5 Passos para Melhorar o Seu SEO Local

Para um negócio local, pode ser difícil competir com os grandes nomes online, mas se você é estratégico na sua abordagem e tem as ferramentas certas, você pode facilmente melhorar o seu desempenho de SEO local, crescendo a visibilidade da sua marca e assim aumentar suas vendas.

Aqui estão as cinco etapas que podem ajudar com SEO local:

Se você quiser começar com alguns dos fundamentos do SEO local, head a nosso guia: O que é SEO Local?

Unificar seus Listings de Negócios

Vamos começar com uma coisa simples ainda importante que muitos proprietários de negócios ignoram-Digital Knowledge Management.

O que é conhecimento digital?

O conhecimento digital refere-se aos fatos públicos sobre um negócio que pode ser encontrado online. 

Isso inclui informações específicas do location-specific como nome, endereço e número de telefone (também conhecidos como dados do NAP), juntamente com informações mais complexas como horas de operação, e se você é ou não pet-friendly.

Uma vez que essas informações aparecem não apenas em seu próprio website, mas também em todo o Google My Business, Facebook, Yelp, TripAdvisor, Apple Maps, Yahoo, Bing, e o resto do ecossistema de busca, é importante certificar-se de que esta info é unificada.

Não é suficiente para simplesmente colocar os fatos sobre o seu negócio em seu próprio site-você precisa se certificar de que as informações estão corretas e consistentes nos diversos apps, mapas, redes sociais, assistentes de voz, diretórios e outros serviços que os consumidores estão usando para pesquisar e encontrar info.

Por que o conhecimento digital é importante para SEO?

Quando os fatos sobre o seu negócio aparecem consistentemente em muitas fontes, os mecanismos de busca e os consumidores tanto confiam na informação mais. A confiança superior leva a um ranking de busca local mais alto e pode, eventualmente, trazer um público de clientes ansiosos e prontos para a compra à sua porta.

A chave é ter informações consistentes em cada listagem de negócios e mantê-la atualizada. No entanto, isso pode levar muito tempo para fazer manualmente, especialmente se o seu negócio tiver mais de um local. 

Também, muitos mapas online, apps e diretórios estão constantemente rastejando para as informações mais atualizadas, o que significa que você pode encontrar os lisboetas que você acabou de atualizar ter revertido em informações incorretas. Isso pode se tornar um ciclo tedioso e frustrante.

Para abordar os assuntos que um negócio local pode enfrentar, criamos a ferramenta Listing Management

Como Usar Gerenciamento de Listagem

Para usar esta ferramenta, basta inserir suas informações de negócios uma vez e SEMrush fará com que todos os seus detalhes sejam distribuídos e unificados em todas as citações.

Para iniciar, basta inserir suas informações de negócios:

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Clique Confira listagens e veja todos os seus listamentos e o status de cada um:

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A ferramenta de Gerenciamento de listagem prejudica a Rede de Conhecimento da Yext para publicar dados em todos os diretórios mais populares e serviços inteligentes-incluindo Facebook, Google, Yelp, Foursquare, TripAdvisor, Apple Maps, Yahoo, Bing e muitos mais.

Com a Amazon Alexa como parte da Rede de Conhecimento, você agora pode garantir que a Alexa tenha as informações mais atualizadas sobre o seu negócio e alcance pessoas que estão buscando com a sua voz a partir do conforto de suas casas. 

Além de gerenciar suas citações de negócios, esta ferramenta possui mais algumas funções que ajudarão o seu SEO local, como gerenciamento de revisão e rastreamento de posição, que cobriremos posteriormente neste post.

Rastrear Suas Posições Locais

Para saber o quão bem você está fazendo, você precisará configurar o rastreamento, o que pode ser feito de duas maneiras principais. 

1. A ferramenta Posição Tracking pode acompanhar os rankings do seu website para um conjunto personalizado de palavras-chave de destino em um local de destino e mostrar o quão bem você está competindo por resultados especiais como o pacote local e Recursos SERP. Os dados são coletados diariamente, então você está recebendo as informações mais calmas.

2. Com um local Premium ativado em Listing Management, você também pode acompanhar suas posições no Localizador Local do Google para até cinco palavras-chave de destino e até três CEPs diferentes. Mais sobre isso abaixo, primeiro vamos por cima de Posição Tracking.

Como configurar o Rastreamento de Posição

Quando configurar o Posição Tracking para o seu website, você pode escolher rastrear qualquer subdomínio, URL ou subpasta e, em seguida, escolher sua área de destino-cidade, estado ou mesmo CEP específico.

Na primeira etapa do setup, preste muita atenção ao formulário de entrada para o nome do negócio:

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Insira o nome da sua empresa exatamente como ele aparece no Google My Business, e o SEMrush poderá acompanhar como você compete nos pacotes de mapas locais. Preste atenção à sensibilidade do caso (por exemplo, se for “Melhor Pizza” no diretório do Google, “melhor pizza” não fará aqui).

Dessa forma você poderá ver se você aparece em pacotes locais, mesmo que eles não tenham um link para o seu website.

A segunda etapa da configuração é crucial para o SEO local-escolhendo o dispositivo e localização que deseja destinar:

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Posição Tracking permite que você almeça o local pelo código ZIP, o que significa que seu direcionamento pode ir mais fundo do que em um nível da cidade. 

Sua visibilidade e aparência nos pacotes locais são sobre a proximidade, portanto, monitorar e gerenciar o desempenho do seu motor de busca para sua localização exata é extremamente benéfica. Assim como isso, focar em suas consultas locais poupará você o trabalho, e lhe poupará tempo e dinheiro.

Para finalizar a configuração é necessário adicionar suas palavras-chave e, opcionalmente, seus concorrentes. Deixe a ferramenta reunir dados de palavras-chave e chegar ao trabalho.

Outro recurso muito útil do Rastreamento de Posição ferramenta é filtragem por recursos do SERP.

Vamos dar uma olhada em pacotes locais. Filtre as palavras que você não classificação para:

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Agora você tem a lista de palavras-chave que você precisa trabalhar em:

Outro recurso de SERP importante que você precisa para o seu website é Reviews. Estrelas em seus trechos são vantajosas como são de captura de olhos.

O fluxo de trabalho de encontrar palavras-chave que desencadear reviews é o mesmo que filtragem para pacotes locais. Mas há uma nuance técnica em adquiriit-você precisará adicionar uma markup especial nas páginas do seu website.

Como configurar o Heatmap Local em Gerenciamento de Listagem

Vá para sua lista de locais em Listing Management e selecione o botão de localização do Upgrade.

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Então, você será capaz de adicionar até cinco palavras-chaves que deseja rastrear suas posições para no Finder Local do Google. 

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Uma vez que você adicionar suas palavras-chave de destino, você será capaz de visualizar posições em um heatmap que se parece com isso:

Cada bolha no mapa representa uma latitude e longitude específicas onde os buscadores podem ver uma nova ordem de resultados locais para sua consulta. Use isso para entender especificamente onde o seu negócio está obtendo mais visibilidade e enfrentando uma concorrência mais dura em sua área circundante imediata.

Gerenciar o Google My Business

Google My Business (GMB) é muitas vezes a primeira impressão que as pessoas conseguem para o seu negócio e marca; não pode ser ignorada. Isso afeta drasticamente sua visibilidade no recurso do Pack Local, Google Maps e rankings orgânicos.

Se você ainda não criou e verificou o seu perfil GMB, você pode fazer isso agora mesmo. Basta inserir suas informações de negócios e seguir instruções, enquanto evita esses erros do GMB.

Dentro do SEMrush, você pode fazer o upload de fotos, atualizar seu endereço e abrir horas, e criar posts para sua listagem GMB através do uso da ferramenta de Gerenciamento de Listagem e da ferramenta Social Media Poster.

Aqui está o que você verá no Listing Management para conectar sua conta:

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Além do Facebook, Twitter e Instagram, você pode fazer o upload de suas fotos, logo de negócios e vídeos diretamente para o GMB a partir desta interface. Basta selecionar sua localização e clicar em Editar info.

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Então encontre sua conta GMB para fazer upload de informações e fotos.

Gerenciando Your Online Ratings and Reviews

Rastreando suas avaliações e reviews de todas as listagens de negócios em um só lugar também pode ser feito com a ferramenta Listing Management.

Reviews pode ser uma ótima fonte de feedback para você e insight sobre a tomada de decisão dos clientes.

Certifique-se de checar constantemente suas avaliações e prontamente responder às revisões. Até mesmo os comentários negativos podem funcionar a seu favor se manuseados da maneira correta. 

Nota: Se você atualizar um de seus locais em Gerenciamento de Listagem para um local Premium, você será capaz de responder às suas críticas no GMB e no Facebook diretamente de dentro do SEMrush. 

Eis como o sistema de gerenciamento de revisão olha na ferramenta:

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Adicionando Posts GMB com Poster de Mídia Social

No SEMrush’s Social Media Poster, você pode gerenciar um calendário de conteúdo de posts através de vários canais sociais de um lugar. 

No GMB, você pode criar e programar eventos, ofertas especiais ou anúncios importantes no GMB, assim, seus clientes estão sempre atualizados com suas atividades.

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Uma vez criado e planejado, a ferramenta fará o upload automaticamente dos posts até a data de vencimento.

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Assinale: agendar para o Google My Business from Social Media Poster está disponível com uma assinatura Guru ou Business para SEMrush. 

Optimize Your Website for Mobile

Desde que muita gente procura empresas locais no go, é crítico que você forneça uma boa experiência móvel em seu website.

Desde que o Google rolou mobile-first indexing, otimizar um website para a experiência móvel tornou-se mais importante do que nunca. 

Algumas maneiras básicas de otimizar para o mobile são:

  • Tendo certeza de que seu site é responsivo às telas móveis

  • Ter suas páginas carregadas rapidamente

  • Assegurar o site móvel é fácil de navegar

  • Oferecendo fotos de alta qualidade e descrições curtas de seu negócio / serviço

Como sempre, você deve seguir diretrizes do Google para criação de um website mobile-friendly.

Verificando Sua Mobile Site Health com Auditoria Do Site

Se você implementar um design responsivo ou adaptativo, você deve configurar o para verificar no funcionamento do seu website.

Para ter certeza de que você está engatinhando o site do celular, basta selecionar o agente do usuário móvel na etapa 2 do processo de setup.

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Dessa forma nosso crawler vai passar a versão mobile do seu website.

Uma vez terminado o crawl (ele deve levar apenas alguns minutos), você poderá avaliar a pontuação de Funcionamento do Site do seu website e identificar as maiores questões que ameaçam sua visibilidade e experiência do usuário. 

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Glance nas pontuações temáticas, e revise suas principais questões:

Quando você resolver erros críticos, volte a reportagens temáticas.

Iniciar com Crawlability-você quer que todas as páginas essenciais do seu website sejam acessíveis a pessoas e mecanismos de busca a fim de serem indexados.

Em seguida, mova-se para o relatório de Desempenho- A velocidade de carregamento da página sempre importa e é especialmente significativa para a experiência móvel. 

O relatório Linking Interno é sobre a arquitetura informacional do seu website-você quer que seus usuários obtenham as informações de que precisam no menor número possível de cliques. Estruturar corretamente o seu website também ajudará seus rankings a difundir uniformemente o link do suco.

O relatório HTTPS avalia como o seu website é seguro, o que hoje em dia é vital para cada website, não apenas aqueles que lidam com informações sensíveis.

Finalmente, o relatório SEO internacional é um deve para empresas com websites multilíngues-a implementação hreflang é um negócio muito complicado.

Manter um website saudável é um processo contínuo, mas por enquanto, vamos seguir para o visibilidade do seu website.

Encontre o Conteúdo Local Ideias e o Build Links

Como um website local, você ainda pode seguir os mesmos passos de qualquer site a fim de crescer sua visibilidade através de SEO. 

Comece por encontrar tópicos que você pode criar novos conteúdos ou otimizar suas páginas existentes ao redor e, em seguida, busque construir backlinks para este novo conteúdo. 

Encontre novas ideias para novos conteúdos para colocar em seu website com a nossa Topic Research Tool. Esta ferramenta é um powerhouse of idea generation-basta configurar seu local de destino e inserir o tópico relacionado ao seu website ou serviço. 

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Então, você pode encontrar toneladas de ideias para posts de blog, FAQs e trending topics para cobrir em seu website / plano de marketing.

Leia mais sobre o uso da ferramenta Topic Research aqui

Uma dica rápida: Para criar novos conteúdos e certificar-se de que ele é otimizado para busca conforme você escreve, confira nossas ferramentas Modelo de Conteúdo SEO e Assistente de Escrita SEO

Por último, para ganhar mais backlinks, você pode começar configurando uma campanha com a Link Building Tool.

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Esta ferramenta pede que você forneça suas palavras-chave de destino ou principais concorrentes para basear suas recomendações off on. 

Depois que o processo de setup for feito, ele dará a você uma lista enorme de sites prospectivos que você poderia alcançar até nas esperanças de adquirir um link para o seu site. 

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Em sua lista de prospects, você provavelmente encontrará blogs locais, sites de mídia e sites relacionados que estão falando de outros sites em seu nicho. 

Algumas estratégias de construção de link mais link que poderiam funcionar para um site local incluem:

  • Reaching out para os websites locais que escrevem notícias locais, cobrem negócios locais e hospedam blogs locais. 

  • Oferecer seu produto ou serviço a um site de blogger / review local em troca de um backlink para seu site.

  • Dar à sua comunidade local patrocinando instituições de caridade ou organizações locais que podem levar a backlinks.

  • Encontrando os backlinks quebrados do seu concorrente.

  • Encontrando menções desvinculadas de seu negócio local.

  • Oferecendo um programa de bolsas de estudos para seus funcionários construirão links de sites educacionais.

Para nosso guia completo no Link Building, leia Link Building for SEO: Qual Strategies Work em 2020 (E Que Não).

Conclusão

SEO é uma maratona, não um sprint. Por isso, não se desanime se você não ver resultados imediatos. No entanto, se você seguir os passos acima, você definitivamente deve começar a ver a sua visibilidade local melhorar ao longo do tempo. 

Sinta-se gratuitamente para nos alcançar a qualquer momento se você tiver alguma dúvida sobre o uso de nossas ferramentas em sua jornada de SEO local. 

Como melhorar o SEO local

5 Steps for Improvar local SEO

Fonte: www.semrush.com/blog/get-to-top-local-positions-on-all-devices