora é que ele ajuda a entender como fornecer valor a um cliente. Uma lista de recursos técnicos e informações cruas não necessariamente oferece valor em e de si mesmo, pois um cliente quer comprar um produto com base no que ele pode fazer por eles. 

Por exemplo, alguém que deseja usar mídias sociais e jogar Solitaire não vê nenhum benefício em um supercomputador.

O exercício a seguir irá ajudá-lo a se concentrar no valor de seu produto ou serviço.

Aplicando o Recurso / Benefício Dicotomia ao Seu Produto

Você pode entender a diferença facilmente aplicando a dicotomia feature / benefício aos seus produtos. 

Por exemplo, declarando que uma lava-louça aplica alta pressão de calor e água (ou pior, fornecendo números sem contexto) não diz nada ao leitor. Estes são recursos, e eles ressoam com o leitor muito melhor quando você os espera com o seu benefício. Neste caso, o benefício pode ser que comprar esta máquina de lavar louça vai liberá-las de ter que remover resíduos de alimentos e manchas à mão. 

Feature

Benefit

Uma máquina de lavar louça aplica alta pressão de calor e água.

Comprar esta máquina de lavar louça salvará você de ter que remover resíduos de alimentos e manchas à mão.

Este computador tem uma CPU de 4,4 GHz quad-core e a mais recente Nvidia GPU.

Este poderoso computador possibilita que você jogue os mais exigentes novos títulos como Deus Ex: Humanidade Dividido.

Use Lifestyle de Vida

A escrita do estilo de vida é outra maneira de oferecer valor em uma descrição do produto. Em vez de falar em benefícios técnicos, uma marca de estilo de vida visa encarnar os valores e metas do público-alvo. 

Uma empresa de construção de piscina pode anunciar um de seus projetos de piscina ao escrever uma descrição que apresenta a ideia de uma família feliz se divertindo ao sol. 

Comprar personas e entender o fator demógrafo de destino em novamente aqui. O conteúdo de estilo de vida perde grande parte de seu apelo quando está escrito para o demográfico errado, mas é bastante poderoso quando destinado ao correto. 

4. Empreender Escrita Significativa, Tecnicamente Proficiente

A escrita de qualidade não deve ser uma casualidade de escrita personável e vivida. Se uma descrição de produto é profissional ou amigável, ela pode sempre aderir a bons padrões de escrita:

Evite palavras supérfluas

Há algumas palavras que não agregam nada a um texto e devem ser evitadas, como:

  • Muito

  • Realmente

  • Especialmente

  • Excellent Quality

  • Great Value

As primeiras palavras aqui não oferecem nenhuma informação extra e são mais bem substituídas por uma palavra mais forte. Por exemplo, simplesmente substitua “muito bem” por uma palavra positiva mais forte. Vaga aclamada como ‘grande valor’ é na melhor trite e redundante, já que nenhum anunciante vai proclamar seu produto é pobre de valor.

Evitar Escrita Genérica

Há muitas maneiras de que a escrita possa cair de forma plana. Em geral, evite elementos comuns de escrita pobre como:

  • Linguagem Promocional

  • Superlativos vazios

  • Asserções de que algo é “bom”

Em vez disso, empregue:

  • Recursos e benefícios exclusivos

  • O “O que” do que o seu produto pode fazer por eles

  • Explicação das maneiras específicas o produto irá melhorar suas vidas

Embora o objetivo de uma descrição do produto seja vender algo, fazer afirmações otimistas que não estão bem suportadas não vai conseguir o trabalho feito. É aqui que uma descrição deve evitar a linguagem vazia e se concentrar em oferecer valor real.

Gravar Conteúdo Readível

Bom conteúdo usa sentenças que são curtas, concisas e legíveis, enquanto pontos de bala são altamente informativos e ricos com detalhes do produto.

Em geral, uma frase nunca deve ter mais de 20 palavras de comprimento. Listas de balas, figuras, títulos e quebras de linha também vão um longo caminho para melhorar a legibilidade. 

5. Know SEO Basics

Embora SEO seja complexo e nuançado, é correto afirmar que o básico faz uma parte desproporcional da obra. Em termos de escrita, há algumas regras de polegar que o colocarão confortavelmente à frente de empresas sem SEO. Estes incluem:

    Identificar palavras-chave promissoras: alta frequência de pesquisa e baixa concorrência são ideais

  • Usar palavras-chave naturalmente no texto do corpo assim como os metadados e o título

  • Evite frases acima de 20 palavras

  • Não use a voz passiva

  • Usar títulos e subtítulos em ordem

  • Usar interligações

Esta é apenas uma fração de tudo que vai para SEO, mas ainda é um começo de vale a pena. Leia este guia de copywriting de SEO aprofundado se você quiser aprender as intrincadas.

6. Incluir uma Chamada para Ação

Escrever uma excelente descrição de produto sem nenhuma conclusão é anticlimático e não dá direção ao seu leitor. Uma chamada poderosa e concisa à ação que incentiva o leitor a comprar o produto é sempre um bom toque. Pode ser uma rápida recapitulação de uma frase que lembra os benefícios que o produto tem para oferecê-los.

Alternativamente, ele pode ser tão sutil quanto colocar o botão “add to cart” estrategicamente abaixo da descrição. Uma descrição de produto convincente que flui naturalmente no botão para comprá-lo pode exercer um efeito psicológico potente.

Confira estes exemplos de design de página do produto 14, olhando para os layouts de algumas marcas e empresas fantásticas para mantê-lo inspirado.

O que Evitar

Quando se trata de descrições de produtos, há muitas armadilhas que as empresas e escritores podem tropeçar. Enquanto a primeira questão é a má escrita, as outras estão enraizadas em soluções insólita com o objetivo de evitar o trabalho. 

Preenchimento de Produtos de Descrição do Produto em Blancos

Nos primeiros dias da Internet, muitos websites efetivamente usaram um modelo para descrições de produtos, e alguns ainda fazem. Você pode dizer que um modelo está sendo usado quando você vê que todos os produtos um website oferece efetivamente seguir o mesmo padrão. 

Existem vários problemas com o uso dessa abordagem de números-por-números para escrever descrições, e o principal é a qualidade. Um modelo de descrição do produto nunca irá entender e acomodar a exclusividade de um produto e seus clientes em potencial. 

Personas compradoras detalhadas, uma voz de marca efetiva e valor real tudo se resumem a adequar uma descrição do produto o máximo possível. As descrições de produtos genéricos, baseadas em template, são a antítese completa disso. 

Geradores de Descrição do Produto

Embora o aprendizado de máquina tenha impulsionado avanços médicos impressionantes e dominado o jogo de xadrez, ele ainda não pode escrever uma descrição do produto. 

Existem geradores de descrição de produto na Internet, mas estes são apenas modelos simples e algorítmicos. Se você usar um, o resultado será um conteúdo impessoal que faz pouco mais do que listar recursos e preencher espaço em suas páginas de produto.

Embora terceirizar seu trabalho possa ser uma ótima ideia, você deve contar com os copyroteiristas especialistas com experiência em escrita de produto.

Contratar Talentos de Escrita Profissional

Se as intrincas de descrição do produto escrevendo som desafiador, contratar um copywriter pode ser uma ótima escolha para você. 

Escrever Clear Briefs

Muitos proprietários de negócios sentem como contratar um escritor efetivamente rende o controle de seu website. No entanto, você pode orientar o trabalho e ver a melhor versão de suas ideias realizada via diretrizes claras para o gravador.

Incluir suas preferências de tom, seu público-alvo e algumas notas similares e o escritor deve estar nos trilhos. Você também pode refinar suas instruções de forma eficaz, fornecendo um exemplo de cópia do produto no estilo que preferir. 

Comunicar

Ao trabalhar com um escritor, é possível superar quaisquer problemas através da comunicação. Qualquer bom copywriter será receptivo a perguntas, críticas construtivas e sugestões. Ao se comunicar, você pode terceirificar seu trabalho com resultados impecáveis.

Descrições de Produtos de SEMrush

Você pode encontrar várias opções de conteúdo profissional a partir do SEMrush Content Marketplace. Isso inclui um serviço de escrita de descrição de produto que você pode usar para receber descrições criativas, SEO-otimizadas do produto em cinco dias úteis ou menos. 

Processo Eficiente Tempo

Você precisa preencher o breve, mas tudo o que é necessário de você é um link para a página de assunto. Você pode adicionar mais informações ao breve a seu critério se você tiver alguma preferência estilística. 

Pricing Razoável

Negociar o pagamento com um escritor individual pode ser desafiador, mas na SEMrush oferecemos um modelo simples e consistente. Você paga por sua descrição do produto com base em quanto tempo ele é, em 300, 500 ou 700 palavras. Confira a nossa descrição de produto escrevendo taxas aqui.

Fonte: www.semrush.com/blog/6-elements-of-a-powerful-seo-product-description